4. Enjeux du commerce équitable.
De manière générale, les gens sont sensibles
au C.E., mais ne passent pas à l’action.
La population ne voit pas les impacts et bénéfices
directs sur leur quotidien (What’s in it for me?).
5. Objectifs de communication.
Sensibiliser, mobiliser et engager la population sur
les bienfaits durables du commerce équitable.
Renforcer les comportements responsables des
«convertis» et des «futurs alliés».
6. Défis.
Capter l’intérêt en racontant une histoire complexe de
façon divertissante et engageante.
Créer une forme d’empathie face aux communautés
touchées (producteurs et leur environnement).
Ressources temps et argent très limités.
7. Cibles et dialogue
Les membres d’Équiterre
Les citoyens convertis au C.E.
Les citoyens sensibles au C.E. (futurs alliés)
Les regroupements de citoyens (futurs alliés)
Les entreprises et organisations
Les médias spécialisés et de masse
9. Stratégie d’influence.
Divertir et éduquer avec une approche novatrice et
un exemple interpellant.
Profiter des moments forts de consommation d’un
produit spécifique pour éduquer et convaincre.
Outiller les convertis pour influencer activement
leur entourage direct et indirect.
10. Le chocolat en exemple.
Démystifier le commerce équitable en présentant de
manière ludique les effets néfastes de la chaîne
d’approvisionnement du chocolat.
11. Principaux mythes autour du
chocolat équitable.
Moins bon.
Plus cher.
Crédibilité des certifications.
15. Producteurs et corporations.
Le producteur de cacao dans les
pays du sud.
Les corporations qui achètent et
distribuent le cacao pour la
fabrication de chocolat.
18. L’écosystème.
- Relations publiques
- Conférences
- Journées de sensibilisation
- Affichage
- Outils collatéraux
Toutes les actions pointent vers le site.
