How content marketing agency Switch helped one of the United States' leading universities engage new audiences in the Middle East and involve the wider community in its overseas expansion. Arabic version.
4. لمحة سريعة
توفر جامعة تكساس إي أند إم في قطر
التي أسستها جامعة تكساس إي أند إم
األمريكية في عام 3002، برامج الهندسة
ً
والفنون والعلوم المرموقة عالميا للطالب
الدوليين الموهوبين مما يزيد على 03
دولة، وذلك في مقرها الكائن في
مؤسسة قطر في الدوحة. ومن خالل
تعداد طالبها الذي ال يزيد عن 006 طالب
في كل فصل، وأعضاء هيئتها التدريسية
ً
المكونة من 09 فردا، واالهتمام الكبير
الذي تحظى به من الجامعة األم في
مدينة كوليج ستيشن بوالية تكساس
وتاريخها العريق في مجال المنشورات
ذات الطراز العالمي، كان فرع الجامعة في
قطر يتطلع إلى أداة مبتكرة للتواصل مع
كادرها التدريسي وطالبها وخريجها.
talktoswitch.com
~٢٠~
6. التحدي
جاء المزيج الثقافي المتنوع بين الطالب،
والرسالة الواضحة والرامية إلى تعزيز
التواصل االجتماعي بين خريجي الجامعة،
وضرورة التحدث مباشرة مع الجيل الجديد
من المهندسين وأخصائيي الكيمياء
العرب ليؤكد على أهمية وجود وسيلة
تواصل فعالة تصدر باللغتين العربية
واإلنجليزية وتكون على صلة بالمسائل
الدولية، لتحويل مجلة «آجي بالتفورم»
الحالية إلى مطبوعة جديرة بالقراءة لجميع
المرتبطين أو المهتمين بالتجربة التي
تجمع بين تكساس والدوحة.
talktoswitch.com
~3٠~
8. الحل
خضعت المجلة الحالية لدراسة معمقة
من سويتش في عام 7002، حيث قامت
الشركة بوضع رؤية جديدة تجمع بين
مختلف الشرائح المستهدفة، وتتطلب
مراجعة شاملة وتحسين المحتوى وخبرة
ً
عالية في الترجمة وتصميما في غاية
الجمال والجاذبية.
ومن خالل العمل إلى جانب فريق
العالقات الحريص على مراعاة أدق
التفاصيل في جامعة تكساس، وفي
إطار دليل اإلرشادات الذي يحرص على
اتباعه، بادرنا بدقة وعناية إلى ابتكار
مجلة قادرة على اجتذاب جمهور عريض
في الشرق األوسط والواليات المتحدة،
وباللغتين العربية واإلنجليزية.
وقد ساعد إدخال التصاميم المتنوعة
والمقاالت المصورة والرسوم البيانية
ً
ً
التوضيحية على منح المجلة نبضا مفعما
بالحياة والحيوية، ما أثمر عن مجلة متميزة
تخاطب الطالب والمتخرجين بنفس
الكفاءة التي تخاطب بها األكاديميين.
talktoswitch.com
~4٠~
10. النتيجة
أصبحت مجلة «آجي بالتفورم»
التي تعد من أكثر المنشورات قراءة
ضمن جهاز الجامعة، وسيلة ناجحة
للجمع بين أخبار الحرم الجامعي وآراء
الطالب وهيئة التدريس.
وفي كل ربع، يجري توزيع 4 آالف
نسخة إلى اإلطراف المعنية في
دولة قطر والواليات المتحدة حيث
القت المجلة استجابة متميزة شجعت
الجامعة على تكليف سويتش
بالمساعدة في إعداد مجموعة من
المطبوعات األخرى التي تضمنت
تقارير سنوية عن األعوام األربعة
الماضية، وكتاب االستراتيجية
المستقبلية لعشرة أعوام (1102)
ً
ً
وكتابا سنويا للبحوث في 2102.
talktoswitch.com
~5٠~
12. شهادة تقدير
ً
ً
ً
تمثل سويتش شريكا استراتيجيا داعما
لجهودنا الرامية إلى التواصل مع األطراف
المعنية والجماهير الخارجية في منطقة
الشرق األوسط وأنحاء العالم. فهي تساعدنا
على تطوير وإعداد وتقديم محتوى ثنائي
اللغة قادر على نقل رسائلنا الرئيسية
بوضوح واختصار، كما أن فريقها يتمتع بقدرة
إبداعية ال تعرف الحدود. وينعكس عملها
المتميز في مجموعة واسعة من المشاريع
التي تتضمن التقارير السنوية ووثائق
االستراتيجية التي تسهم في ترسيخ المكانة
المتميزة السم تكساس إي أند إم في قطر.
برادلي كريل
مدير مشاريع العالقات
قسم العالقات
تكساس إي أند إم في قطر
talktoswitch.com
~٦٠~