Výsledky výzkumu na téma čtenosti a čtenářů elektronických knih z dílny STEM/MARKu. Zdroj dat: Český národní panel - společný projekt výzkumných agentur NMS a STEM/MARK.

1. český národní panel
e-knihy a e-čtení v Čechách
Jan Lajka, STEM/MARK
český národní panel

2. Metodika a sběr dat
Reprezentativní vzorek internetové populace ČR
2371 respondentů starších 15 let
=> 2063 čtenářů
Metoda sběru: online dotazník
Zdroj dat: Český národní panel, společný projekt
výzkumných agentur NMS a STEM/MARK
Český národní panel = 40 000 online respondentů,
přísné kontroly kvality, vícenásobné ověření identity
český národní panel

3. E-knihy čte necelá 1/3 populace
Čtete e-knihy?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
28.3 Ano
Ne
71.7
A kolik e-knih už jste přečetli?
Max 5 (32 %)
Do 20 knih (45 %)
Do 100 knih (18 %)
Více jak 100 (4 %)
český národní panel

4. Hardcore e-čtenářů je 7% populace
Pokud si můžete vybrat, tak dáváte přednost:
ZÁKLAD: Čtenář e-knih, n=584
Elektronické knize 23
Papírové knize 48
Je mi to jedno 28
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

5. 2/3 čtenářů e-knih čte na počítači
Elektronické knihy čtete na:
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Standardním počítači 66
Mobilu 31
Specializované čtečce 23
Tabletu 13
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

6. Jací jsou čtenáři e-knih…
Pohlaví vs. věk Struktura čtenářů
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
e-knih
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
15 - 29 let 52
30 - 44 let 32
Ţena
45 - 60 let 14
61 a více let 3 39
Muţi
15 - 29 let 40
Ţeny
30 - 44 let 36 61
Muţ
45 - 60 let 20
61 a více let 4
0% 20% 40% 60% 80%
ZDROJ:ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

7. Řekni mi, co čteš v tramvaji, já ti řeknu, kdo
chceš, aby si lidé mysleli, že jsi…
Které z následujících žánrů čtete nejraději?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584, Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Romány 54
49
Thrillery, detektivky 49
45
Sci-fi, fantasy 61
34
Humoristicku literaturu 39
31
Literaturu faktu 42
29
Knihy o zdraví a ţivotním stylu 28
23
Knihy o osobním rozvoji 28
18
17 Čtenář e-knih
Romantickou literaturu 20
Militarie 14 Čtenář papírových knih
9
Ostatní 29
26
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

8. Typologie čtenářů e-knih
A) Na startu (40 %) C) Zralí (18 %)
 Muţ do 30 let  Spíše muţ
 Vysokoškolák  30–60 (zejména 45-60 let)
 Nadprůměrný příjem  SŠ vzdělání s maturitou
 Sci-fi /fantasy,  Příjem střední aţ vyšší
literatura faktu  Thrillery, detektivky, militaria, literatura
 „Star Trek“ faktu, knihy o zdraví a ţivotním stylu
 „Millenium“
B) Mateřská, studenti (31 %) D) Penzisté (11 %)
 Spíše ţeny  Nad 60 let
 Do 30 let  Vyučení bez maturity
 Niţší příjem  Niţší příjem
 Román, sci-fi/fantasy, humoristická  Romány, romantická lit., knihy o zdraví a
literatura ţivotním stylu, o osobním rozvoji
 „Twilight sága“  „Danielle Steelová“
český národní panel

9. 40 % čtenářů si někdy koupilo e-knihu
Kolik procent elektronických knih si kupujete
v poměru s těmi stahovanými?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Všechny 4
cca 60 procent 6
cca 40 procent 5
cca 20 procent 12
Méně 11
Nekoupil/a si ještě
61
elekronickou knihu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

10. Zajímavou e-knihu by stáhli z warezu nebo
koupili na specializovaném e-shopu
Kde byste hledal/a nejdříve e-knihu, která Vás zajímá?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
34
Na úloţišti nelegál. souborů
16
28
Na e-shopu special. na prodej e-knih
34
16
U přátel, rodiny
16
10
Na e-shopu kniţního nakladatele
11
Čtenář e-knih
8
Na e-shopu prodejce čteček e-knih Čtenář papírových knih
17
3
Na e-shopu, který prodává papírové knihy
6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

11. Ideální cena e-knihy: 50 % ceny tištěné
Jakou cenu jste u e-knihy ochoten/a akceptovat ve
srovnání s cenou papírové knihy?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
5
Stejnou cenu jako u papírové
4
Elektronická musí být alespoň o 30 % 24
levnější 15
36
Zhruba za 50 % ceny tištěné knihy
33
15
Zhruba za 30 % ceny tištěné knihy
17
9 Čtenář e-knih
Zhruba za 10 % ceny tištěné knihy
12
Čtenář papírových knih
11
Elektronické knihy nechci platit
19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

12. Pro nákup e-knihy: úspora peněz a času
Pokud uvažujete o možnosti koupit elektronickou
knihu, tak pro koupi rozhoduje
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
Niţší cena e-knihy 60
Okamţitá dostupnost 51
Daná kniha není dostupná "v papíru" 40
Vědomí, ţe e-knihy nezabírají místo 34
Větší komfort čtení e-knihy 24
E-kniha je dostupná současně s vydáním
14
tištěné
Daná kniha nedostupná na "pirátských
13
úloţištích"
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

13. Nečtenáři také oceňují dostupnost a cenu
Hodnocení e-knih jejich nečtenáři
ZÁKLAD: Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Respondenti hodnotili na škále 1-10, kde 10= určitě zajímavé, 1= zcela nezajímavé
Zajímavé (10-8) Střed (7-4) Nezajímavé (3-1)
Okamţitá dostupnost 62 26 12
Niţší cena e- knihy 54 34 12
Daná kniha není dostupná "v papíru" 47 35 17
Vědomí, ţe e-knihy nezabírají místo 49 30 20
Komfort čtení e-knihy 34 39 28
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

14. Uvažujete o koupi…
…čtečky e-knih? …tabletu?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
POZNÁMKA: Moţnost více odpovědí.
24 18
Ano v nejbliţších 6
měsících 8 7
Ano, někdy ve 43 40
vzdálenější
budoucnosti 50 43
23 12 Čtenář e-knih
Uţ mám
1 4
Čtenář papírových
knih
12 31
Ne, neuvaţuji
41 46
0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panel

15. DĚKUJEME
ZA POZORNOST
www.ceskynarodnipanel.cz
český národní panel