Atelier Adwords niveau avancé sur les 9 étapes indispensables pour mettre en place une campagne efficace. Objectifs, découverte mots clés, structure campagne, coût d'acquisition calcul, optimisation des performances.

1. Atelier Adwords 9.0
La Cordée - Sept. 2015
Swann LE MOIGNE

2. #Définir vos objectifs
• Objectifs
– Augmenter le volume de trafic
– Optimiser les conversions
– Maximiser chiffre d’affaires
• Contrainte :
– Budget
– Coût par clic
– Taux de marge

3. #Définir les bons mots clés
• Outils
– Outil de planification des mots clés Adwords
– Google Analytics
– Autres outils payants

4. #Créer des annonces attractiV
• Un titre marketing près des mots clés (91% des
cliques){KeyWord:Assurance voiture}
Extension d’annonce liens, avis, téléphone…
URL optimisée allianz.fr/Auto_Assurance_Auto
Ponctuation

5. #Structure efficace
- Suivre la structure du site
- Structure en cascade
>Assurance voiture -Neuve
>Assurance voiture neuve -Lyon
>Assurance voiture neuve Lyon
- Quelques mots clés par groupe et 2-3 annonces min.

6. #Découvrir de nouv. mots clés
• Rapport de termes de recherche
>> Ajouter/supprimer des nouveaux mots clés
– Ajouter « Assurance voiture utilitaire »
– Supprimer « Assurance voiture neuve Paris »
> Il faut optimiser régulièrement (jour, semaine, mois)

7. #Optimiser les annonces
Objectifs : CTR / Taux de conversion / Volume de conversion

8. #CAC
• Définir son CAC
Objectif 5 000 €
Prix moyen 200 €
Nombre de clients nécessaires (objectif / prix moyen) 25
CPC moyen 1,0 €
Transfo 2%
Nombre de clics nécessaires (nb. Client / transfo) 1250
Coût Adwords (CPC* NOMBRE DE CLIC) 1 250 €
CAC 50 €

9. #OPTIMISATION (permanente)
• Augmenter le niveau de qualité
• Choisir les meilleurs périodes / heures
• Choisir entre mobile et ordinateur
• Stratégie localisation
• Tester plusieurs landing page
• Tester plusieurs types de campagnes

10. Atelier Adwords 9.
La Cordée - Sept. 2015
Swann LE MOIGNE