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Dr. Stef...
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Implikationen ökonomischer Konte...
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Kulturw...
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Zur Medialität von
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Strukturprinzip der M...
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Das Ökosystem als zentrale
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Zur Medialität bzw. ‘Aesthetik’ von Start-Up...
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Kauf als (Medien-)Ereignis
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Verkauf als
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Professionalisierung der
Mediennutzung
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Emergente
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Strukturübertragung
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* Konvergenz technologischer
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generalisierbare Rat...
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Ausblick
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Apps und Start-ups als transdiziplinäre Hera...
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Forschungs- und lehrpraktische Ueberlegungen...
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Werning, Die oekonomische Durchdringung der digitalen (Medien-)Kultur

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An overview of how economic transformations, in particular apps and start-ups, affect media use and digital culture.

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Werning, Die oekonomische Durchdringung der digitalen (Medien-)Kultur

  1. 1. Folie #1Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Vortragsreihe: Digitale Gesellschaft Dr. Stefan Werning (University of Utrecht) Die ökonomische Durchdringungen der digitalen (Medien-)Kultur. Transdisziplinäre Herausforderung und Chance für die Medienforschung
  2. 2. Folie #2Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 1. Vorspann: Implikationen ökonomischer Kontexte für die Interpretation und Nutzung von Medieninhalten 2. Zur Medialität von Apps und Start-ups 3. Kulturelle Implikationen von Apps und Start-ups 4. Strukturübertragung 5. Ausblick
  3. 3. Folie #3Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Ökonomische Motive in den Medien- und Kulturwissenschaften • Diskursökonomie (Winkler) – Ökonomie als Modell für ein Verständnis der Medien • Medialität ökonomischer Phänomene wie Algorithmic Trading und Big Data (Reichert) • Spreadable Media (Jenkins/Ford/Green) • Production Studies (Mayer/Banks/Caldwell) • Narrative Ökonomien (Stewart) – Stewart, Garrett. "Narrative Economies in The Tenant of Wildfell Hall." New Approaches to the Literary Art of Anne Brontë (2001): 75-102. Adelmann, Ralf, ed. Ökonomien des Medialen: Tausch, Wert und Zirkulation in den Medien-und Kulturwissenschaften. transcript Verlag, 2006. Mayer, Vicki, Miranda J. Banks, and John T. Caldwell, eds. Production studies: Cultural studies of media industries. Routledge, 2010.
  4. 4. Folie #4Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Ökonomische Motive in den Sozialwissenschaften • Symbolic economies (Zukin, 1970er) • Aufmerksamkeitsökonomie (Simon/Franck/Beck, 1971/1998/2001) • Transmedia Branding <> Transmedia Storytelling (Scolari)Zukin, Sharon. The cultures of cities. Blackwell, 1995 Davenport, Thomas H., and John C. Beck. The attention economy: Understanding the new currency of business. Harvard Business Press, 2013. Scolari, Carlos Alberto. "Transmedia storytelling: Implicit consumers, narrative worlds, and branding in contemporary media production." International Journal of Communication 3 (2009): 586-606.
  5. 5. Folie #5Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Implikationen ökonomischer Kontexte für die Interpretation von Medieninhalten • Leihbüchereien machten Literatur als ‚Netzwerk‘ verbundener Texte einer größeren Zielgruppe sichtbar und zugänglich (Erickson) • ‚Third spaces‘ die das Diskutieren von Büchern und Inhalten vereinfachten bzw. erst ermöglichten • Leihbüchereien als Bindeglied ‘sozialer Netzwerke’ – Hocquet Caritat Katalog von 1804: „The decrease of drunkenness in this country is, perhaps, owing to the introduction of circulating libraries, which may be considered as temples erected by literature“ (90) – „Fashion of reading“ (90) • Videotheken bzw. später App Stores Erickson, Lee. "The Economy of Novel Reading: Jane Austen and the Circulating Library." Studies in English Literature 30.4 (1990): 573- 590. Davidson, Cathy N. Revolution and the word: The rise of the novel in America. Oxford University Press, 2004.
  6. 6. Folie #6Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Bedeutung von Distributionsmodi für die mediale Konstitution und Vermittlung nationaler Identität • Zeitschriften und TV- Nachrichten – Übertragbarkeit auf populärmediale serielle Formate? • Comics – Serielle Format reflektieren und (re-) produzieren nationale „Kontinuität“ (Dittmer 2007) • Bollywood – „Bollywood gives cinematic form, substance, and historical context to the dream of the nation …“ (Grant Farred) Dittmer, Jason. "The Tyranny of the Serial: Popular Geopolitics, the Nation, and Comic Book Discourse." Antipode 39.2 (2007): 247-68. Print. Ranganatha, Maya. "Towards a More Inclusive Indian Identity?" Indian Media in a Globalised World. Eds. Ranganathan, Maya and Usha M. Rodrigues. New Delhi: SAGE Publications, 2010. 153-80. Print.
  7. 7. Folie #7Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Medienidentität(en) • Uricchio (1998): Medienidentität zwischen Emulation und Überbietung • Remediation – Kindle Single • Verlagswesen und der kulturelle Status von ‘Literatur’ – Higgins (2007) – Shanda Literature → Crowdsourcing ‘ersetzt’ traditionelle Verlagsfunktionen • Medieninhalte zwischen Produkt und Dienstleistung – Subskriptionsmodelle und Metriken – Second-screen activities • ‚Liveness‘ in TV-Formaten (Thompson) • Vobile TVSync API Uricchio, William. "Television, film and the struggle for media identity." Film History (1998): 118-127. Higgins, David. Romantic Genius and the Literary Magazine: Biography, Celebrity, Politics. Routledge, 2007.
  8. 8. Folie #8Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Überfluss • Neue Produktions- und Distributionstechniken • Kognitive Überlastung (‚Medienverschmutzung‘) – Kann unter anderem Mediennutzung allgemein verringern – Paradox of choice (Schwartz)
  9. 9. Folie #9Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Überfluss II: Reaktionen • Stark gerichtete bzw. teilweise ‚automatisierte‘ Medienrezeption • ‚Soziale Filterung‘, d.h. soziale Medien als neue ‚Gatekeeper‘ – Social viewing – Vorstrukturierung: Kompilationen etc. – Let‘s Play videos, video riffs und Parodien • Befördert das Prinzip der ‚Investition‘ in Medienfranchises (Jenkins/Johnson) – Sowohl im Hinblick auf Zeit wie auch reales bzw. soziales Kapital (Verteidigung)
  10. 10. Folie #10Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Zur Medialität von Apps und Start-ups
  11. 11. Folie #11Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Apps und Start-Ups als Strukturprinzip der Medienindustrien? • Versuch einer Definition – Gebunden an App Stores als Distributionskanal – Modular (IAPs, APIs) und vernetzt (Ifttt) – Auf ortsungebundene Nutzung abgestellt – Direkte Verknüpfung von Form und Geschäftsmodell • Start-ups und Apps als ‚kulturelle Form‘ – Christiane Paul, Database as cultural form – Muster für Problemlösungsstrategien
  12. 12. Folie #12Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Das Ökosystem als zentrale Metapher • Ökonomische Ökosysteme (Rachel Rosmarin) – Twitter/Facebook – Spezielle Form von Netzwerkbildung • Wechselseitige Abhängigkeit – brandslisten (Kundendienst) – Spotcloud (Serverkapazitaet) – aSpot (Arbeitsraeume) • Aber auch: Franchises und Inhalte als Ökosysteme – BSP: Game of Thrones auf YouTube
  13. 13. Folie #13Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Zur Medialität bzw. ‘Aesthetik’ von Start-Ups • Vielfalt und Signifikanz durch Masse • Nutzung von rapid prototyping für Interaktionsangebote und sogar Geschäftsmodelle (Eric Ries) • Anwendung von ‘design thinking’ • Start-up Jams und Wettbewerbe
  14. 14. Folie #14Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Apps aus Sicht der Genreunterscheidung • Diskursfunktionen • Interpretationsraster
  15. 15. Folie #15Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Zur Medialität von Start-Ups I • Remediation: wahwah.fm – Begründet sein Wertangebot über als Remediation des Radios: Peer-to-peer broadcasting – Gespielte Musikstücke verschwinden aus der Playlist • Remixing: – Color (bis 2012) – Eliminiert übliche soziale Funktionen zur Schaffung einer distinkten Nutzererfahrung – Newsgrape: YouTube für Texte – Vine: Twitter für Video • Transmedia ‘choreography’ – Verteilung der Nutzererfahrung auf unterschiedliche Plattformen – Symbiotische Nutzung von Apps
  16. 16. Folie #16Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Zur Medialität von Start-Ups II • Performativität: turntable.fm (bis Nov. 2013) – Sozialer Musikkonsum – Jeder Nutzer kann reihum ein Musikstück auswählen • Avant-Garde: Auktionsmodelle • Auteur-Theorie: Sean Parker – Biographie als Interpretationsrahmen – Emplotment und Selbst-Historisierung – Schüler-Lehrer-Beziehungen: Dorsey <> Jobs – Legt die Unterscheidung von App-Stilen nahe
  17. 17. Folie #17Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Kulturelle Implikationen von Apps und Start-ups
  18. 18. Folie #18Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Implizit ökonomische Logik des App-/Start-Up- Systems • Inhalte sowie soziale Metadaten (Gerlitz/Helmond) werden zur ‚Währung‘ • Firmen bewerten Themen des öffentlichen Diskurses als ‚Werte‘ und handeln entsprechend – BSP ‚not guilty‘ (Twitter)Gerlitz, Carolin, and Anne Helmond. "The Like economy: Social buttons and the data-intensive web." New Media & Society (2013): 1461444812472322.
  19. 19. Folie #19Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Virtueller Währungen und Metriken: Die implizite Spielhaftigkeit von Apps und Start-ups • Schaffen Metaspielelemente (McLuhan) • Sowohl technologisch als auch ökonomisch motiviert • BSP: Quora – Spielmechaniken (paidia <> ludus) – Spielertypologien und Spielmentalitäten – Flow
  20. 20. Folie #20Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Kauf als (Medien-)Ereignis • In-App-Purchases (IAPs) – Zunehmend integriert in Semantik und Funktionsangebot von Apps/Start-ups • Konsum als Prinzip sozialer Interaktion – Social shopping – Foursquare – Lokast • BSP: Steam Sales – Steam selbst als Spiel – Choreographie • Zwischen Serialität und Dramaturgie – Medienereignis • Mediale ‚Vor- und Nachbereitung‘
  21. 21. Folie #21Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Verkauf als mediatisierte Praxis • MMOGs und der Steam Community Market • Fiverr • Aber auch: YouTube als Aufmerksamkeitsökonomie – Durch Quantifizierung sichtbar gemacht – Durch revenue sharing monetarisiert •  Zunehmend zentraler Aspekt von ‘Prosumenten’ (Bruns) und ‘partizipatorischer Kultur’
  22. 22. Folie #22Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Professionalisierung der Mediennutzung • Die Omnipräsenz von Apps schafft persistente Aufmerksamkeitsökonomien – Marktlogik statt Performativität • Aufgreifen wirtschaftlicher Rationalität als positiv besetzter Diskurstopos – Reichweite, Standardisierung, Kommodifizierung und Komfort • Nutzer adaptieren Franchise-Logik – Maker Studios <> Hollywood Studio System • Pionier: OpenSky (bis 2011) als Monetarisierungsplattform für Blogger
  23. 23. Folie #23Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Emergente Kommunikationspraktiken • Produkt ökonomischer Rationalität (growth hacking) • SoundCloud – Wellenformansicht erlaubt ‚Kommunizieren’ über Klanginhalte • movieclips.com – API für Email- und Chatanwendungen • Vine – Pendant zum Tweet als Kommunikations-Einheit • Pinterest – Bildbasierte Kommunikation
  24. 24. Folie #24Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Strukturübertragung
  25. 25. Folie #25Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Metaphern • George Lakoff / Van den Boomen • Metriken institutionalisieren Konzepte wie ‚user flows‘ • Twitter schafft einen „social sixth sense“ (Clive Thompson) • Nadav Hochman/Raz Schwartz (2012), Visualizing Instagram: „cultural visual rhythms“ • App-Konglomerate als „distributed consciousness“ (Kevin Kelly) • Sowohl technisch als auch ökonomisch bedingt
  26. 26. Folie #26Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 * Konvergenz technologischer und ökonomischer Konzepte • Mehr als ‚bloße‘ Metaphern • ‚retail hacking‘ – Social shopping, coupon management, gift card/code stacking apps • ‚economic APIs‘ – Betable, Gumroad, Square → Twitpay und Snapchat Payments
  27. 27. Folie #27Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Übertragung von Marktplatzmechanismen • Übertragung bzw. Transkodierung (Manovich) von Marktplatzmechanismen • Pandora (music genome) <> Artsy (art genome) – ‚Demokratisiert‘ Kunst als ‘Markt’ • Biodeals • Memrise – Schafft neue ‘Produktformen’ für Wissen
  28. 28. Folie #28Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Start-Up-Prinzipien als generalisierbare Rationalität • Upgradia • Friendsurance • “What about a food-delivery app? Post the meal you want, then restaurants bid on who can deliver the quickest, cheapest food. Or perhaps a ticketing app? You set the price you’d pay and as the date gets closer, the venue can choose to accept your bid or risk not selling out.” (Leckart, 2012)
  29. 29. Folie #29Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Ausblick
  30. 30. Folie #30Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Apps und Start-ups als transdiziplinäre Herausforderung • Informatik • Software Studies bzw. ‚platform studies‘ – Apps als soziotechnische Systeme (Niederer/van Dijk) • Kommunikationswissenschaften – Apps als Kommunikationskanäle (hive, swarm, tribe und aehnliche Metaphern) • Web Studies – Web Apps als epistemisches Bindeglied zwischen der Logik des Internet sowie der Geräte (Desktop PC, Laptop bzw. Smartphone/Tablet) – Genuin ‘digitale’ Methoden auf Grundlage von APIs • Medienökonomie
  31. 31. Folie #31Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Forschungs- und lehrpraktische Ueberlegungen • Oft parallel zu ähnlichen Überlegungen mit Blick auf Computer- und Videospiele • Archivierung – Archivierung als Interpretation – Stellt Frage nach der ‚Medienidentität‘ (Uricchio) von Apps und Start-ups • Zitationsform(en) • Kanonisierung
  32. 32. Folie #32Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014 Von ‚code literacy‘ zu ‚techno-economic‘ literacy • App Inventor (Google/MIT), Salesforce, Phonegap und andere Middleware-Technologien • Apps verknüpfen technologische und ökonomische Rationalität als Mittel zur Komplexitätsreduktion • ‘Code literacy’ • ‚Economic literacy‘, • Sowohl mit Blick auf ‘Schreiben’ wie ‘Lesen’
  33. 33. Folie #33Die Ökonomisierung der digitalen Gesellschaft. Bonn, 21. Januar 2014

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