presentation of Nichi Vendola's leadership, work for the university course "leadership and politics"; University of Bologna. Set by Miria Massari, Jessica Mariotti, Stefano Bandera

1. NICHI VENDOLA

2. LE ORIGINI DELLA STORIA
 1972 Iscrizione alla FGCI
 Anni „80 è tra i fondatori di Arcigay e Lega
Italiana Lotta AIDS
 Sciolto il PCI aderisce al PRC
 Dal 1992 al 2005 Deputato alla Camera
 2005 candidato unico del Centrosinistra alle
presidenziali pugliesi

3.  Vince le elezioni contro Raffaele Fitto (FI)
 2009 lascia PRC per fondare Sinistra e Libertà
 Dicembre 2009 Costituente del partito lo
rinomina Sinistra Ecologia e Libertà
 2010 I Congresso Nazionale lo nomina
presidente all‟unanimità
Giro turistico sentimentale a Terlizzi - YouTube

4. Nichi-Vendola-Congresso-SEL-24-10-2010-
Firenze-5-di-6 – YouTube
 Futuro
 Lavoro
 Cultura
 Ambiente
 Accoglienza
 Welfare

5. PERSONALIZZAZIONE
In ogni occasione pubblica Vendola riesce facilmente
ad attirare su di sé l‟attenzione grazie alla sua
personalità congeniale ai media. Ciò gli consente di
focalizzarsi all‟interno dei discorsi principalmente sui
temi del partito.
Partito totalmente incentrato sulla sua figura.
Secondo voi quale futuro avrebbe SEL nel caso in cui
Nichi decidesse di ritirarsi per fare il poeta?

6. STILE COMUNICATIVO
I comizi sono uno dei punti di forza della
comunicazione di Vendola.
Stile nuovo ed originale capace di coinvolgere il
pubblico per il temperamento passionale e
l‟atteggiamento “non ingessato”.
Il discorso politico è carico di emozioni, mostrate e
vissute, anziché solamente raccontate.
Argomento universali, quali :ambiente, lavoro, amore.
I discorsi di Vendola sono partigiani, ma all‟interno
della sua partigianeria Nichi punta sull‟inclusione e la
coesione dei suoi uditori.

8. IL LINGUAGGIO
Il lessico particolarmente aulico e ricco di
citazioni storico- filosofiche e metafore viene
spesso criticato in quanto eccessivamente ostico
per rivolgersi ad un pubblico di massa.
Tuttavia questa ricercatezza possiede la giusta
carica emozionale per veicolare il suo discorso e
riportare la politica a temi e livelli più alti
rispetto a quelli attuali da lui definiti “bassi e
volgari”
Nichi Vendola EPICO ! Elogio alla Bellezza -
YouTube

9. ELEMENTI DI ANTIPOLITICA
“Io mi candido a ricostruire il cantiere
dell‟alternativa, sono candidato a sparigliare i
giochi del centrosinistra se il centrosinistra si
presenta con una vecchia liturgia, senza la voglia
di pronunciare le parole chiare del desiderio
radicale del cambiamento.”
Nichi Vendola
“Perché io sono voi quando non sopportate il
centrosinistra avendo la speranza di un mondo
diverso”
Nichi Vendola

10. ELEMENTI DI ANTIPOLITICA
Sempre presente la critica aperta
all‟establishment istituzionale e alla politica di
palazzo. Si scaglia fortemente contro il governo
evidenziando le mancanze del suo operato.
Contrario alle dinamiche di partito interne al
centrosinistra.

11. ANTIPOLITICA: NON SOLO CRITICA
Forte richiamo alla società civile, ad un nuovo
rapporto con il bene comune.
Tentativo di avviare e consolidare un rapporto tra
movimento e mondo delle associazioni da un
lato ed istituzioni dall‟altro.
Portavoce attivo di temi extra partitici
richiamanti la dottrina del “buon cittadino” e la
coscienza civile.

12. STORYTELLING E GRANDI NARRAZIONI
Vendola raramente si concentra su singole storie,
eccezion fatta per alcuni casi particolari in
special modo della sua vita ed infanzia. Gli sono
invece molto care storie tradizionali della sua
regione e racconti delle vicende di determinate
categorie sociali, come le donne, gli operai ed
immagini di vita popolare.
La storia personale è ponte per una narrazione
più ampia.

13. Il suo discorso si articola abitualmente partendo
dalla situazione contingente, spesso drammatica,
per ricollegarsi a aneddoti e metafore molto
ampi provenienti da ambiti storici, filosofici,
letterari. Queste ultime sono la chiave di volta
per la sua analisi della situazione e della
possibile soluzione, che viene calata nuovamente
nel contesto specifico attuale solo prima della
conclusione sempre aperta al futuro.

14. LE CAMPAGNE ELETTORALI
 2005
“C‟è una Puglia migliore. La Puglia che
cambia”
 2010“La poesia è nei fatti”

15. UNA PUGLIA MIGLIORE

16. LE PRIMARIE: VENDOLA VS. BOCCIA
 Boccia:candidato della Margherita
 Vendola: candidato di Verdi e PRC
16 Gennaio 2005:
Vendola vince sparigliando le carte.
Perché?

17.  Punta sulla rinascita della passione dell‟impegno
politico.
 Più
legato e presente di Boccia sul territorio
pugliese.
 Gli
elettori moderati non sono stati
adeguatamente mobilitati.

18. LE CONSEGUENZE DELLE PRIMARIE
 A Vendola restano 10 giorni per organizzare la
propria campagna elettorale contro un incumbent
con grande vantaggio di tempo e visibilità.
 Lasua visibilità mediatica è stata fortemente
amplificata dall‟agguerrita battaglia alle
primarie.

20. Idea di fondo è creare la più grande catena possibile di
eventi culturali in Puglia, il cui target sono giovani ed
abitanti delle periferie cittadine (Sud Est Nichi
Express).
4 Aprile 2005:
Vendola 49,7% Fitto 49,2%
Perché?

21.  Fittonon riesce a distanziarsi dalla figura di
Berlusconi.
 Personalizzazione della campagna elettorale:
Fitto non riesce a reggere l‟immagine di Vendola
 Voto disgiunto

22. LA POESIA È NEI FATTI

23. LE PRIMARIE
 Boccia torna in campo
 Vendola mobilita la società civile per la rielezione
 Nascono le “Fabbriche di Nichi” come comitato
elettorale diffuso
 Nichi x2: prima azione di reclutamento su FB per il
voto alle primarie.
“Solo contro tutti. Vendola presidente”

24. VENDOLA OLTRE IL 73%
Inizia la campagna elettorale
Vendola questa volta parte come incumbet, e
necessita di una comunicazione immediata ed
efficace. Il bisogno è di raccontare subito ciò che
è stato fatto, evitando al presidente uscente di
essere apostrofato come un poeta, bravo nelle
parole e non nei fatti.

25. LA CAMPAGNA DEVE:
 Anticipare, spiazzare, sovvertire le accuse.
 Aiutare a raccontare la bontà dell‟azione di
Vendola.
 Diventare un tormentone.
 Essere divertente ma concreta.
 Prestarsi a declinazioni tematiche e territoriali
infinite.

26. “LA POESIA È NEI FATTI”
Il fil rouge della campagna è basato sulla poesia
per ribaltare le accuse di Palese.
Le idee tornano in primo piano e le immagini
diventano secondarie.

28. LA PUGLIA DAL DOTTORE
 E‟ la
prima campagna ad utilizzare in modo
massiccio il web2.0.
Fan su Facebook:
Prima Dopo
20.000 90.000
 Nichi Vendola - la Puglia dal medico (spot) -
YouTube

29. NICHI CONCEDE IL BIS
 Vendola (Sel, Pd, Idv) 48,7%
 Palese ( Pdl ) 42,2%
 Poli Bortone ( Udc ) 8,7%
http://www.repubblica.it/static/speciale/2010/elezi
oni/regionali/puglia.html

30. VENDOLA 2.0
Definito “ L‟ Obama italiano” per aver scelto come primo
mezzo di comunicazione il web.
“Internet ci fa vedere la faccia pulita della
globalizzazione, quella dell‟estensione dei diritti civili e
sociali e della rivendicazione di libertà e giustizia degli
oppressi”.
Nichi Vendola
L‟uso di internet ha permesso un maggior accesso ed
ascendente sui giovani, infatti lui si propone di parlare a
loro in quanto “rappresentano il domani”.

31. Il momento di suggerire ai cittadini per chi e
cosa votare non inizia con l‟affissione di
manifesti ( spesso tutti uguali) ma con la
creazione di una rete di contatti e discussione
che sappia muoversi da sola.
www.nichivendola.it
C‟è un‟Italia migliore

32. LE VIDEOLETTERE
L‟uso delle videolettere è molto frequente nella
strategia comunicativa di Vendola. Infatti lo
utilizza spesso per comunicare attraverso la rete
con questo elemento che fa della viralità una
delle proprie caratteristiche fondanti.
I video registrano un altissimo numero di
visualizzazioni in poche ore, come in seguito alla
vittoria alle primarie del 2010 contro Boccia, o
la risposta alle affermazioni di Berlusconi con il
contributo “Il teatro della virilità”.
Nichi Vendola - Videolettera a Silvio Berlusconi - Il
teatro della virilità - YouTube

33. SOCIAL NETWORK
Su Facebook:
 Pagina personale “Nichi Vendola” : 520.500
Like
 “PUGLIAmo l‟Italia:Nichi Vendola candidato
premier 2013” : 60.600 Like
 “La fabbrica di Nichi” : 90.300 Like
Tutte aggiornate quotidianamente.
Su Twitter:
 Nichi Vendola: 92.900 Followers

34. Per realizzare questa intensa presenza on line
Vendola si è rivolto ad una organizzazione
composta da esperti di comunicazione
marketing: Proforma. La stessa che ha realizzato
i manifesti per le elezioni pugliesi del 2005 e
2010.
Di questa organizzazione fa parte Dino
Amenduni, responsabile della comunicazione di
Nichi sui social media, che ha studiato e
applicato per lui la strategia di Obama in
America.

35. QUESTO LAVORO HA DATO I SUOI
FRUTTI
Grazie all‟attività giornaliera, realizzata da
Vendola in prima persona e dall‟agenzia, Nichi è
in testa a tutte le classifiche riguardanti il
numero di fans e di engagement della
community.

36. LE FABBRICHE DI NICHI
Le Fabbriche nascono in occasione della
ricandidatura alla presidenza della regione Puglia
nel 2010.
Avendo alle spalle un partito ancora debole
Nichi punta molto su questa forma di
associazionismo, punto di contatto con la
società. Nascono dal concetto di democrazia
partecipativa, e da un‟idea di politica “bottom
up”.
Una partecipazione diretta alla progettazione
gestione dei contenuti.

37. Inoltre questo progetto essendo realizzazione
pratica dei contatti già stabiliti sul web consente
una cassa di risonanza maggiore non solo per il
successo alle elezioni regionali, ma anche per la
volontà di candidarsi alle future elezioni
politiche.
La Fabbrica di Nichi

38. BIBLIOGRAFIA
 “Comizi d‟amore. Parole racconti e riflessioni” a cura
Telese L., Aliberti 2010.
 “Politica è narrazione. Da Obama a Vendola” Moltedo e
Palumbo, Manifesto Libri, Roma 2011.
Sitografia
 nichivendola.it
 fabbrica.nichivendola.it
 slideshare.net
 it-it.facebook.com/proformaweb