O documento discute a tendência da urbanização e como os consumidores citadinos representam novas oportunidades para o mercado. Também aborda o conceito de Urbanomics para entender o impacto da globalização no desenvolvimento urbano.

1. Urbanomics
a urbanização ou “migração para as Concluindo, a tendência segue no
cidades”, para além de um dado es- caminho do cidadão-citadino, que
tatístico com dígitos próximos dos 60 procura produtos, serviços, campan-
milhões de pessoas por ano, contin- has e experiências muito específicas
ua também a ser uma mega tendên- e atraídas pelos pormenores.
cia que o mercado pode aproveitar
de forma muito inteligente para a Urbanomics deve ser entendida
próxima década. como um paradigma para entender o
impacto do processo de globalização
Os consumidores citadinos são mais sobre o desenvolvimento urbano.
ousados e abertos a novas experiên-
cias, mais liberais, mais experientes
e tolerantes.
URBANOMICS

3. HISTÓRIA

4. HISTÓRIA
Por estar longe da Rota da Seda, a
cidade perdeu sua importância até o
século XIX quando as potências es-
trangeiras com interesses na China
solicitaram que a cidade fosse aberta
aos estrangeiros.
Em 1901, criou-se uma colônia japone-
sa na cidade.
Em 1938, Chongquing se transformou
na capital da República Chinesa de
Chiang Kai-Shek, que era reivindicada
pelo Japão.
Chongquing foi gravemente bom-
bardeada pelas tropas japonesas du-
rante esse período.
A internvenção da China Nacionalista
potencializou o rápido desenvolvimen-
to da cidade que, em poucos anos,
passou de 200 mil habitantes a mais
de um milhão

5. HISTÓRIA
Até dez anos atrás, Chong-
qing era conhecida por duas
características: tinha o ar
mais irrespirável da China e
a comida mais apimentada.
Estava condenada à irrel-
evância, enquanto as cidades
costeiras davam saltos de
crescimento a cada ano.
Foi quando o governo espan-
tou o país ao elevar Chong-
qing à condição de prioridade
absoluta.
Isso aconteceu por meio da
promoção da cidade à con-
dição de “municipalidade”.

6. VOCAÇÃO

7. VOCAÇÃO
TURISMO

8. VOCAÇÃO
TURISMO

9. VOCAÇÃO
TURISMO

10. VOCAÇÃO
GASTRONOMIA

11. VOCAÇÃO
INDUSTRIA

12. VOCAÇÃO
RECURSOS NATURAIS
Chongqing é uma cidade com mui-
tos mananciais de água mineral.
Também tem grandes depósitos de
carbono, gás natural, alumínio, es-
trôncio, mármore e mercúrio.
Entre as indústrias do municí-
pio, destacam-se as indústrias de
maquinaria, química, petroquími-
ca, farmacêutica e metalúrgica.
Existem também várias proprie-
dades agrícolas particulares. Os
principais produtos são os cereais,
a laranja, o tabaco e a seda.

13. VOCAÇÃO
RECURSOS NATURAIS

14. ATRATIVOS

15. ATRATIVOS
Chongqing é um dos centros urbanos que mais crescem no
mundo.
Crescimento:
14,5% em 2007
Número de migrantes por ano: 300. 000
Está construindo:
8 auto-estradas
793 pontes
440 quilômetros de linhas de metrô

16. ATRATIVOS
A cidade também tem investido pesada-
mente em infra-estrutura para atrair in-
vestimentos.
A rede de estradas e ferrovias ligando
Chongqing para o resto da China tem sido
expandida e melhorada reduzindo custos
logísticos.
Além disso a sua vizinha: Barragem Tres
Gargantas “maior hidro-elétrica do mun-
do“ além da questão energética permite
que os navios tenham uma entrada/saída
para o oceano, aumentando incrivelmente
a facilidade para exportação.
Estas melhorias de infra-estrutura lev-
aram à chegada de vários investidores
estrangeiros nas indústrias que vão desde
automobilística, financiamento e varejo,
tais como Ford, Mazda, HSBC, Standard
Chartered Bank, Wal-Mart e Carrefour.

17. ATRATIVOS

18. ATRATIVOS

19. POPULAÇÃO

20. POPULAÇÃO
32 milhões de habitantes (2007)
Sendo que 2/3 está localizado nas zo-
nas rurais e a grande maioria em con-
dições precárias.

21. POPULAÇÃO

22. POPULAÇÃO

23. LOCALIZAÇÃO

24. LOCALIZAÇÃO
Localização do Município de Chongqing na China
Chongqing está situada
numa península sobre o
rio Yang-tsé, no centro
do país, cercada por altas
montanhas.
Limita-se com as pron-
víncias de Hubei, Henan,
Guizhou, Shaanxi e Si-
chuan.
Possui uma área de
82.300 Km²

25. LOCALIZAÇÃO
A cidade tem clima subtropical de
monções, característico do sul da
Ásia.
Os invernos são moderadamente fri-
os, com temperaturas oscilando en-
tre 0 °C e 15 °C (não há neve) e os
verões são extremamente quentes,
cujas temperaturas freqüentemente
ultrapassam os 40 °C, daí ser con-
siderada um dos “fornos” da China.
Durante boa parte do ano, Chong-
qing é rodeada por uma densa e es-
pessa neblina, daí também ser con-
hecida por “cidade das névoas”.

26. PONTOS NEGATIVOS

27. PONTOS NEGATIVOS
Sair de Chongqing de carro é como
dirigir numa auto-estrada rumo ao
século XIX.
Em menos de 1 hora, arranha-céus,
BMWs e restaurantes McDonald’s dão
lugar a carros movidos a búfalo, cam-
pos de arroz, silêncio e ar puro.
No vilarejo de Ba Nan, feirantes de rua
vendem dentaduras, cortam cabelo e
executam rituais de curandeirismo.
Aqui, o contato com o mundo exte-
rior é tão raro que os moradores lo-
cais parecem não acreditar que têm
um estrangeiro diante dos olhos: uns
chamam os outros para analisar a es-
tranha criatura que surgiu do nada.
Esse vilarejo é um microcosmo perfei-
to para analisar o impacto causado no
campo pelo desordenado crescimento
chinês das últimas décadas.

28. Município de Chongqing na China
PONTOS NEGATIVOS
Os custos de exportação são
muito maiores aqui, pois é pre-
ciso levar os produtos quase
2.000 km rio abaixo, até Xangai.
A cidade tenta compensar esse
custo com uma mão-de-obra
50% mais barata e a alíquota
camarada de imposto de renda.
Mas hoje isso não basta.
Cidade de Beijing na China
Um estudo da Universidade
Harvard apontou que 56% dos
suicídios de mulheres no mun-
do acontecem na China rural.

29. PONTOS NEGATIVOS
A China rural ficou para trás.
As diferenças entre campo e cidade crescer-
am nas duas décadas de expansão econômi-
ca .
Renda per capita (em dólares)
Cidade 1681 Campo 513
Número de computadores a cada 100
lares chineses
Cidade 47 Campo 2
Número de televisores a cada 100 lares
chineses
Cidade 137 Campo 89
Fonte: China Statistical Yearbook 2007

30. PONTOS POSITIVOS

31. PONTOS POSITIVOS
O governo usou a velha fór-
mula de sempre: investimen-
tos pesados em infra-estrutu-
ra e benefícios fiscais para
empresas dispostas a investir
na região (a alíquota de im-
posto de renda é de 15%. Em
Xangai, de 25%).
A taxa de investimentos es-
tatais na cidade vem crescen-
do ao ritmo de 25% ao ano
e atingiu o equivalente a 100
bilhões de reais em 2006, a
maior da história.

32. PONTOS POSITIVOS
Chongqing, foi incluída no
fim de 2005 entre as primei-
ras dez cidades piloto para
desenvolver a reciclagem na
China.

33. PARTICULARIDADES

34. PARTICULARIDADES
A China já ultrapassou os 90 municípi-
os com mais de 1 milhão de habitantes
— Chongqing é o maior. Meio milhão de
pessoas mudam para sua área urbana
todos os anos.
Só para comparar, o Brasil tem 14, os
EUA tem 41 e a Inglaterra tem 5.
No sistema administrativo chinês, ser
uma “municipalidade” significa estar
sob controle direto do governo cen-
tral, não mais do chefete de provín-
cia. Começou, então, a ressurreição de
Chongqing.
A cidade é muito montanhosa e como re-
sultado incomum na China, seus habit-
antes praticamente não usam bicicletas.

35. FOTOS