SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 20
Downloaden Sie, um offline zu lesen
CCS Planner
Революция в медиа
планировании

Aegis Media/GMG, 2013
За последние 20 лет медиа-потребление
изменилось больше, чем за предыдущие 100
Больше изменений – больше вопросов
• Как изменился потребитель?
• Как к нему достучаться?
• Как он воспримет мою рекламу?
• Как правильно распределить медиа бюджет?
• Как реклама повлияет на потребление моего
продукта?
• А может я трачу деньги зря?
У Клиентов сформировались новые
ожидания от медиа
Подход к
Медиа

Old Media World

New Media World

Bought

Bought, Owned
& Earned

Охват x
Частота

Влияние на
поведение

Понимание
потребителя

Медиа
потребление

Влияние на
решение

Выбор каналов

Предпосылки

Статистики

Воздействие

Эффективные
Bought, Owned
& Earned

Цели

KPIs*

*KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности
Старый подход больше не работает!
AEGIS Media Трансформировал подход к
медиа-планированию

CCS

CCS PLANNER

НАХОДИМ
INSIGHT
ПО ВОСПРИЯТИЮ
РЕКЛАМЫ

ПОВЫШАЕМ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание
и Продажи в разных категориях
Категория - Мобильные телефоны
Реклама на ТВ
Акции в магазине
Акции в магазине
Друзья или члены семьи говорили об этом
Рекламные плакаты на центральных улицах города
Реклама на задней и боковых сторонах автобусов,…
Рекомендация специалиста
Рекомендации специалиста
Рекламный щит у дороги
Реклама на улицах города. Щит у дороги
Реклама на больших видеоэкранах/LED
Сообщения, на мобильный мобильный
Сообщения присланные к Вам на телефон…
Обзоры потребителей в Интернете
Обзоры потребителей в Интернет
Спонсорская реклама культурных / музыкальных…
Электронная почта с рекламой (например: новости,…
Электронная рассылка
Реклама на радио

Положительный отзыв в блоге/форуме
Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре
Источник: CCS Survey 2013

Намерение купить
Запомню
Оцениваем влияние Touch Points на Внимание
и Продажи в разных категориях
Категория - Пиво
Реклама нана ТВ
Реклама ТВ
Друг дал попробовать
Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане
Реклама в пабе/клубе/ресторане
Рекламный реклама
Наружная щит у дороги
Реклама на задней и боковых сторонах автобусов,
Реклама на транспорте
троллейбусов, трамваев

Акции Акции в магазине
в магазине
Реклама на радио
Реклама на больших видеоэкранах/LED
Спонсорская реклама культурных / музыкальных
мероприятий
Спонсорская реклама в телепрограммах
Появление в фильме или ТВ программе
Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube
Рекламные плакаты на остановке общественного
транспорта (автобусной, троллейбусной, др)
Буклеты/брошюры в почтовом ящике

Реклама вРеклама в торговом центре
торговом центре
Источник: CCS Survey 2013

Намерение купить
Запомню
И используем эти знания для построения
Эффективных решений в CCS Planner
Оценка восприятия потребителем 56
каналов коммуникации

Оценка мультимедийного охвата
Разработка стратегий с учетом
Маркетинг/Бизнес целей клиента

Оценка эксклюзивного вклада каждого
канала коммуникации в KPI клиента
Мультиплан – разработка нескольких
вариантов стратегических решений для
выбора наиболее эффективного
CCS Planner дает количественную
оценку каждого из этапов медиапланирования

Цели
рекламной
кампании

Описание
целевой
аудитории

Карты принятия
решения о
покупке

Отношение к
различным
каналам
получения
информации, их
важность

Построение
стратегии

CCS PLANNER

Сравнение
эффективности
различных
медиастратегий
По результатам спланированной
кампании мы можем оценить
мультимедийный охват

Net campaign reach

TV Advertising

Indoor posters

In store promotion

Radio Advertising

CCS PLANNER
А так же конверсию охвата в отклик и
действие
Показатель

Net Reach

CCS PLANNER

Реакция

Контакт
Замечают рекламу

Attentive Reach

Отклик

Reached whilst paying attention

Запоминают рекламу

Engaged Reach

Оценка

Reached whilst engaged

Определяют, подходит ли им продукт

Engaging Experiences

Действие

Average number of engaging exposures across target
audience

Узнают больше о продукте или покупают его

10 категорий
Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные
напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда
Уникальная возможность CCS Planner –
оценка маркетинговых KPI’s

Awareness

Осознать или заметить
коммуникацию с рекламным
сообщением

Engagment

Заинтересовать людей на
эмоциональном уровне

Understanding

Заинтересовать людей на
рациональном уровне, дать
понимание продукта

Action

Advocacy

Способствовать взаимодействию
между потребителем и продуктом,
стимулироваать потребление и
т.п.
Стимулировать потребителей
поделиться информацией о
продукте, рекомендовать или
обсуждать его

CCS PLANNER

CCS Planner
позволяет
оценить
влияние
коммуникации
на
потребителя в
зависимости
от
поставленных
задач
Определив цели, мы оцениваем
эксклюзивный вклад каждого канала
коммуникации в их достижение

Показатель Frequency

of Purchase по кампании
ТВ

Радио
Промо в точке
продажи
Реклама в точке
продажи

CCS PLANNER
Сравниваем несколько стратегий и
выбираем наиболее Эффективную

Net
campaign
reach
Attentive
reach
Engaged
reach
Brand
contact
Brand recall
Brand Appraisal
Brand
Action

CCS PLANNER
И даже прогнозируем реакцию
Потребителя после совершения покупки

CCS PLANNER

Recommend to
friend
Try other things from
this company
Take part in
competition run by
company
Ask expert question
about it
Chat online about
it
Become a fun on
Facebook
Send fun staff
about it to
friends
Talk about it
in my blog
CCS Planner повышает эффективность медиастратегии для достижения Бизнес Результата
Клиента
• Мы знаем:
-

Как изменился потребитель

-

Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны

-

Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH
POINTS

-

Как правильно распределить медиа-бюджет

-

Как реклама повлияет на потребление продукта

- КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ
Франция: CCS Planner повышает
эффективность рекламной кампании и
экономит 18% бюджета

CCS PLANNER
Мир: CCS Planner повышает конверсию
Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas
на своих покупателей

CCS PLANNER
Революция уже произошла!

И Aegis Media стоит у ее
истоков!

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Это стереть
Это стеретьЭто стереть
Это стеретьfreshfamily
 
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...MyAcademy by iContext
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing ClubDmytro Lysiuk
 
2009.01 gemius intercharm
2009.01 gemius intercharm2009.01 gemius intercharm
2009.01 gemius intercharmAnton Melekhov
 
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"Alexandra Krivdina
 
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...SilverMercury
 
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)cpanetwork
 
Digital futurology. Blohin
Digital futurology. BlohinDigital futurology. Blohin
Digital futurology. BlohinJul Evdokimchik
 
2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminarDmytro Lysiuk
 
Зачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламуЗачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламуGalleryMedia
 
Rus зачем использовать наружную рекламу
Rus   зачем использовать наружную рекламуRus   зачем использовать наружную рекламу
Rus зачем использовать наружную рекламуGalleryMedia
 
презентация понятие, сущность рекламы в туризме
презентация понятие, сущность рекламы в туризмепрезентация понятие, сущность рекламы в туризме
презентация понятие, сущность рекламы в туризмеHaka4ka
 
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...milkybrothers
 
Концепция маркетинг-микс
Концепция маркетинг-миксКонцепция маркетинг-микс
Концепция маркетинг-миксOksana Shmotina
 
формирование брифов
формирование брифовформирование брифов
формирование брифовVeres
 
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙUsanov Aleksey
 
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...StarLightMedia
 

Was ist angesagt? (19)

Это стереть
Это стеретьЭто стереть
Это стереть
 
LINK test metodology
LINK test metodologyLINK test metodology
LINK test metodology
 
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...
Не просто отказы и конверсии. Новые кейсы веб аналитики для решения задач ими...
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
 
2009.01 gemius intercharm
2009.01 gemius intercharm2009.01 gemius intercharm
2009.01 gemius intercharm
 
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"
маркетинговый план "Альянс изобретателей будущего"
 
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...
Как стать Гуру в своей товарной нише без опоры на маркетинговый бюджет. Истор...
 
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)
Кира Жесткова (CPA Network) - Коммуникационные стратегии (как работать с лидами)
 
Digital futurology. Blohin
Digital futurology. BlohinDigital futurology. Blohin
Digital futurology. Blohin
 
2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar2009.08 Gemius UAIR seminar
2009.08 Gemius UAIR seminar
 
Зачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламуЗачем использовать наружную рекламу
Зачем использовать наружную рекламу
 
Rus зачем использовать наружную рекламу
Rus   зачем использовать наружную рекламуRus   зачем использовать наружную рекламу
Rus зачем использовать наружную рекламу
 
презентация понятие, сущность рекламы в туризме
презентация понятие, сущность рекламы в туризмепрезентация понятие, сущность рекламы в туризме
презентация понятие, сущность рекламы в туризме
 
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...
iRT - Целевой маркетинг для привлечения и удержания клиентов в ритейле и дист...
 
Концепция маркетинг-микс
Концепция маркетинг-миксКонцепция маркетинг-микс
Концепция маркетинг-микс
 
формирование брифов
формирование брифовформирование брифов
формирование брифов
 
Кросс-платформенные коммуникации
Кросс-платформенные коммуникацииКросс-платформенные коммуникации
Кросс-платформенные коммуникации
 
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 18. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ
 
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Денис Сторожук_Почему новым брендам н...
 

Ähnlich wie Aegis ccs planner 4 12 2013 final version

краткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентакраткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентаАлександра Стародуб
 
маркетинговая стратегия
маркетинговая стратегиямаркетинговая стратегия
маркетинговая стратегияfreshfamily
 
маркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентымаркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентыfreshfamily
 
маркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентымаркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентыfreshfamily
 
Маркетинговая стратегия. Клиенты.
Маркетинговая стратегия. Клиенты.Маркетинговая стратегия. Клиенты.
Маркетинговая стратегия. Клиенты.freshfamily
 
Ppl media 2015
Ppl media 2015Ppl media 2015
Ppl media 2015PPL-media
 
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯfreshfamily
 
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯfreshfamily
 
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшего
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшегопланирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшего
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшегоНаташа Мунаева
 
Планирование и проведение рекламной кампании
Планирование и проведение рекламной кампанииПланирование и проведение рекламной кампании
Планирование и проведение рекламной кампанииMichael Levin
 
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"Consortium-North-Caucasus
 
Продвижение алкогольных брендов
Продвижение алкогольных брендовПродвижение алкогольных брендов
Продвижение алкогольных брендовSandazh
 
Private label creation
Private label creationPrivate label creation
Private label creationMarina Serkova
 

Ähnlich wie Aegis ccs planner 4 12 2013 final version (20)

краткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентакраткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиента
 
маркетинговая стратегия
маркетинговая стратегиямаркетинговая стратегия
маркетинговая стратегия
 
маркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентымаркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиенты
 
маркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиентымаркетинговая стратегия. клиенты
маркетинговая стратегия. клиенты
 
краткосрочные акции
краткосрочные акциикраткосрочные акции
краткосрочные акции
 
Маркетинговая стратегия. Клиенты.
Маркетинговая стратегия. Клиенты.Маркетинговая стратегия. Клиенты.
Маркетинговая стратегия. Клиенты.
 
рекламная кампания
рекламная кампаниярекламная кампания
рекламная кампания
 
рекламная кампания
рекламная  кампаниярекламная  кампания
рекламная кампания
 
Ppl media 2015
Ppl media 2015Ppl media 2015
Ppl media 2015
 
Digital & SMM
Digital & SMMDigital & SMM
Digital & SMM
 
маркетинговая стратегия клиентам
маркетинговая стратегия клиентаммаркетинговая стратегия клиентам
маркетинговая стратегия клиентам
 
маркетинговая стратегия
маркетинговая стратегиямаркетинговая стратегия
маркетинговая стратегия
 
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
 
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
 
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшего
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшегопланирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшего
планирование и проведение рк 1.12.11версия для 2 го высшего
 
Планирование и проведение рекламной кампании
Планирование и проведение рекламной кампанииПланирование и проведение рекламной кампании
Планирование и проведение рекламной кампании
 
PRIOR
PRIORPRIOR
PRIOR
 
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
Ольга Саволайнен " Коллективный брендинг"
 
Продвижение алкогольных брендов
Продвижение алкогольных брендовПродвижение алкогольных брендов
Продвижение алкогольных брендов
 
Private label creation
Private label creationPrivate label creation
Private label creation
 

Mehr von Екатерина Стремедловская (8)

Advert track april_2014
Advert track april_2014Advert track april_2014
Advert track april_2014
 
Advert track март_2014
Advert track март_2014Advert track март_2014
Advert track март_2014
 
Advert track feb_2014
Advert track feb_2014Advert track feb_2014
Advert track feb_2014
 
Miss 2013 bic
Miss 2013 bicMiss 2013 bic
Miss 2013 bic
 
выбор зрителей пользовательские предпочтения и тенденция развития тв
выбор зрителей пользовательские предпочтения и тенденция развития тввыбор зрителей пользовательские предпочтения и тенденция развития тв
выбор зрителей пользовательские предпочтения и тенденция развития тв
 
E 5 yaris.ppt
E 5 yaris.pptE 5 yaris.ppt
E 5 yaris.ppt
 
презентация Map service
презентация Map serviceпрезентация Map service
презентация Map service
 
Gf k.nobletmedia.report.2011.ukraine.fin
Gf k.nobletmedia.report.2011.ukraine.finGf k.nobletmedia.report.2011.ukraine.fin
Gf k.nobletmedia.report.2011.ukraine.fin
 

Aegis ccs planner 4 12 2013 final version

  • 1. CCS Planner Революция в медиа планировании Aegis Media/GMG, 2013
  • 2. За последние 20 лет медиа-потребление изменилось больше, чем за предыдущие 100
  • 3. Больше изменений – больше вопросов • Как изменился потребитель? • Как к нему достучаться? • Как он воспримет мою рекламу? • Как правильно распределить медиа бюджет? • Как реклама повлияет на потребление моего продукта? • А может я трачу деньги зря?
  • 4. У Клиентов сформировались новые ожидания от медиа Подход к Медиа Old Media World New Media World Bought Bought, Owned & Earned Охват x Частота Влияние на поведение Понимание потребителя Медиа потребление Влияние на решение Выбор каналов Предпосылки Статистики Воздействие Эффективные Bought, Owned & Earned Цели KPIs* *KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности
  • 5. Старый подход больше не работает!
  • 6. AEGIS Media Трансформировал подход к медиа-планированию CCS CCS PLANNER НАХОДИМ INSIGHT ПО ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
  • 7. Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Мобильные телефоны Реклама на ТВ Акции в магазине Акции в магазине Друзья или члены семьи говорили об этом Рекламные плакаты на центральных улицах города Реклама на задней и боковых сторонах автобусов,… Рекомендация специалиста Рекомендации специалиста Рекламный щит у дороги Реклама на улицах города. Щит у дороги Реклама на больших видеоэкранах/LED Сообщения, на мобильный мобильный Сообщения присланные к Вам на телефон… Обзоры потребителей в Интернете Обзоры потребителей в Интернет Спонсорская реклама культурных / музыкальных… Электронная почта с рекламой (например: новости,… Электронная рассылка Реклама на радио Положительный отзыв в блоге/форуме Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
  • 8. Оцениваем влияние Touch Points на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Пиво Реклама нана ТВ Реклама ТВ Друг дал попробовать Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане Реклама в пабе/клубе/ресторане Рекламный реклама Наружная щит у дороги Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, Реклама на транспорте троллейбусов, трамваев Акции Акции в магазине в магазине Реклама на радио Реклама на больших видеоэкранах/LED Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий Спонсорская реклама в телепрограммах Появление в фильме или ТВ программе Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube Рекламные плакаты на остановке общественного транспорта (автобусной, троллейбусной, др) Буклеты/брошюры в почтовом ящике Реклама вРеклама в торговом центре торговом центре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
  • 9. И используем эти знания для построения Эффективных решений в CCS Planner Оценка восприятия потребителем 56 каналов коммуникации Оценка мультимедийного охвата Разработка стратегий с учетом Маркетинг/Бизнес целей клиента Оценка эксклюзивного вклада каждого канала коммуникации в KPI клиента Мультиплан – разработка нескольких вариантов стратегических решений для выбора наиболее эффективного
  • 10. CCS Planner дает количественную оценку каждого из этапов медиапланирования Цели рекламной кампании Описание целевой аудитории Карты принятия решения о покупке Отношение к различным каналам получения информации, их важность Построение стратегии CCS PLANNER Сравнение эффективности различных медиастратегий
  • 11. По результатам спланированной кампании мы можем оценить мультимедийный охват Net campaign reach TV Advertising Indoor posters In store promotion Radio Advertising CCS PLANNER
  • 12. А так же конверсию охвата в отклик и действие Показатель Net Reach CCS PLANNER Реакция Контакт Замечают рекламу Attentive Reach Отклик Reached whilst paying attention Запоминают рекламу Engaged Reach Оценка Reached whilst engaged Определяют, подходит ли им продукт Engaging Experiences Действие Average number of engaging exposures across target audience Узнают больше о продукте или покупают его 10 категорий Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда
  • 13. Уникальная возможность CCS Planner – оценка маркетинговых KPI’s Awareness Осознать или заметить коммуникацию с рекламным сообщением Engagment Заинтересовать людей на эмоциональном уровне Understanding Заинтересовать людей на рациональном уровне, дать понимание продукта Action Advocacy Способствовать взаимодействию между потребителем и продуктом, стимулироваать потребление и т.п. Стимулировать потребителей поделиться информацией о продукте, рекомендовать или обсуждать его CCS PLANNER CCS Planner позволяет оценить влияние коммуникации на потребителя в зависимости от поставленных задач
  • 14. Определив цели, мы оцениваем эксклюзивный вклад каждого канала коммуникации в их достижение Показатель Frequency of Purchase по кампании ТВ Радио Промо в точке продажи Реклама в точке продажи CCS PLANNER
  • 15. Сравниваем несколько стратегий и выбираем наиболее Эффективную Net campaign reach Attentive reach Engaged reach Brand contact Brand recall Brand Appraisal Brand Action CCS PLANNER
  • 16. И даже прогнозируем реакцию Потребителя после совершения покупки CCS PLANNER Recommend to friend Try other things from this company Take part in competition run by company Ask expert question about it Chat online about it Become a fun on Facebook Send fun staff about it to friends Talk about it in my blog
  • 17. CCS Planner повышает эффективность медиастратегии для достижения Бизнес Результата Клиента • Мы знаем: - Как изменился потребитель - Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны - Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH POINTS - Как правильно распределить медиа-бюджет - Как реклама повлияет на потребление продукта - КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ
  • 18. Франция: CCS Planner повышает эффективность рекламной кампании и экономит 18% бюджета CCS PLANNER
  • 19. Мир: CCS Planner повышает конверсию Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas на своих покупателей CCS PLANNER
  • 20. Революция уже произошла! И Aegis Media стоит у ее истоков!