HERZLICH WILLKOMMENSEO Workshop
KURZ VORGESTELLT                                                                    15 JAHRE BERUFSERFAHRUNG:             ...
DIE MARKETINGAGENTURIN DER LEITWERK-GRUPPESYNERGIE-EFFEKTEfür Ihr Business– Datenschutz– Hosting– Support– Prozessoptimier...
DAS LEISTET TANDEMVERTRIEBSORIENTIERT & VERKAUFSFÖRDERNDAGENTURPRÄSENTATION
LEADGENERIERUNG      BENUTZER        INTERESSE   IDENTIFIZIERUNG   LEADAGENTURPRÄSENTATION
SEO WORKSHOP
DER REFERENT                      STEFFEN KERN              BERUFSERFAHRUNG:                                              ...
WARUM SEO?
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
86%aller Internet-User nutzen Suchmaschinen als Einstiegsseite
SEO ALS WIEDERKEHRENDER PROZESS                               Suchwortanalyse     Monitoring/Tracking                     ...
SUCHWORTANALYSE
75% von 5000 Befragten        84% aller Suchanfragen sind mitrecherchieren Informationen   zwei oder mehr Suchbegriffenim ...
WOZU EINE SUCHWORTANALYSE?  Essentiell für den       Dient dem zielgerichteten   gesamten SEO Prozess      und effiziente...
FESTLEGEN WOZU DIE KEYWORDSDIENEN SOLLEN    Marken und Produkte    Verbreitung / Zugriffe erhöhen    Conversion erziele...
DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN  Synonyme verwenden (einen Flug “buchen” oder     “reservieren”)    Verwendung von Abkürzu...
SUCHWORTANALYSESUCHWORTANALYSE
PROZESS DER SUCHWORTANALYSEAlle gesammelten         Filter nach:       Unterscheidung derKeywords                   Suchh...
FRAGEN?      	  
ONPAGE-OPTIMIERUNG
WIE WIRD BEIGOOGLE GESUCHT?
WIE WIRD BEI GOOGLE GESUCHT? Betrachter verweilen   im Durchschnitt    1,1                  98% 96%Sekunden               ...
META ELEMENT  Entscheidend für Position und Klickrate
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META ELEMENTTitle Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
META ELEMENTTitle Element im Browser (Firefox)ONPAGE-OPTIMIERUNG
HTML ATTRIBUTE – LINKSTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
HTML ATTRIBUTE – BILDERTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
META ELEMENTDescription Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
DATEIEN - DATEINAMENBeschreibende Namen tischleuchte_panamera.jpg   99870815.jpgONPAGE-OPTIMIERUNG
IHRE NEUEN PARTNER!	  
WIE SEHEN SUCHMASCHINENMEINE INTERNETSEITE          A             TEXT    KEINE BILDER   KEINE ANIMATIONENONPAGE-OPTIMIERUNG
SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLshttp://www.beispiel.de?p=1417&category=5http://www.beispiel.de/kategorie/keyword.htmlONPAGE-O...
CONTENT IS KING       	  
WELCHE ARTEN VON CONTENT SINDSUCHMASCHIENRELEVANT  A  TEXT    BILDER   VIDEO     DATEN /                           DOKUMENTE
DER UMGANG MIT CONTENT  Keywords mehrfach im Text unterbringen  Formatierung (Überschriften, Listen, Hervorhebungen,    ...
INTERNE VERLINKUNGAktuelle Meldungen                                            Homepage              Homepage 1          ...
INTERNE VERLINKUNG    1    2    3   Sinnvolle Struktur der   Themenrelevante Inhalte   Quicklinks        Navigation       ...
WICHTIGim	  Umgang	  mit	  ContentDuplicate ContentGleiche Inhalte im WebFolgen/RisikenSeite kann von Google imRanking her...
FRAGEN?      	  
OFFPAGE-OPTIMIERUNG
AUSWIRKUNGEN DEROFFPAGE- OPTIMIERUNG
WELCHE MASSNAHMEN     GIBT ES?	  
Verbreitung von                  Google    Content                  Merchant-Center                  Webseite Maps Dienste...
WEBSITE PROMOTION – LINKBUILDING    Popularität der Seite welche verlinkt    Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite...
GOOGLE PLACESOFFPAGE-OPTIMIERUNG
GOOGLE MERCHANT-CENTEROFFPAGE-OPTIMIERUNG
GOOGLE WEBMASTER-TOOLSOFFPAGE-OPTIMIERUNG
Google AdwordsWelche Auswirkung haben Adwords Anzeigen auf     die Positionierung meiner Webseite?
KEINE  ABER...
WARUM ADWORDS DENNOCHNÜTZLICH SEIN KÖNNENWerblicher Nutzen         Vertrieblicher Nutzen  Marktforschung           Verkä...
GOOGLE ADWORDS – ANZEIGENOFFPAGE-OPTIMIERUNG
FRAGEN?      	  
MONITORING
MESSKRITERIEN  Keyword Auswertung  Besuchte Seiten  Klickpfade  Referrer Sites  Sessonale AuswertungMONITORING
MESSKRITERIEN  Kampagnen (On-/Offline) messbar machen  Call-To-Action-Buttons  Klarer Aufbau / Struktur Ihrer Internetse...
MONITORING
ZUSAMMENFASSUNG
DAS IST SEO    Keywordrecherche essentielles Thema für SEO    Content is King    Linkbuilding    Technisch einwandfrei...
AUSBLICK
AUSBLICK SEO Latent semantische Optimierung (LSO)               Conversion-Optimierung             User Experience        ...
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SEO Grundlagen

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In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.

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SEO Grundlagen

  1. 1. HERZLICH WILLKOMMENSEO Workshop
  2. 2. KURZ VORGESTELLT 15 JAHRE BERUFSERFAHRUNG: DIRK PINTER Ausbildung zum EBV Operator Studium an der Lazi Akademie (Esslingen) Jung von Matt (Hamburg) FGK Agentur für Markenführung (Düsseldorf) Brand Factory Group (Frankfurt) Select NY (New York) Rosen Werbe AG (Zürich) Direct Communications (Eindhoven) SCHWERPUNKTE: Dialog Marketing (International), Creative Director / Geschäftsleitung (ppa.) Design/Art Direction (International), seit 09.2006 bei TANDEM Creative Direction (National)AGENTURPRÄSENTATION
  3. 3. DIE MARKETINGAGENTURIN DER LEITWERK-GRUPPESYNERGIE-EFFEKTEfür Ihr Business– Datenschutz– Hosting– Support– Prozessoptimierung– BusinesslösungenAGENTURPRÄSENTATION
  4. 4. DAS LEISTET TANDEMVERTRIEBSORIENTIERT & VERKAUFSFÖRDERNDAGENTURPRÄSENTATION
  5. 5. LEADGENERIERUNG BENUTZER INTERESSE IDENTIFIZIERUNG LEADAGENTURPRÄSENTATION
  6. 6. SEO WORKSHOP
  7. 7. DER REFERENT STEFFEN KERN BERUFSERFAHRUNG: Servicedruck (Neuss) Berger Baader Hermes Agentur für kreative und interaktive Markenführung (München) Druckkantine (Haan) BURDA (Offenburg) AUSBILDUNG: Studium zum Diplom Multimedia Producer SAE Köln. Ausbildung zum Mediengestalter für Digital und Printmedien Burda Leitung Neue Medien seit 09.2007 bei TANDEMAGENTURPRÄSENTATION
  8. 8. WARUM SEO?
  9. 9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
  10. 10. 86%aller Internet-User nutzen Suchmaschinen als Einstiegsseite
  11. 11. SEO ALS WIEDERKEHRENDER PROZESS Suchwortanalyse Monitoring/Tracking Strategie- Entwicklung Offpage- Onpage- Optimierung Optimierung
  12. 12. SUCHWORTANALYSE
  13. 13. 75% von 5000 Befragten 84% aller Suchanfragen sind mitrecherchieren Informationen zwei oder mehr Suchbegriffenim InternetSUCHWORTANALYSE
  14. 14. WOZU EINE SUCHWORTANALYSE?  Essentiell für den   Dient dem zielgerichteten gesamten SEO Prozess und effizienten Einsatz von SEM Kampagnen und SEO MaßnahmenSUCHWORTANALYSE
  15. 15. FESTLEGEN WOZU DIE KEYWORDSDIENEN SOLLEN  Marken und Produkte  Verbreitung / Zugriffe erhöhen  Conversion erzielen  Keywords entscheiden über Visits, Leads und SalesSUCHWORTANALYSE
  16. 16. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN  Synonyme verwenden (einen Flug “buchen” oder “reservieren”)  Verwendung von Abkürzungen / Annagrammen  Recherche bei Mitbewerbern  Internes Brainstorming  eigene Statistiken  eigene Internetseite  Recherche Tools z.B.: Google Keyword Tool, sistrixSUCHWORTANALYSE
  17. 17. SUCHWORTANALYSESUCHWORTANALYSE
  18. 18. PROZESS DER SUCHWORTANALYSEAlle gesammelten Filter nach: Unterscheidung derKeywords   Suchhäufigkeit Keywords in ONPAGE   Relevanz oder OFFPAGEAnreicherung durch:   Mitbewerber Maßnahmen  Begriffskombination  Synonyme Zuweisung der  Abkürzungen Keywords
  19. 19. FRAGEN?  
  20. 20. ONPAGE-OPTIMIERUNG
  21. 21. WIE WIRD BEIGOOGLE GESUCHT?
  22. 22. WIE WIRD BEI GOOGLE GESUCHT? Betrachter verweilen im Durchschnitt 1,1 98% 96%Sekunden betrachten die Suchergebnisliste betrachten Adwords Anzeigenauf einem Suchergebnis
  23. 23. META ELEMENT Entscheidend für Position und Klickrate
  24. 24. META ELEMENTE Sucheingabe Title Tag URL Description Tag Adresse bei Google Maps SitelinksONPAGE-OPTIMIERUNG
  25. 25. META ELEMENTTitle Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  26. 26. META ELEMENTTitle Element im Browser (Firefox)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  27. 27. HTML ATTRIBUTE – LINKSTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
  28. 28. HTML ATTRIBUTE – BILDERTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
  29. 29. META ELEMENTDescription Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  30. 30. DATEIEN - DATEINAMENBeschreibende Namen tischleuchte_panamera.jpg 99870815.jpgONPAGE-OPTIMIERUNG
  31. 31. IHRE NEUEN PARTNER!  
  32. 32. WIE SEHEN SUCHMASCHINENMEINE INTERNETSEITE A TEXT KEINE BILDER KEINE ANIMATIONENONPAGE-OPTIMIERUNG
  33. 33. SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLshttp://www.beispiel.de?p=1417&category=5http://www.beispiel.de/kategorie/keyword.htmlONPAGE-OPTIMIERUNG
  34. 34. CONTENT IS KING  
  35. 35. WELCHE ARTEN VON CONTENT SINDSUCHMASCHIENRELEVANT A TEXT BILDER VIDEO DATEN / DOKUMENTE
  36. 36. DER UMGANG MIT CONTENT  Keywords mehrfach im Text unterbringen  Formatierung (Überschriften, Listen, Hervorhebungen, Quicklinks, Meta-Navigation)  Für neuen Inhalt sorgen (Aktualität)  Alten Content ändern – nicht löschen  Interaktive Inhalte (Animation, Video, Konfiguratoren)  Interne Verlinkung von KeywordsONPAGE-OPTIMIERUNG
  37. 37. INTERNE VERLINKUNGAktuelle Meldungen Homepage Homepage 1 Homepage 2 Homepage 3 UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3 Thematisch zusammengehöriges DokumentONPAGE-OPTIMIERUNG
  38. 38. INTERNE VERLINKUNG 1 2 3 Sinnvolle Struktur der Themenrelevante Inhalte Quicklinks Navigation verlinkenONPAGE-OPTIMIERUNG
  39. 39. WICHTIGim  Umgang  mit  ContentDuplicate ContentGleiche Inhalte im WebFolgen/RisikenSeite kann von Google imRanking herabgestuft werdenUmgehung Werden SieInhalte textlich Umstrukturieren, zum Redakteureigenes Wording
  40. 40. FRAGEN?  
  41. 41. OFFPAGE-OPTIMIERUNG
  42. 42. AUSWIRKUNGEN DEROFFPAGE- OPTIMIERUNG
  43. 43. WELCHE MASSNAHMEN GIBT ES?  
  44. 44. Verbreitung von Google Content Merchant-Center Webseite Maps Dienste Google Webmastertools
  45. 45. WEBSITE PROMOTION – LINKBUILDING  Popularität der Seite welche verlinkt  Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite  Thema der verlinkenden Seite  Akzeptanz der verlinkenden Seite  Linktextz.B. melden Sie sich hier anBesser: melden Sie sich zu unserer SEO Veranstaltung anOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  46. 46. GOOGLE PLACESOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  47. 47. GOOGLE MERCHANT-CENTEROFFPAGE-OPTIMIERUNG
  48. 48. GOOGLE WEBMASTER-TOOLSOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  49. 49. Google AdwordsWelche Auswirkung haben Adwords Anzeigen auf die Positionierung meiner Webseite?
  50. 50. KEINE ABER...
  51. 51. WARUM ADWORDS DENNOCHNÜTZLICH SEIN KÖNNENWerblicher Nutzen Vertrieblicher Nutzen  Marktforschung   Verkäufe steigern  Reputationssicherung   Zugriffe steigern  Gezielte   Bekanntheitsgrad Anzeigenausrichtung erhöhen  Werbenetzwerk   Kurzzeitige Aktionen
  52. 52. GOOGLE ADWORDS – ANZEIGENOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  53. 53. FRAGEN?  
  54. 54. MONITORING
  55. 55. MESSKRITERIEN  Keyword Auswertung  Besuchte Seiten  Klickpfade  Referrer Sites  Sessonale AuswertungMONITORING
  56. 56. MESSKRITERIEN  Kampagnen (On-/Offline) messbar machen  Call-To-Action-Buttons  Klarer Aufbau / Struktur Ihrer Internetseite  A/B TestsMONITORING
  57. 57. MONITORING
  58. 58. ZUSAMMENFASSUNG
  59. 59. DAS IST SEO  Keywordrecherche essentielles Thema für SEO  Content is King  Linkbuilding  Technisch einwandfreie aufgebaute Seiten  Keine einmalige Sache, sondern kontinuierlicher Prozess
  60. 60. AUSBLICK
  61. 61. AUSBLICK SEO Latent semantische Optimierung (LSO) Conversion-Optimierung User Experience Optimierung (UXO) PersonalisierteSEO als Teil des Suchergebnisse (google)Gesamt-Marketings
  62. 62. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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