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體驗的感官範例 - 兼論體驗的差異與矛盾 2013.11.12
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體驗的感官範例 - 兼論體驗的差異與矛盾 2013.11.12
1.
體驗的感官範例 兼論體驗的差異與矛盾 By August Lin,
2013.11.12
2.
我們走進星巴克,不僅僅是想要一杯咖啡,可能欣賞的是裏面的情調, 香味,還有一種「部落感」,像它的品牌理念說的 The third
place。 Source : 《用故事創造引人注目的體驗》, Tencent CDC Blog, 2012.03.09
3.
創新 = 改變體驗 線下的缺憾,就是線上彌補的機會
4.
心
5.
陌生交友的體驗 女生的體驗 女生:來自無聊男子的搭訕與騷擾多於正常交友機會。
6.
陌生交友的體驗 男生的體驗 男生:假女神充斥。丑女在虛擬世界裡騙取虛榮與愛慕。 (遇見)
7.
陌生交友的體驗 男生的體驗 App/微博 界 App/微博 真實世界 真實世
8.
陌生交友的體驗 FlirQ –
拒絕「外貿協會」 Flirq主打保護女性的交 友機制,把婚戀主動權 交給女生。 一旦女生對某位男生傾 心,她可以主動聯繫他 ,這讓交友成功率大大 提升,也避免了尷尬的 試探和令人難堪的拒絕 。
9.
陌生交友的體驗 FlirQ –
從「心」開始 在Flirq,交友是從心,而非從外貌開始的, 女生照片一開始先被馬賽克保護。 女生透過QA問題設計,可以了解男生對同 一議題的想法。 女生針對喜歡的男生發送"Q心" ,男生才可 解開女生的照片,展開進一步交往。
10.
掛號看診的體驗 等待看診的體驗:浪費生命。 聽醫院櫃檯的話, 依照時間 到診間外等待,
結果枯等一 小時都還沒輪到自己。 害怕與其他患者共處一室 時間太長,增加交叉感染 風險。 又擔心太晚到,會錯過叫 號而需要等待更久時間。
11.
掛號看診的體驗 MediQ 醫療輕鬆排
– 看病不必在診間外苦等! 您可以在家休息、在診所附近逛街,或是做你想做的事,悠閒地等待 App"看診進度"的提醒。
12.
眼
13.
新聞的體驗 新聞業的用戶體驗 Infographic : 紐時
“A Game of Shark and Minnow” 從仁愛暗沙( Ayungin Shoal)上廢棄軍艦的菲律賓駐防人員的望海生活談起,搭配 高度視覺化的地圖動畫和影片,為讀者娓娓鋪陳南中國海的大國角力。
14.
新聞的體驗 新聞業的用戶體驗 http://www.nytimes.com/newsgraphics/2013/10/27/south-china-sea
15.
3D打印的體驗 消費者要如何體驗3D打印?
16.
3D打印的體驗 MUJI 行李箱行銷 –
結合3D打印 & 旅行 出發前全家先一起接受3D掃瞄,到達旅行目的地後,便能在現場看到為您特別訂製的、栩栩 如生的3D打印全家福塑像。 無印良品: MUJI to GO「地球の背中。」 http://www.muji.tw/mujitogo
17.
耳
18.
駕車的體驗
19.
高級跑車的體驗 線條、馬力、速度感之外的體驗
20.
駕車的體驗 聲音.是反饋最高的體驗之一。 BEST of Supercar
SOUNDS 2012 - LOUD SOUNDS! https://www.youtube.com/watch?v=mzYOwYkxqYM 愈是高級的跑車(如Bugatti) 愈是在 排氣管上用心,以極致的轟鳴聲大 幅提升高速駕駛的樂趣 。
21.
鼻‧舌
22.
嗅覺行銷 Does your marketing
smell ? 嗅覺已經成為所謂「神經行銷學」(Neromarketing) 的一個重要環節。
23.
嗅覺行銷 Smell Phone -
Sony /DoCoMo SO703i Look Good, Smell Great ! 9種不同香味可供選擇,含蘋果餡餅。 如果厭倦了某個味道,香味條(Strips) 可以更換。 手機香味可以持續3個月,甚至更久。
24.
嗅覺行銷 Got Milk 牛奶還能怎麼行銷 ?
25.
嗅覺行銷 Got Milk Got Milk
打造「香味公車亭」 由「加州乳品加工業促進會」(California Milk Processor Board)發起的"Got Milk"行銷活動 的一環。 採用 “ Magniscent”的新技術,在舊金山打造香味候車亭(Scented Bus Shelters) 。利用香 味吸引乘客,並遮蔽部分乘客身上不好的氣味。
26.
嗅覺行銷 喚起記憶的味道 熟悉的好味道 – 喚起兒時記憶。
27.
觸
28.
對於一些人來說,維多利亞的秘密是性 感的象徵,但我們的顧客並不這麼想。 Michelle Lam, CEO,
True & Co.
29.
買內衣的體驗 對許多女性,上街買內衣是很糟的體驗: 實體店面的尺寸不合,往往逛了好久卻找不到合適內衣。 實體店面店員太過周到的「服務」讓害羞的人感到尷尬。
購衣試穿過程中無意間看到身材較好女性所產生的焦慮。
30.
買內衣的體驗 Data driven lingerie
–True & Co. 實體店面的差勁體驗,就是虛擬商店的機會。
31.
買內衣的體驗 Data driven lingerie
–True & Co. 「數據驅動的內衣」– True & Co. 線上內衣訂購流程 1. 網站上填寫「合身問卷」幫助True & Co.了解您的 胸型、您平常覺得舒適的 品牌和罩杯及其他細節。 2. True & Co. 將(為您訂製的) 免費試穿胸罩寄到您家, 讓您試穿到滿意為止。
32.
買內衣的體驗 想知道妳自己的尺寸? 有比填問卷更簡單和自 動的方式。
33.
買內衣的體驗 「最貼身」的App – ThirdLove ThirdLove
:用iPhone給自己拍兩張照片,就能獲得合身的胸罩。 把手機放在肚子,鏡頭對準鏡子,按語音提示的拍攝角度拍照… 1. 您只需一面全身鏡,一支 iPhone 手機。 2. 您不需要袒胸露乳。 3. 依照App語音提示,從正面/側面各拍一 張照片。 4. ThirdLove系統會自動演算出您胸圍的 3D尺碼。 5. 您可以從ThirdLove推薦的尺碼中,在 三種款式中,選擇喜歡的款式。 6. 直接在App 下單。
34.
視‧聽‧觸 線上 + 線下
35.
櫥窗購物體驗 Adidas Window Shopping 結合線下商品櫥窗、真人秀視頻、觸控屏幕、線上App的全新購物體驗 http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
36.
不好的用戶體驗
37.
不好的體驗 工程本位而非用戶本位 北京地鐵站: 大多數車站,各出口在地下層互不相通,人們出錯閘門發現方向錯誤,只能 一路走出路面,過斑馬線,再繞回來。(想想如果是下雨天…)
38.
不好的體驗 小細節造成的大差別 魔鬼就在小細節裡 賣兒童牙膏卻不知道 銳角經常刮傷小朋友 日本品牌 十之八九 都會注意 到此小細 節
39.
不好的體驗 打擾不是一種好傳播 台灣觀光景點的法輪功: 對大陸觀光客而言是不好的體驗,跟上網被彈出式廣告打擾一樣。應該有更 好宣揚教義的方式。
40.
不好的體驗 分心是一種不好的體驗
41.
不好的體驗 Eyes-Free 體驗與安全 駕駛的結合 安心是一種好的體驗 OpenBeak 用語音的 方式把朋友的Tweet 和留言大聲唸給你聽 福特轎車的 SYNC
App 用人工語音的方 式把今日新聞頭條與雜誌精選報給你聽
42.
不好的體驗 加法與減法 「加」的愈多,體驗愈差。你必須學會「減法」。 T-38A 教練機駕駛艙 F-35 戰鬥機駕駛艙
43.
耶路撒冷.哭牆
44.
宗教作為一種最高層次的體驗 應該體現出高尚、純潔、冥想、懺悔等特質。
45.
不好的體驗 台灣的廟宇文化體驗: 擁擠、危險的香火、噪音、商品氾濫、紙錢、空氣汙染。
46.
不好的體驗 繞境陣頭所到之處如蝗蟲過境,噪音、 垃圾、檳榔汁、半夜孩子的哭啼,大人 的輾轉難眠。 眼、耳、鼻、心…能糟蹋的都被糟踏 了…
47.
體驗的差異與矛盾
48.
體驗的用戶差異 你這時候會在乎隱私嗎?
49.
體驗的用戶差異 皮蛋 台灣人:美食。Discovery:十大噁心食物
50.
體驗的用戶差異 公園露天音樂會 是正常公共活動?還是傷害公園的休閒品質?
51.
體驗的用戶差異 夜市 是美食天堂?還是髒亂汙染源?
52.
體驗的用戶差異 削果皮器 你會選哪一把?
53.
體驗的用戶差異 Pointed-toe 妳(你)穿起來腳趾會不舒服嗎?會買嗎?
54.
體驗的用戶差異 自行車坐墊 標配的硬墊會讓您屁股疼嗎?還是您要換成…
55.
體驗的用戶差異 泡麵包裝 您覺得是視覺誤導? 還是有助食慾?
56.
體驗的用戶差異 假睫毛 是要到什麼程度,您才覺得那很假?是丑不是美?
57.
體驗的用戶差異 體驗如果存在用戶差異,那麼 您是要相信哪一位消費者?
58.
範圍經濟 您必須把用戶不斷依其差異細分, 然後取捨。弱水三千,只取一瓢飲。
59.
範圍經濟 「範圍經濟」時代,您必須 專情。 Fly or
Bee ? Economies of Scope Economies of Scale
60.
範圍經濟 魚與熊掌不可得兼 – Design
與 UX 的矛盾 I like it. I’ll buy it. 酷炫視覺設計 糟糕的UX 愚蠢的設計 絕佳的UX
61.
範圍經濟 魚與熊掌不可得兼 – Design
與 UX 的矛盾 選擇您的細分市場。 極端視覺系 風 中庸市場 舒適/半休閒
62.
「穿小鞋」與「大格局」 必須給產品未來發展、用戶行為預留足夠空間。
63.
結 語
64.
Thank you for
your attendance today.
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