Remarketing involves retargeting online ads to people who have visited a website but not completed a purchase. The document discusses key ingredients for successful remarketing like segmentation of visitors, timing of ads, contextual relevance, and adding value. It provides examples of advanced remarketing tactics such as delayed ads, search retargeting, dynamic product ads, and using custom audiences on Facebook. A case study shows how remarketing led to lower cost-per-lead compared to overall advertising for a client, indicating the effectiveness of remarketing.
5. What is remarketing?
Remarketing is a form of online targeted advertising by which online
advertising is targeted to consumers based on their previous Internet
actions, in situations where these actions did not result in a sale or
conversion.
Source: Wikipedia
6. What is remarketing?
Remarketing can help you reach people who have previously visited
your website as they visit other sites on the Google Display Network
or search on Google. Using remarketing, you can show these
customers messages tailored to them based on which sections of your
site they visited.
Source: Google
7. What is remarketing?
Remarketing is getting back in touch with people who already know
your brand, by showing messages that deliver added value.
Source: Sven
8. What is remarketing?
!
Remarketing is getting back in touch with people who already know
your brand, by showing messages that deliver added value.
Source: Sven
24. Different platforms & providers
Different reach & inventory
Different tracking
Different segmentation
Different targeting
Remarketing should be user driven, not technology driven
26. 4 advanced remarketing tactics
1
2
3
4
Delayed
Search
Dynamic
Facebook
Start
remarketing
after a certain
period
Retarget users
in Google
Search
Create
dynamic ads
with the
products that
users viewed
Use custom
audiences to
retarget users
27. Delayed remarketing
When timing is vital (ingredient 1)
Done by using custom segmentation & cookie duration
For example:
•
•
Membership list 1: 30 days
Membership list 2: 365 days
Remarketing campaign targeting:
•
•
Included in list 2
But not in list 1
28. Remarketing for Search
Target users in Google Search
Only when they’re searching for specifc keywords
Opportunity for SMB’s
Google Search
Remarketing list
Specific keywords
Bounced visits vaak uitsluiten, niet persé altijd (nieuwe site campagne)?
Universal studios: entertainment capital van LA, naast nieuwsbericht over brand in de studiosDe juiste negatieven gebruiken (specifieke placements: vaak opletten met nieuwswebsites)
Groupon ‘all you can eat’, contextueel door ‘lose weight fast’.De juiste negatieven gebruiken (specifieke placements: vaak opletten met nieuwswebsites)
What’s in it for me?Reminder: ik was bezig met een aankoop, ben op die site geweest toen ik aan het vergelijken wasOpportunity: opendeurdag, promotie, ...Benefit: 10% korting als je toch klant wordt (bvb Bruneau -> Niet vermelden met naam)Information: nieuwe assortiment, blogpost, ...
Als een van deze 3 factoren niet in orde is... ->
Kan je als spam gepercipieerd worden.
Laat ons eens kijken hoe zo’n typisch remarketing scenario er dan uitziet
De meest eenvoudige vorm van remarketing
Er zijn heel wat verschillende platformen & aanbieders, die we niet allemaal in detail gaan bespreken, want..
Niet in detail bespreken, want de keuze van welk platform/provider je gebruikt, moet pas de laatste stap zijn.Maak beslissingen op basis van de gebruiker en marketing doelstellingen, niet omgekeerd (geen compromissen).
Enkele geavanceerde remarketing tactics bekijken...
Bijvoorbeeld:Bank die lijst aanlegt en retarget wanneer je op “appartement Gent” zoektDeze zomer iets gekocht bij AS Adventure en zoekt dan op Skivakantie Val ThorensOpportuniteit voor kleinere spelers om in te kopen op generieke keywords
Op basis van Google Shopping feed
Google Adwords creëert zelf de dynamische ads op basis van templates
Aangekondigd via artikel op 15 oktoberMaar eigenlijk kan je dat nu al... Voor gebruikers waar je al data van hebt.
Lange customer lifecycle (tot 3 jaar)Verschillende conversiemogelijkheden