Este documento descreve uma campanha de marketing transmídia para uma marca de carros voltada para jovens universitários. A campanha usará estratégias online e offline para conectar o público-alvo à marca através de ações que geram curiosidade, experimentação e auto-expressão, como carros customizados circulando pelas cidades, um site interativo de customização virtual de carros e um concurso online de customização real de um veículo.

1. Curso de Especialização Branding de Conexão-PUCRSCriação e Produção ConectadaProfessor. Me. Ticiano Paludo2010/01

2. Se você quer ser amado...

3. 1. Cliente:

4. é preciso estar presente...

5. Criar uma campanha de transmídia. 2. Desafio:

6. para não ser esquecido.

7. Estreitar o relacionamento com o target; Divertir e inspirar. 3. Os objetivos da campanha: Gerar o compartilhamento das experiências; Criar vínculos emocionais;

8. E ser relevante...

10. Interatividade

11. Diálogo 3. Estratégias: AIDA

12. para quem te interessa.

13. Jovens universitários que estão a procura de um carro que espelhe seu perfil e atitudes e boa relação custo benefício. 4. Público-alvo:

14. para que seja percebido...

15. O tem a minha ra 5. A Campanha:

16. O tem a minha ra Ações on e offline para conectar o público-alvo à marca e ao produto, gerando em primeira instância curiosidade, em seguida experimentação, auto-expressão e legitimação através das ações e do próprio produto. 5. A Campanha:

17. e gereinteresse,

18. Ação 1: Gerar buzz Kas customizados de acordo com diferentes nichos (Ka Rock, Ka Geek, Ka Sport, Ka Fashion) circulando pelas avenidas. Seeding no Twitter e Facebook. 6. Comunicação/cronograma de ações: INOVAÇÃO,MISTÉRIO E IDENTIFICAÇÃO. Será que o dono personalizou? Será que é MKT? Será que tão fabricando?

19. Ação 2: Campanha online HOT SITE que possibilitará: Cadastramento do usuário; customização do layout e conteúdo de acordo com o perfil do usuário (Rock, Geek, Sport, Fashion). Inclusão de foto do usuário em back ground e o carro em locais diferentes semelhante ao “Photofunia.com”. 6. Comunicação/cronograma de ações: INTERATIVIDADE - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO

20. DESEJO e ...

22. Cinco categorias de inscrição de acordo com o perfil;

23. Prêmio por júri técnico e voto popular;

24. O campeão do júri técnico ganha o carro customizado;

25. Campeão voto popular ganha prêmio viagem de acordo com seu perfil;

26. Critérios técnicos: originalidade, funcionalidade e justificativa;

27. Voto popular: maior número de votos. 6. Comunicação/cronograma de ações: INTIMIDADE – AUTO-EXPRESSÃO - ENGAJAMENTO

28. Ação 4: Conteúdo Wap/PC O usuário poderá optar por receber conteúdo para seu PC ou celular, com temas, dicas, ringtones, papel de parede, proteção de tela e músicas de acordo com o perfil do usuário. 6. Comunicação/cronograma de ações: EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO

29. Ação 5: Aplicativo para celular (exclusivo para quem compra) Aplicativo que poderá ser baixado por Bluetooth ou via web e lembrará o usuário de alguns cuidados com seu carro: troca de óleo, calibragem/troca de pneus, troca de filtro de ar...) 6. Comunicação/cronograma de ações: INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - FUNCIONALIDADE

30. Ação 6: Mídia offline Anúncios com realidade aumentada em revistas (diferentes anúncios de acordo com o perfil). Com cadastro no site abrem-se novas possibilidades (nome personalizado, ambientação de acordo com o perfil). 4. Comunicação/cronograma de ações: INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - INTERATIVIDADE

31. e AÇÃO.

32. Obrigado!Equipe:Ana Cristina MorschbacherCarolina TroisFelipe SóTaís Kipper