Prezentacja autorstwa Piotra Jardanowskiego oraz Wojtka Chojnackiego przedstawiona podczas konferencji Kansei 2009.

1. Obszary zainteresowań jako
metoda analizy wyników badania
eye tracking
Piotr Jardanowski
Wojtek Chojnacki

2. Program
1. Co to jest Eye Tracking
2. Miary i sposoby ich prezentacji
3. Zalety korzystania z obszarów
zainteresowań
4. Ograniczenia w korzystaniu z obszarów
zainteresowań
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 2
wyników badania eye tracking

3. Co to jest Eye Tracking

4. Eye tracking
• Śledzenie reakcji
wzrokowej na
prezentowany obraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 4
wyników badania eye tracking

5. Eye Tracking
Nowoczesne zestawy do Eye Trackingu
pozwalają na obserwację:
• bezinwazyjną i bezdotykową,
• nieingerującą w naturalne zachowania.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 5
wyników badania eye tracking

6. Rodzaje wyników
Mapa gorących miejsc ŚcieŜka wzroku Film z nałoŜonym
(mapa termiczna) ruchem oczu
Ang: Heat map, hot spot Ang: gaze plot
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 6
wyników badania eye tracking

7. Obszary zainteresowania
• Obszar zainteresowania - area of interest
• Fragment bodźca wizualnego będący obiektem
zainteresowania badaczy
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 7
wyników badania eye tracking

8. Obszary zainteresowania - cd
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 8
wyników badania eye tracking

9. Miary i sposoby ich
prezentacji

10. Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Łączny czas fiksacji wewnątrz AOI
– Estymator natęŜenia uwagi przyciąganej
przez AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 10
wyników badania eye tracking

11. Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Czas do pierwszej fiksacji w AOI
– Estymator łatwości znalezienia danego
obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 11
wyników badania eye tracking

12. Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Liczba osób, które zauwaŜyły AOI
– Estymator atrakcyjności obszaru
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 12
wyników badania eye tracking

13. Miary wykorzystywane w analizie
obszarów zainteresowania
• Liczba wizyt w AOI
Źródło: Tobii.com
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 13
wyników badania eye tracking

14. Prezentacja wyników: grafika + dane
• Diagram rozkładu uwagi pomiędzy
obszarami zainteresowania
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 14
wyników badania eye tracking

15. Zalety korzystania
z obszarów zainteresowań

16. Selekcja spojrzeń
• W gąszczu wyników koncentrujemy się na
najbardziej interesujących w danym kontekście
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 16
wyników badania eye tracking

17. Analiza statystyczna
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwa jest
statystyczna analiza sposobu jego obserwacji
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 17
wyników badania eye tracking

18. Prezentacja wyników: wykres
• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwe jest szybkie
i proste porównanie w czasie
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 18
wyników badania eye tracking

19. Sieć migracji
• Obrazuje migrację
uwagi pomiędzy
obszarami
zainteresowania
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 19
wyników badania eye tracking

20. Łączenie danych eye tracking
z obserwacją przebiegu interakcji
• Np. liczba kliknięć vs natęŜenie uwagi na
obszarze
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 20
wyników badania eye tracking

21. Postać macierzy przejść
 t11 t12 Λ t1n 
t t 22 Λ t 2n 
T = 21 
Μ Μ Ο Μ
 
t m1 t m 2 Λ t mn 
gdzie:
t mn – oznacza liczbę przeniesień wzroku z m-tego obszaru
AOI do n-tego,
tmn = 0 ∀m, n m = n
.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 21
wyników badania eye tracking

22. Ograniczenia w korzystaniu
z obszarów zainteresowań

23. Widzenie peryferyjne
• Np. śledzenie dwóch obiektów naraz
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 23
wyników badania eye tracking

24. Sceny o wielu warstwach
• Na którą patrzy uŜytkownik?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 24
wyników badania eye tracking

25. Dynamicznie zmieniające się bodźce
• Reklamy przesuwające współrzędne elementów strony
internetowej
• Dynamiczne menu, panele
• Gry komputerowe
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 25
wyników badania eye tracking

26. Ruchome AOI
• Śledzenie przemieszczania obiektów
• Śledzenie ruchów „kamery”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 26
wyników badania eye tracking

27. Wykorzystanie AOI w praktyce
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 27
wyników badania eye tracking

28. Badania zauwaŜalności reklam
• Np. „Jaka część badanych spojrzała na reklamę? Jak to się ma do
szansy na jej zapamiętanie?”
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 28
wyników badania eye tracking

29. Badanie oddziaływania mediów
• Np.. „Jak rozkładała się uwaga telewidzów w obrębie postaci spikerki
wiadomości?”
Źródło: quot;Nonverbal Elements of News Source and Their Influence over Information Processingquot;
Mahnoo Kwon & Hyejin Seo, School of Digital Content, Kyungsung University HMI Lab
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 29
wyników badania eye tracking

30. Badania uŜyteczności
• Ile średnio fiksacji jest potrzebnych aby odnaleźć wzrokiem
szukany element? Czy jego przeznaczenie jest rozumiane?
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 30
wyników badania eye tracking

31. Podsumowanie
Obszary zainteresowań:
• pozwalają wyodrębnić interesującą badaczy
część danych,
• pozwalają zbadać zachowanie wewnątrz
danego obszaru i odnieść względem
szerszego kontekstu,
• umoŜliwiają wprowadzenie estymatorów
zachowań,
• są ograniczone dynamiką zmian w bodźcach.
Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy 31
wyników badania eye tracking

32. Dziękujemy za uwagę
Piotr Jardanowski
piotr.jardanowski@symetria.pl
Wojciech Chojnacki
wojciech.chojnacki@symetria.pl