Инесса Ишунькина TNS Russia

1. © TNS 2016
Социальные сети
Инесса Ишунькина
TNS Россия

2. © TNS 2016
Аудитория Интернета
Россия 0+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост к июл'14-дек'14, 12+
лет, Monthly reach, все устройства
85 млн. чел. 69% от населения +6% y-o-y

3. © TNS 2016
И еще раз: Уники не люди
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, прирост сен'15-фев'16 к июл'14-дек'14,
Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России.
На 85 млн человек
приходится 847 млн уников
За год уники выросли +11%,
а люди +6%
В 10 раз
больше
Растут в 2 раза
быстрее

4. © TNS 2016
Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, дек'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, % от
населения, прирост к дек'14-фев'15
47%
+20%
26%
+1%
54%
+15%
65%
-2%

5. © TNS 2016
2
5
8
13
5
9
14
15
1
1
2
7
2
5
9
23
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
НП 0-99k
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста Интернета
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен'15-фев'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.

6. © TNS 2016
16,6
15,7
14,6
14,1
13,5
10,3
7,9
7,9
7,7
6,5
6,0
5,6
4,5
4,4
4,3
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (25 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Odnoklassniki.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (20 проектов)
Instagram.com
Rbc.ru
16,0
13,3
13,0
12,5
10,2
8,9
7,7
7,4
7,1
6,9
5,6
5,3
5,2
5,1
4,8
Google (ru+com)
Vk.com
Yandex
Youtube.com
Mail.ru
Whatsapp.com
Facebook.com
Viber.com
Instagram.com
Wikipedia.org
Avito.ru
Sberbank.ru
2gis.ru
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
Top-15 Интернет проектов: desktop vs. mobile
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach,
млн.чел., % от населения
Apps + WebDesktop

7. © TNS 2016
Аудитория социальных сетей

8. © TNS 2016
9,6
9,6
8,0
7,1
5,4
Поиск
Соц.Сети
Почта
Видео
Новости
9,0
7,3
3,8
3,8
3,4
Соц.сети
Мессенджеры
Игры
Почта
Карты
Top-5 тематических группы
Россия 700k+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения
TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, Average Daily Reach, 12-64 лет. в данных по
мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям,
не учтены предустановленные приложения, браузеры и магазины приложений
37%
37%
31%
27%
21%
35%
28%
15%
15%
13%

9. © TNS 2016
Почта
6%
Соц.сети
26% Видео
14%
3%
На что уходит время в Интернете
Россия 700k+, 100%=время в Интернета с десктопа/мобильных устройств за месяц
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, 12-64 лет. % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с
указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых»
тематических группах
Утилиты
6%
Соц.сети
26%
Игры
9%Браузеры
22%
Поиск
3%
Мессенд
жеры
9%
Магазины

10. © TNS 2016
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5
Среднее количество соц. сетей
Desktop, Россия 0+, 100% = топ-5 cоц. сетей, аудитория за месяц
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, Desktop
2.5
Среднее количество
Соц. сетей на человека

11. © TNS 2016
7 160
2 936
1 664
712
675
-8%
-16%
+4%
+16%
-33%
8 067
3 792
2 043
1 703
290
28% Vk.com Vk.com 31%
11% Odnoklassniki.ru Instagram.com 15%
7% Facebook.com Facebook.com 8%
3% Instagram.com Odnoklassniki.ru 7%
3% Мой мир Google+ 1%
Top-5 социальных сетей
Россия 700k+, Average Daily Reach, млн. чел. % от населения
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Average Daily Reach, 12-64 лет
+28%
+32%
+15%
+22%
-44%
Y-o-y Y-o-y

12. © TNS 2016
18
26
28
12
27
24
30
40
25
33
33
35
27
32
35
33
57
42
39
53
47
44
35
26
Население
Мобильный Интернет
Соц. сети
Odnoklassniki.ru
Instagram.com
Vk.com
Moy Mir
Facebook.com
18
20
21
15
14
17
24
35
25
27
28
24
25
24
29
26
57
53
51
61
61
59
47
40
Население
Десктопный Интернет
Соц. сети
Moy Mir
Odnoklassniki.ru
Facebook.com
Vk.com
Instagram.com
Структура аудитории: возраст
Россия 700k+, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, 12-64 лет
Desktop Mobile
12-24 35-44 45-64

13. © TNS 2016
3
3
15
6
12
27
11
15
32
21
30
53
6
9
16
8
8
10
79
72
37
65
50
10
3
6
13
11
16
25
10
15
30
31
25
39
5
6
8
9
12
12
82
73
49
50
47
25
Соц. сети
Vk.com
Facebook.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Moy Mir
Соц. сети
Vk.com
Facebook.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Moy Mir
Структура аудитории: лояльность
Москва+С.-Петербург, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, Февраль 2016, % от Monthly Reach, 12-
64 лет
Desktop Mobile
1 day 2-10 days 11-20 days 21+ days

14. © TNS 2016
Odnoklassniki.ru
29%
Instagram.com
1
%
Odnoklassniki.ru
21%
Распределение времени
100%=время проведенное на топ-5 соц. сетей за месяц
Vk.com
62%
6%
Odnoklassniki.ru
29%
Google+
5
%
Instagram.com
19%
Odnoklassniki.ru
10%
Facebook.com
9%Moy Mir
Facebook.com
10%
Vk.com
57%
Desktop Mobile
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly attention online, 12-64
лет

15. © TNS 2016
33%
32%
39%
12%
54%
86%
28%
25%
4%
4%
6%
39%
43%
56%
84%
40%
13%
desktop only duplication mobile only
26%
29%
36%
27%
52%
75%
53%
47%
21%
18%
17%
4%
21%
25%
43%
55%
31%
21%
desktop only duplication mobile only
Структура аудитории: desktop+mobile
Москва+С.-Петербург, % от Monthly Reach, топ-5 соц. сетей
16
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, Февраль 2016, 12-64 лет
Monthly Reach, % Average Daily Reach, %
Соц.сети
Vk.com
Facebook.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Moy Mir
Соц.сети
Vk.com
Facebook.com
Instagram.com
Odnoklassniki.ru
Moy Mir

16. © TNS 2016
100
100
96
17
22
6
3
63
40
15
8
5
2
20
38
78
92
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly
Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета
проектов Google (ru+com)

17. © TNS 2016
53
38
24
19
15
30
34
48
4
31
17
28
28
78
54
Facebook.com
Odnoklassniki.ru
Vk.com
Google+
Instagram.com
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер, топ-5 соц.сетей
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly
Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств

18. © TNS 2016
Приложение или браузер: топ-5 соц. сетей
Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, % от аудитории проекта
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, % от аудитории
проекта
12-24
25-44
45-64
35
29
34
36
31 35
Web App
Вконтакте
28 24
32
33
41 43
Web App
Instagram
44 46
32
36
24
19
Web App
Facebook
52 54
33
39
15
8
Web App
Одноклассники
62
47
26
33
13
20
Web App
Google+

19. © TNS 2016
84
61
39
13
12
Вконтакте
Instagram
Facebook
Google+
Одноклассники
%
72
38
37
26
16
Вконтакте
Facebook
Instagram
Одноклассники
Google+
%
Топ-5 соц. сетей: возрастные группы
Россия 700k+, Monthly Reach, % от населения
25-34 35-6412-24
20
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Total Mobile, Monthly Reach, %
населения в данной возрастной группе, 12-64 лет
32
23
17
13
11
Вконтакте
Facebook
Одноклассники
Instagram
Google+
%

20. © TNS 2016
63
37
7
3
2
Вконтакте
Instagram
Facebook
Одноклассники
Google+
%
45
20
10
10
1
Вконтакте
Instagram
Facebook
Одноклассники
Google+
%
Топ-5 соц. сетей: возрастные группы
Россия 700k+, Average Daily Reach, % от населения
25-34 35-6412-24
21
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Февраль 2016, Total Mobile, Average Daily Reach,
% населения в данной возрастной группе, 12-64 лет
15
7
6
5
1
Вконтакте
Facebook
Одноклассники
Instagram
Google+
%

21. © TNS 2016
Десктопная
панель
TNS
Кросс-
панель
TNS
Мобильная
панель
TNS
Установочное
исследование
TNS
57 000
интервью в
год
Как измеряется аудитория
22
Источник: TNS Web Index , март 2016
TNS Web Index
Счетчик TNS
1 545 437 870
уникальных посетителей
по миру за месяц
5 744 011 194
вызовов за день
50 000
панелистов

22. © TNS 2016
Спасибо!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru