Crossmedia attribution is one of the great challenges for today's marketeers. In online media we can monitor the customer customer journey, but what is the impact of TV or radio? How can you optimize your offline and online channelmix?
Sensor Channel Analytics offers you a tool to gain direct insights in the ROI of your media efforts and maximize the results of your campaigns.
2. Wat is Sensor?
Sensor brengt in kaart wat mensen doen naar aanleiding van de media inzet en maakt
2 Introductie Sensor
daarmee effectiviteit meer inzichtelijk
3. De opkomst van mobile zorgt voor een directe
relatie tussen online & offline
3 Introductie Sensor
6. Massamedia zijn nog steeds effectief
7 Introductie Sensor
Figuur 1: TV bestedingen en aantal web-only bedrijven 2010 - 2013 (bruto, x1.000). bron Nielsen
7. Maar hoe meten we resultaat en spreken we
dezelfde taal?
8 Introductie Sensor
8. Opzet Sensor
Bepalen
referentieperiode en
kijken hoe de sitetraffic
in deze periode is.
9 Introductie Sensor
Vaststellen patroon
sitetraffic, de hartslag
van de website.
Registreren van
bekendheid& traffic
tijdens de campagne.
Toewijzen van de extra
traffic.
Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4
9. Werking Sensor: koppelen van databronnen
Kijk- en luistercijfers 10+ SKO / CLO
Online data door middel van
meetpixel.
Merk- en reclamebekendheid
door middel van ons eigen
wekelijkse panelonderzoek.
10 Introductie Sensor
Mark & Mini database van 3,5
miljoen huishoudens door middel
van meetpixel
Google analytics.
10. Wat meet Sensor?
11 Introductie Sensor
Bruto contacten
Kosten
Site traffic
Campagne Traffic
Merk bekendheid
Reclame bekendheid
15. Communicatie
16
Activiteiten
adverteerder
Belangrijke factoren
voor business
adverteerder
Klant- en salesdata
(conversies, omzet,
winkeltraffic,
foldering,
profilering, etc.)
Media-,
concurrentie- en
doelgroepdata
(Nielsen, Social,
Profiling, etc.)
Externe, niet te
beïnvloeden
factoren
(temperatuur, etc.)
Roadmap Sensor
16. Voor wie?
17 Introductie Sensor
Is online traffic
belangrijk voor je
omzet?
Is er een duidelijke
relatie tussen de
online traffic en
de omzet?
Zet je momenteel
offline media in?
Uit onderzoek van Stroom onder bezitters van laptops, smartphones en tablets blijkt dat er bijna niet alleen meer TV word gekeken. Dat maakt dat er een enorm sterke link is tussen massamedia en sitetraffic. En vandaar dus dat sitetraffic een belangrijke eerste indicator is van het effect van een reclamecampagne.
We twijfelen niet aan de effectiviteit van (massa)media. Niet voor niets zetten pure online players, die alle finesses van online advertising kennen, steeds meer massamedia in.
In de online wereld zijn er veel meer gegevens bekend waarop campagnes worden beoordeeld. En eigenlijk verwachten dat offline media op dezelfde gedetailleerde manier accountable kunnen worden gemaakt.