Arbeitgebermarketing: mehr als Facebook!
Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA)
Talente-Forum am 20. Juni 2013
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Sympra GmbH (GPRA)
• Agentur für Public Relations, gegründet 1992
• Schwerpunkte: Kommunikationsberatung, Medienarbeit und...
Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien
• Wer ist eigentlich die „Generation Y“?
• Was ist Arbeitgebermarketing?
• Plattf...
Wie‘s bisher funktionierte …
Foto: Sympra
… funktioniert‘s heute nicht mehr.
Foto: MacLife
Generation Y und Digital Natives
• mit dem Internet groß geworden
• gut ausgebildet, oft mit Fachhochschul- oder Universit...
Generation Y und Digital Natives
• Angebot an interessanten Jobs > Nachfrage
• klassische Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung...
Arbeitgebermarketing
Nicht mehr der
Mitarbeiter bewirbt
sich beim
Unternehmen …
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Ein Paradigmenwechsel
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Arbeitgebermarketing
… sondern das
Unternehmen bewirbt
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Ein Paradigmenwechsel
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Soziale Medien können dabei unterstützen
Foto: ethority.de
Plattformen: XING
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Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Ko...
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• Unternehmensdarstellung
• Kontakte mit Geschäftspartnern knüpfen
• in Gruppen aktiv sein bzw. selbst e...
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• Mitarbeiter ermuntern, Profile anzulegen und die Plattformen aktiv zum
Networking nutzen
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Plattformen: kununu
• „Hier auf kununu findest Du die größte Anzahl von Arbeitgeber-
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Plattformen: kununu
• Mitarbeiter ermuntern, das eigene Unternehmen zu bewerten
• Plattform kontinuierlich monitoren
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Weitere Bewertungsplattformen:
• http://www.krankenschwester.de/forum/
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• http://www.praktik...
Facebook – Maß aller Dinge?
Plattformen: Facebook
• In Deutschland rund 26.000.000 Nutzer (6/2013)
• Vernetzt Menschen, Marke, Unternehmen, Gleichgesi...
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Quelle: Facebook
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Über Facebook-Anzeigen auf die eigene Recruiting-Plattform lotsen
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Plattformen: Facebook
• Content is King!
• Redaktionsplan erstellen
• mit der Community in (echten) Dialog treten
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Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
• Authentische Berichte aus dem Arbeitsalltag in einem Blog (mit
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Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
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Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
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Erfolgsfaktoren …
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Erfolgsfaktoren
• Arbeitgebermarketing 2.0 muss professionell betrieben werden!
• Grundlage für erfolgreiche Employer Bran...
Aber: Arbeitgebermarketing allein genügt nicht!
• Arbeitgebermarketing und Employer Branding und Recruiting 2.0
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Vielen Dank!
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Veit Mathauer,...
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Talente forum - Arbeitgebermarketing

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Beim Talente-Forum der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart (WRS) am 20. Juni 2013 referierte Sympra-Geschäftsführer Veit Mathauer zum Thema „Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien“. Die Veranstaltung richtete sich an Personalverantwortliche und Geschäftsführer aus kleinen und mittelständischen Unternehmen aus der Region Stuttgart.

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Talente forum - Arbeitgebermarketing

  1. 1. Arbeitgebermarketing: mehr als Facebook! Veit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA) Talente-Forum am 20. Juni 2013 © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20131Foto: photocase36jvhebz54539132
  2. 2. Sympra GmbH (GPRA) • Agentur für Public Relations, gegründet 1992 • Schwerpunkte: Kommunikationsberatung, Medienarbeit und Corporate Publishing für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen • Sitz in Stuttgart, Büros in München und Berlin • 23 Mitarbeiter (6/2013) • Mitglied in der GPRA e.V. und im internationalen Agenturverbund Public Relations Network (PRN) Ein paar Daten | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20132 © sympra
  3. 3. Arbeitgebermarketing mit sozialen Medien • Wer ist eigentlich die „Generation Y“? • Was ist Arbeitgebermarketing? • Plattformen (1): Xing und LinkedIn • Plattformen (2): kununu & Co. • Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen • Arbeitgebermarketing allein genügt nicht! © sympra Themen für die nächsten 30 Minuten | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20133
  4. 4. Wie‘s bisher funktionierte … Foto: Sympra
  5. 5. … funktioniert‘s heute nicht mehr. Foto: MacLife
  6. 6. Generation Y und Digital Natives • mit dem Internet groß geworden • gut ausgebildet, oft mit Fachhochschul- oder Universitätsabschluss • technologieaffine Lebensweise, „always on“ • arbeitet lieber in virtuellen Teams als in tiefen Hierarchien • optimistisch und selbstbewusst, kritisch gegenüber Regierungen, in NGOs engagiert, international orientiert • Life-Work-Balance ist wichtig! © sympra Wer sind das denn eigentlich? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20136
  7. 7. Generation Y und Digital Natives • Angebot an interessanten Jobs > Nachfrage • klassische Maßnahmen zur Nachwuchsgewinnung genügen nicht mehr • Großunternehmen haben dies erkannt und haben ganze Abteilungen für das Recruiting 2.0 und Employer Branding 2.0 aufgebaut  „War for talents“ hat längst begonnen •  KMUs stehen im Wettbewerb zu Konzernen, NGOs etc. – im In- und Ausland © sympra Wer bekommt die besten Nachwuchskräfte? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20137
  8. 8. Arbeitgebermarketing Nicht mehr der Mitarbeiter bewirbt sich beim Unternehmen … © sympra Ein Paradigmenwechsel | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20138
  9. 9. Arbeitgebermarketing … sondern das Unternehmen bewirbt sich beim Mitarbeiter. © sympra Ein Paradigmenwechsel | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 20139
  10. 10. Soziale Medien können dabei unterstützen Foto: ethority.de
  11. 11. Plattformen: XING © sympra Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201311 Quelle: XING
  12. 12. Plattformen: XING • auf XING vernetzen sich Berufstätige aller Branchen, suchen und finden Jobs, Mitarbeiter, Aufträge, Kooperationspartner, fachlichen Rat oder Geschäftsideen • Mitglieder tauschen sich online in rund 50.000 Fachgruppen aus • größte Gruppe auf XING ist mit > 120.000 Mitgliedern die Gruppe „Absolventen – Gesuche und Angebote“ • geografischer Schwerpunkt: DACH © sympra Soziales Netzwerk für berufliche Kontakte | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201312
  13. 13. Plattformen: XING • Unternehmensdarstellung • Kontakte mit Geschäftspartnern knüpfen • in Gruppen aktiv sein bzw. selbst eine Gruppe eröffnen • Jobangebote ausschreiben • Neuigkeiten (z. B. für Kunden) veröffentlichen © sympra Wie präsentieren sich hier Unternehmen? | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201313
  14. 14. Plattformen: XING • „Profil“ eines Unternehmens entsteht vor allem durch die Aktivitäten der Mitarbeiter! • Mitarbeiter sind zu informieren und zu motivieren • Mitarbeiter brauchen ein Zeitbudget (und Zugang zur Plattform) • Gefahr der Abwerbung durch Wettbewerber und Headhunter? • Chancen z. B. durch Alumni-Gruppe © sympra Aber … | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201314
  15. 15. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201315 Quelle: XING
  16. 16. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201316 Quelle: XING
  17. 17. Plattformen: LinkedIn • mit über 225 Mio. Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern und Regionen ist LinkedIn das größte Online-Berufsnetzwerk der Welt • wichtig insbesondere im internationalen Kontext • Funktionalität vergleichbar mit der von XING © sympra Internationale Business-Plattform | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201317
  18. 18. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201318 Quelle: LinkedIn
  19. 19. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201319 Quelle: LinkedIn
  20. 20. Plattformen: XING und LinkedIn • Mitarbeiter ermuntern, Profile anzulegen und die Plattformen aktiv zum Networking nutzen • Mitarbeiter schulen und coachen („How to do …?“) • Kosten für kostenpflichtige Profile übernehmen © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201320
  21. 21. Plattformen: kununu • „Hier auf kununu findest Du die größte Anzahl von Arbeitgeber- Bewertungen, Erfahrungsberichten von Bewerbern und Bewertungen durch Azubis. Finde den Arbeitgeber und Ausbildungsbetrieb, der zu Dir passt und Benefits bietet, die Dir wichtig sind.“ © sympra „Arbeitgeberbewertungen abgeben und lesen“ | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201321
  22. 22. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201322 Quelle: kununu
  23. 23. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201323 Quelle: kununu
  24. 24. Plattformen: kununu • Mitarbeiter ermuntern, das eigene Unternehmen zu bewerten • Plattform kontinuierlich monitoren • kritische Bewertungen ernst nehmen, aber nicht überreagieren • authentisch bleiben: gefakte Bewertungen werden enttarnt! © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201324
  25. 25. Weitere Bewertungsplattformen: • http://www.krankenschwester.de/forum/ • http://www.meinpraktikum.de/ • http://www.praktikum.info/praktikantenspiegel • http://www.jobvoting.de/ • http://www.meinchef.de/arbeitgeber-bewerten.html • et al. © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201325
  26. 26. Facebook – Maß aller Dinge?
  27. 27. Plattformen: Facebook • In Deutschland rund 26.000.000 Nutzer (6/2013) • Vernetzt Menschen, Marke, Unternehmen, Gleichgesinnte • Trend: privat  geschäftlich • Verstärkt im Einsatz für Marketing und PR • Plattform bietet viele Features • „Gefällt mir!“: die einfachste Art zu kommentieren – auf Facebook und auf anderen Plattformen © sympra Must-have | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201327
  28. 28. © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201328 Quelle: Facebook
  29. 29. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201329 Quelle: Facebook
  30. 30. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201330 Quelle: Facebook
  31. 31. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201331 Quelle: Facebook
  32. 32. Plattformen: Facebook © sympra Über Facebook-Anzeigen auf die eigene Recruiting-Plattform lotsen | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201332
  33. 33. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201333
  34. 34. Plattformen: XING © sympra z. B. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201334
  35. 35. Plattformen: Facebook • Content is King! • Redaktionsplan erstellen • mit der Community in (echten) Dialog treten • authentisch, witzig, informativ, aktuell, nicht läppisch © sympra Tipps | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201335
  36. 36. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen
  37. 37. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen • Authentische Berichte aus dem Arbeitsalltag in einem Blog (mit Verbindung zu anderen 2.0-Plattformen) • Eigene Karriere-Seite oder Karriere-Bereich auf der Website ist Pflicht! © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201337
  38. 38. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201338
  39. 39. Plattformen (3): Blog und andere eigene Plattformen © sympra Blog | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201339
  40. 40. Erfolgsfaktoren … Quelle: iStockphoto
  41. 41. Erfolgsfaktoren • Arbeitgebermarketing 2.0 muss professionell betrieben werden! • Grundlage für erfolgreiche Employer Branding 2.0-Kommunikation ist strategische Planung • Ressourcen und Medienkompetenz sind Schlüsselfaktoren • Qualität der Inhalte entscheidet über Erfolg; Mehrwert bieten • Überprüfen, ob erwartete Vorteile eintreten (Monitoring, Feedback) und ggfs. Vornehmen von Anpassungen, Verbesserungen © sympra Social Media Relations machen ganz schön Mühe! | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201341
  42. 42. Aber: Arbeitgebermarketing allein genügt nicht! • Arbeitgebermarketing und Employer Branding und Recruiting 2.0 funktionieren nicht isoliert. • Nur wenn das Unternehmen bekannt ist und ein positives Image besitzt, ist es auch als potenzielle Arbeitsstelle attraktiv! • Öffentlichkeitsarbeit für das Unternehmen wird somit zur Basis für Arbeitsgebermarkting © sympra Unternehmens-Image zählt! | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201342
  43. 43. | Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201343 | Social Media: Wird jeder Mitarbeiter zu einem Pressesprecher? | 7. Mai 2010 Ihre Fragen? MMchen/photocase.com © sympra
  44. 44. Vielen Dank! © sympra| Talente-Forum - Arbeitgebermarketing ist (viel) mehr als Facebook! | 20. Juni 201344 Veit Mathauer, Geschäftsführer Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations Stafflenbergstraße 32, 70184 Stuttgart veit.mathauer@sympra.de, Telefon 0711 / 9 47 67 22 www.sympra.de, www.blog.sympra.de Meine Kontaktdaten

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