Presentatie over sociale netwerken, obama campagne en tips voor digitale politieke campagne.

1. Het Nieuwe Stemmen
Workshop ‘Online Campagne’
donderdag 13 januari 2011

2. Agenda
l Introductie:wie zijn wij?
l Internet en campagne voeren
l Sociale netwerken
l Zenden
l Praten
l Meten
l Praktijk:
Twitter & Metrics
l Obama’s voorbeeld
l Aan de slag!
2
donderdag 13 januari 2011

3. Stichting
l 20 Vrijwilligers
l 3 Bestuursleden
Doelstelling:
l + 3 miljoen mensen bereikt Een jongere en vooral
grotere groep
met 6 projecten mensen betrekken bij
l Congressen politiek en openbaar
bestuur.
l Wetenschap
PDF FELLOWSHIP
3
donderdag 13 januari 2011

4. Projecten
4
donderdag 13 januari 2011

5. Wiekiesjij
5
donderdag 13 januari 2011

6. Wiekiesjij Web 2.0
6
donderdag 13 januari 2011

7. Wiekiesjij
7
donderdag 13 januari 2011

8. De provincie volgens Google
U bevindt zich hier
8
Bron: Google Insight
donderdag 13 januari 2011

9. De krant is voorbij
l Gemiddeld plakt een
Europeaan 9 uur per
dag aan een
mediakanaal (krant,
internet, blogs,
twitter)
l Daarin worden
schermen steeds
dominanter
9
Illustratie: Jason Lee
donderdag 13 januari 2011

10. Statistieken social networks
Nederland
l Hyves: 9 miljoen Nederlandse leden, 2.4
miljoen ‘krabbels’ per dag
l Facebook: 3.5 miljoen Nederlandse leden,
top 10 Nederlandse bezochte websites
10
donderdag 13 januari 2011

11. Wat doen mensen online
Maken
Praten
Reageren
Verzamelen
Exposeren
Bekijken
Niets doen
11
donderdag 13 januari 2011

12. Online vriendschappen
12
donderdag 13 januari 2011

13. Betrokken krijgen
13
donderdag 13 januari 2011

14. Maar wat zou ik dan moeten
kiezen?
14
donderdag 13 januari 2011

15. Politiek campagne voeren
l Zenden
l Klassiek
l Broadcasting
l Narrowcasting (2.0)
l Personal casting
l Luisteren
l Discussie (2.0)
l Meten (2.0)
l Betrekken
l Fondsen (2.0) 15
l Activiteiten (2.0)
donderdag 13 januari 2011

16. Zenden
l Breed
l Blogs
l Advertising
l Nauw
l Dorpen en steden
l Buurten: scholen, verenigingen, bedrijven
l Nieuws en evenementen: festivals, studenten etc.
l Individuen: kiezers, beïnvloeders, afleiders
l Persoonlijk
l Twitter, Hyves, Facebook, RSS 16
donderdag 13 januari 2011

17. Zenden: reclame
17
donderdag 13 januari 2011

18. Twitter
18
donderdag 13 januari 2011

19. Twitter: mond tot mond
Oproep
Perspectief
#hashtag
19
donderdag 13 januari 2011

20. Wat kan met Twitter
l Communiceren over je
campagne
l Creëer merk bewustzijn
l Twibbons en fans
l Rewards: ‘Romantische
overnachting in de statenzaal?
Please RT’
l Oproepen: ‘Kom naar het
debat!’
l Zorg voor voldoende 20
followers!
donderdag 13 januari 2011

21. Luisteren: Twitter
21
donderdag 13 januari 2011

22. Luisteren: Blogs
22
donderdag 13 januari 2011

23. Luisteren: Pipes
23
donderdag 13 januari 2011

24. Meten: zoekgedrag
24
donderdag 13 januari 2011

25. Meten: waar wordt over gepraat
25
donderdag 13 januari 2011

26. Obama’s online campagne
26
donderdag 13 januari 2011

27. Een paar verschillen
l Opgehaalde l Opgehaalde
Fondsen: $639 Fondsen: $360
miljoen miljoen
l Facebook: l Facebook:
3.279.102 620.172
vrienden vrienden
l Youtube: 1.824 l Youtube: 330
video’s, 20 Kracht van video’s, 2
miljoen views video miljoen views
l Twitter: 130.000 l Twitter: 5000
followers followers
27
donderdag 13 januari 2011

28. Feiten
l 1 miljard e-mails verstuurd
l Specifiek afgemeten op de behoefte van de
gebruiker
l 13 miljoen verzamelde mailadressen
l 1 miljoen mensen ontvingen SMS
l I-phone App
l My Barack Obama: 2 miljoen profielen, 35.000
vrijwilligersgroepen, 400.000 blogposts,
200.000 events door vrijwilligers georganiseerd
28
donderdag 13 januari 2011

29. Instrumenten
29
donderdag 13 januari 2011

30. Fondsen
33%
67% van zijn
fondsen online
opgehaald
Online
Offline
67%
30
donderdag 13 januari 2011

31. Obama: de theorie
31
donderdag 13 januari 2011

32. Workshop: Stap 1
32
donderdag 13 januari 2011

33. Workshop: Stap 1
1. Wie woont er in de regio
32
donderdag 13 januari 2011

34. Workshop: Stap 1
1. Wie woont er in de regio
2. Welke onderwerpen vinden zij belangrijk en
wat denken ze daarover
32
donderdag 13 januari 2011

35. Workshop: Stap 1
1. Wie woont er in de regio
2. Welke onderwerpen vinden zij belangrijk en
wat denken ze daarover
3. Wat denken ze van jou en je rivalen
32
donderdag 13 januari 2011

36. Workshop: Stap 1
1. Wie woont er in de regio
2. Welke onderwerpen vinden zij belangrijk en
wat denken ze daarover
3. Wat denken ze van jou en je rivalen
4. Hoe gebruik je je vrijwilligers, geld, en
kandidaten het meest effectief
32
donderdag 13 januari 2011

37. Workshop: Stap 1
Doelen:
1. Wie woont er in de regio
2. Welke onderwerpen vinden zij belangrijk en
wat denken ze daarover
3. Wat denken ze van jou en je rivalen
4. Hoe gebruik je je vrijwilligers, geld, en
kandidaten het meest effectief
32
donderdag 13 januari 2011

38. Workshop: Stap 2
33
donderdag 13 januari 2011

39. Workshop: Stap 2
1. Zoek de conversatie (op welke kanalen vindt
deze plaats?)
33
donderdag 13 januari 2011

40. Workshop: Stap 2
1. Zoek de conversatie (op welke kanalen vindt
deze plaats?)
2. Bepaal waar de netwerken van kiezers zich
bevinden
33
donderdag 13 januari 2011

41. Workshop: Stap 2
1. Zoek de conversatie (op welke kanalen vindt
deze plaats?)
2. Bepaal waar de netwerken van kiezers zich
bevinden
3. Betrek ambassadeurs en bekenden om daar
de sfeer te proeven
33
donderdag 13 januari 2011

42. Workshop: Stap 2
Verkennen:
1. Zoek de conversatie (op welke kanalen vindt
deze plaats?)
2. Bepaal waar de netwerken van kiezers zich
bevinden
3. Betrek ambassadeurs en bekenden om daar
de sfeer te proeven
33
donderdag 13 januari 2011

43. Workshop: Stap 3
34
donderdag 13 januari 2011

44. Workshop: Stap 3
Bepaal voor ieder kanaal
34
donderdag 13 januari 2011

45. Workshop: Stap 3
Bepaal voor ieder kanaal
1. Waarom dit kanaal?
34
donderdag 13 januari 2011

46. Workshop: Stap 3
Bepaal voor ieder kanaal
1. Waarom dit kanaal?
2. Hoe verbetert dit onze campagne?
34
donderdag 13 januari 2011

47. Workshop: Stap 3
Bepaal voor ieder kanaal
1. Waarom dit kanaal?
2. Hoe verbetert dit onze campagne?
3. Wat voor waarde voegen wij toe aan het
kanaal?
34
donderdag 13 januari 2011

48. Workshop: Stap 3
Bepaal voor ieder kanaal
1. Waarom dit kanaal?
2. Hoe verbetert dit onze campagne?
3. Wat voor waarde voegen wij toe aan het
kanaal?
4. Past dat in het kanaal?
34
donderdag 13 januari 2011

49. Workshop: Stap 3
Selecteren:
Bepaal voor ieder kanaal
1. Waarom dit kanaal?
2. Hoe verbetert dit onze campagne?
3. Wat voor waarde voegen wij toe aan het
kanaal?
4. Past dat in het kanaal?
34
donderdag 13 januari 2011

50. Workshop: Stap 4
35
donderdag 13 januari 2011

51. Workshop: Stap 4
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
35
donderdag 13 januari 2011

52. Workshop: Stap 4
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
2. Maak iemand verantwoordelijk voor
internetcommunicatie
35
donderdag 13 januari 2011

53. Workshop: Stap 4
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
2. Maak iemand verantwoordelijk voor
internetcommunicatie
3. Stel een team van vrijwilligers op die de
conversatie online aanjagen
35
donderdag 13 januari 2011

54. Workshop: Stap 4
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
2. Maak iemand verantwoordelijk voor
internetcommunicatie
3. Stel een team van vrijwilligers op die de
conversatie online aanjagen
4. Zorg dat je gevonden wordt
35
donderdag 13 januari 2011

55. Workshop: Stap 4
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
2. Maak iemand verantwoordelijk voor
internetcommunicatie
3. Stel een team van vrijwilligers op die de
conversatie online aanjagen
4. Zorg dat je gevonden wordt
5. Meet of je campagne online succesvol is
35
donderdag 13 januari 2011

56. Workshop: Stap 4
Inbedden:
1. Maak het internet een gelijkwaardig
onderdeel van uw campagnestrategie
2. Maak iemand verantwoordelijk voor
internetcommunicatie
3. Stel een team van vrijwilligers op die de
conversatie online aanjagen
4. Zorg dat je gevonden wordt
5. Meet of je campagne online succesvol is
35
donderdag 13 januari 2011

57. Hartelijk dank voor uw
aandacht
hetnieuwestemmen
www.hetnieuwestemmen.nl
donderdag 13 januari 2011

58. Copyright
l This presentation can be freely used under
creative commons 3.0 share-alike license
l Some image material is protected by copyright
law. Contact Het Nieuwe Stemmen for all
source references.
37
donderdag 13 januari 2011