Das von Pinterest angebotene Monitoring-Tool Pinterest Analytics liefert wertvolle Informationen zur Evaluation und Optimierung der eigenen Content-Strategie. Erfahren Sie, wie Sie das meiste aus Pinterest Analytics herausholen.

1. 11 Tipps
Optimieren Sie Ihr
Content Marketing
mit
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From choosing the cut,
to cooking the fish
Analytics

2. Pinterest ist eines der am schnellsten wachsenden sozialen
Netzwerke mit bislang rund 2,1 Millionen Nutzern in
Deutschland.
Unternehmen, die über ansprechenden
visuellen Content verfügen, sollten Pinterest unbedingt in
ihre Content-Strategie einbinden.
Das von Pinterest seit Kurzem angebotene Monitoring-Tool
Pinterest Analytics liefert nun wertvolle Informationen zur
Evaluation und Optimierung der eigenen Content-Strategie.

3. Die Pinterest Analytics teilen sich in drei Bereiche:
1. Ihr Pinterest-Profil mit quantitativen und qualitativen
Informationen über die Performance und das Engagement mit
Ihren Pins.
2. Ihre Zielgruppe mit demografischen Informationen und den
Interessen Ihrer Besucher
3. Aktivität Ihrer Website mit den Statistiken zur Nutzung der
Pins, die von Ihrer Unternehmensseite (bzw. der Seite, für die
Sie Ihren Unternehmensaccount verifiziert haben) gepinnt
wurden.

4. Eine ausführliche und regelmäßige Evaluation dieser
Kennzahlen bietet Ihnen ausreichend Ansatzpunkte, Ihr
Content Marketing kontinuierlich zu verbessern.

5. 1 PIN
PERFORMANCE
Identifizieren Sie die Pins mit der höchsten Viralität
(Repins) und dem höchsten Engagement (Aufrufe,
Klicks).
Schaffen Sie mehr solcher Inhalte: Sie sind für Ihre
Zielgruppe relevant!

6. 2 PINNWAND
MANAGEMENT
Befüllen Sie Ihre beliebtesten Pinnwände
kontinuierlich mit Pins.
Positionieren Sie diese Pinnwände in Ihrem Profil weit
oben (ganz einfach via drag and drop), um noch mehr
Besucher anzuziehen.

7. 3 PIN
PROMOTION
Promoten Sie Ihre beliebtesten Pins auf Ihrer Website,
in Ihrem Newsletter oder auf anderen
Marketingkanälen. Das bietet potentiellen Kunden
nicht nur Orientierung, sondern schafft auch Vertrauen.

8. 4 CONTENT
CURATION
Kuratieren Sie Content von anderen Pinnern, um mehr
Besucher auf Ihr Profil aufmerksam zu machen und
Nutzern ein vollständigeres Bild Ihrer Marke zu geben.
Unter „Ihr Pinterest-Profil / Alle / Meistgesuchte Pins“
sehen Sie, welche Inhalte besonders beliebt sind. Dies
sind nicht zwingend Ihre eigenen. Erstellen Sie also
Pinnwände, die die Persönlichkeit Ihrer Marke
unterstreichen, auch wenn sie auf den ersten Blick
nichts mit Ihrem eigentlichen Produkt zu tun haben.

9. 5 CONTENT
OPTIMIERUNG
Wenn Sie anhand der Analyse des Zielgruppen-Tabs
feststellen, dass besondere Länder und Regionen
besonders stark mit Ihren Inhalten interagieren, kann es
sich lohnen, spezifischen Content für diese zu erstellen.

10. 6 THEMENFINDUNG
Erstellen Sie zusätzlichen Content zu Themen, die Ihre
Zielgruppe interessieren, die Sie aber bislang noch
nicht abdecken.
Der Tab „Zielgruppe / Interessen“ zeigt an, welche
Themen Ihre Zielgruppe besonders interessiert, eine
lohnenswerte Inspiration für Ihr Content Marketing.

11. 7 PRODUCT
PLACEMENT
Evaluieren Sie anhand der Übersicht „Zielgruppe /
Pinnwände Ihrer Zielgruppe(n) mit vielen Ihrer Pins“,
in welchen Kontext Ihre Inhalte gesetzt werden und
erschließen Sie neue Vermarktungsmöglichkeiten.

12. 8 KEY
INFLUENCER
Identifizieren Sie anhand der Übersicht „Aktivität von
Website“ Ihre Key Influencer, d.h. Nutzer, die Ihren
Content besonders stark abrufen und teilen.
Halten Sie die von diesen Pinnern genutzten
Pinnwände aktuell, um eine anhaltende Verbreitung
Ihrer Pins zu ermöglichen.

13. 9 LANDING PAGES
OPTIMIEREN
Finden Sie heraus, welche Pins den meisten Traffic auf
Ihrer Seite generieren.
Optimieren Sie Ihre Landing Pages, halten Sie die
Informationen aktuell und erstellen Sie weitere
ähnliche Inhalte, denn diese Art von Content ist für Ihre
Zielgruppe interessant.

14. 10 PIN IT BUTTON
Werden oft Pins direkt von Ihrer Website gepinnt,
dann ist Ihr Content offenbar sehr attraktiv für
Pinner.
Animieren Sie Ihre Website-Besucher zur
Verbreitung Ihrer Inhalte auf Pinterest, indem Sie
den Pin it-Button auf Ihrer Website installieren.

15. 11 EVERGREENS
„Die neuesten Pins von Ihrer Website“ können Hinweise
darauf enthalten, dass bestimmte Themen wieder
interessant werden. Tauchen ältere Inhalte hier konstant
auf, kann es sich lohnen, ähnliche Inhalte zu erstellen, da
offenbar ein anhaltendes Interesse besteht.
Auch die Punkte „Beliebteste Pins“ und „Meistgesuchte
Pins“ verweisen auf populären Content auf Ihrer Website.
Optimieren und aktualisieren Sie langfristig erfolgreiche
Inhalte. Erstellen Sie ähnliche Inhalte, Ihre Zielgruppe ist
daran interessiert!

16. Dr. Melanie Grundmann
Social Media Strategie |
Management |
Monitoring
From choosing the cut,
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www.melaniegrundmann.com