Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Bergen, 23. mars.

1. ”Vi må på mobil”
Jørgen Brunborg-Næss
Faglig Leder

8. ”Vi må på mobil!”
Vi ER på mobil!

9. Mobilstrategi ”for Dummies”
1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag
2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som besøker deg
3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk
4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har
5. Bygg noe skikkelig kult!

12. Takk for meg!

13. Strategi for
Mobilsider og Apps

19. Mobilside? App?

20. Mobilside
•Alltid tilgjengelig
•Alle

22. App
•Lojalitet
•Hyppighet
•God brukeropplevelse

23. Kamera
Kompass
Funksjoner i
Mikrofon GPS
telefonen
Bevegelsessensor Kalender
Lagringsplass
Kontaktliste

24. Hva vil du?
Jeg vil gi samme informasjon ”Vanlig” webside
til alle brukere Responsive webside
Jeg vil gi unik informasjon til Mobiltilpasset webside
mobile brukere
HybridApp
Jeg vil ha mulighet for WebApp
avansert funksjonalitet
Native App

25. Oppsummert: Trenger du en
app?
Ja, hvis du:
Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonen
Har brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofte
Ønsker å bygge lojalitet

26. Oppsummert: Trenger du en
mobilvennlig webside
Ja.

27. Mobil webside på 1-2-3
1. Få laget en forside og et par enkle landingssider
– Enkel tilgang på kontaktinformasjon
– Kart
– Link til websiden
2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal
– Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder
3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil

30. Mobile websider og apps
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Planlegge
2. Bygge
3. Markedsføre

31. Takk igjen!

32. Frokostseminar 2012: Mobil Markedsføring
Mobil Webanalyse:
”Se hva som skjer med Google
Analytics”

33. Andel trafikk fra mobil
8.1 % Inkluderer
ikke trafikk fra
iPad
4.2 % Andel 2012
inkl iPad:
1.3 % 13,4 %
2010 2011 2012
Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder

34. Antall nettsider med andel mobilttrafikk
<2% 2-5% 5-10% >10%
90%
50%
2011 2012
Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder
Inkluderer ikke trafikk fra iPad

35. Utvikling av mobiltrafikk

36. Sporer vi mobiltrafikk?

37. Ja!
Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk

38. Mobil-
rapporter

39. Basér mobilsatsing på analyse

40. Analyse

41. Eksempel fra ett nettsted:
Andelen brukere som har besøkt siden
"/kart/"
36%
28%
21%
PC Pad Phone

42. Eksempel fra ett nettsted:
Andel besøk til kontaktside per time
14.0 %
12.0 %
10.0 %
8.0 %
mobil
6.0 %
desktop
4.0 %
2.0 %
0.0 %
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

43. Eksempel fra ett nettsted:
Andel mobiltrafikk per måned
20 %
18 %
16 %
14 %
12 %
10 %
8%
6%
4%
2%
0%
Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 Sep/11 Oct/11 Nov/11 Dec/11 Jan/12 Feb/12

44. Eksempel fra ett nettsted:
Andel mobiltrafikk gjennom døgnet
20 %
18 %
16 %
14 %
12 %
10 %
8%
6%
4%
2%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

45. Eksempel fra tre nettsteder:

46. Etter lansering av mobilsider

47. Aktivitetssporing
Hvor mange
klikker seg ut
til ekstern
booking?
Hvor mange
Hvor mange ringer oss?
klikker seg til
Google Maps? Hvor mange går
til nettutgaven?

48. Analysér ”offline”-trafikk
• QR-koder
• Tracking-url’er
• Dokumenterer effekten
av markedsføring på
papir

49. Analyse på mobil
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Analysere dagens mobiltrafikk
2. Sette opp avansert sporing av mobilaktiviteter
3. Utnytte og måle trafikk fra QR-koder

50. Takk for meg!

51. Mobil annonsering -
Google AdWords og
displayannonsering
Thorbjørn Leiknes
Prosjektleder, Analytiker
Synlighet AS

52. Annonser i Google Søk

53. Annonser i Google Søk –
Mobil

54. Mobil bør få egne kampanjer
• Fordi:
– Brukeradferden er forskjellig
– Målrettingsmulighetene er forskjellige
– Annonseformatene er forskjellige
– Landingsidene bør være forskjellige

55. Annonser i Google Søk –
PC vs. mobil

56. Muligheter i mobil annonsering
• Detaljert målretning • Annonseutvidelser
– Operativsystem – Klikk for å ringe
– Mobilnett / WiFi – Hyperlokal utvidelse
– Tid på døgnet – Klikk for å laste ned
– Geografi

57. Klikk for å ringe
• Klikk på telefonnummeret
starter ringefunksjonen på
mobilen.
• Koster det samme som et
vanlig klikk

58. Hyperlokal utvidelse
• Avstand
• Klikk for å ringe
• Veibeskrivelse

59. Klikk-for-å-laste-ned
• Markedsføre apper
• Går rett til Market
• Enkel nedlasting

60. AdWords på mobil
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Etablere egne kampanjer for mobilsøk
2. Utnytte tilleggsmulighetene
3. Optimalisere etter resultater

61. Displayannonsering på mobil
• Bannere eller tekstlenker som vises:
– I apps
– På mobile websider
– På ”vanlige” websider som sees på mobil
• (Ikke sammenlignbart med søk)

62. Annonsering i apps

63. Annonsering i
mobilsider

64. Nettverk for displayannonsering

65. Google - Display
• Annonser i innholdsnettverket til Google.
• Administreres i Adwords – akkurat som
søk
• Betal-per-klikk eller CPM

66. Målretting – Google Display
Nettstedet i fokus Brukeren i fokus

67. Flere muligheter –
Mobil Display
• Interaktive videoannonser
• Interaktive bannere (HTML5)
• Utvidbare bannere
• Klikk-for-å-laste-ned
• YouTube

68. AdMob
• Tilsvarende annonsenettverk som Google Display
• Eid av Google
• Større rekkevidde
• Enda flere kreative formater (video, interaktive bannere
etc)
• Mer informasjon i dagens DN 

69. Test: Annonsering i
Wordfeud
• 4 dager
• 3,5 millioner visninger
• 7000 klikk
• Pris per klikk: 1 kr

70. Fordeler med mobil display
• Detaljert målretting
• Stort volum
• Billige klikk
• Treffer brukere også i senga!

71. Mobil displayannonsering
– Hva kan Synlighet gjøre?
1. Opprette kampanjer
2. Bygge mobile landingssider
3. Optimalisere etter resultater

72. Takk for meg!

73. QR-koder
Offline møter Online

74. Tips for bruk
av QR-koder
Klikk her!

75. Tips #1: Bruk korte URL’er
http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?ut
http://bit.ly/syn-001
m_source=direct&utm_medium=qr

76. Tips #2: Bruk mobilvennlige
landingssider

77. Tips #3: Si fra hva jeg får

78. Tips #4: Sørg for at
det er verdt det!
• Mer informasjon
• Oppdatert informasjon
• Rikere opplevelse
• Respons!

79. Forslag til fornuftig bruk
• Annonser i aviser og lignende
• Handouts/flyers
• Visittkort
• Emballasje
• På produkter

80. WTF
QRCODES
.COM

89. Oppsummering:
Er vi på mobil?

92. It’s not too
late to be
early

93. Alle trenger
mobilside, no
en trenger en
app

94. Finn ut hvor
mye trafikk
du har i dag

95. Hva kan vi hjelpe deg med?
• Vi planlegger
– Har du en mobil strategi?
• Vi bygger
– Er dine websider tilpasset for mobil?
• Vi markedsfører
– Utnytter du mulighetene for mobil annonsering?
• Vi analyserer
– Vet du hvem som besøker deg fra mobil i dag?

96. For mer informasjon:
• Ta en prat med oss før du går
• Levér inn skjema for å bli kontaktet
• Besøk www.synlighet.no (Gjerne på mobil :-)

97. Takk for oss!