1. Киев, 11 мая 2013 г.
Семинар «Интернет-маркетинг за рубежом»
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Назад в будущее: алгоритм Google
и будущее SEO
2. Роман Доброновский
Руководитель отдела продвижения зарубежных проектов
Компания Promodo
Контактные данные:
E-mail: r.dobronovsky@promodo.com
Twitter: dobronovsky
Facebook: roman.dobronovsky
2
11. Как Google зарабатывает?
97% дохода Google – реклама (официальные
данные).
Ежедневный доход Google – примерно 100
млн. долларов в день.
Только за первый квартал 2013-го года Google
заработал на 15,7% больше, чем годом ранее
…при этом цена за клик упала на 4% за год…
11
12. Основные цели Google при изменении
алгоритма
Улучшение качества поиска – есть и такая цель
Борьба со спамом (ссылочным и контентным)
Привлечение новых рекламодателей в
AdWords после очередных ударов по
органической выдаче
12
13. Типичный апдейт от Google
Новый апдейт алгоритма
Сайт рухнул в органической выдаче
Резко уменьшилось количество
посетителей
…и в AdWords появился новый
рекламодатель
13
15. Основные направления развития поиска Google
«Локализация» - (тема доклада №2)
«Мобилизация» - (тема доклада №2)
Частичное уменьшение роли ссылок
Социализация
Персонализация
Опора на семантику
15
16. Умрёт ли в этих условиях SEO?
«Не дождётесь!» – отвечал Рабинович на
вопросы соседей о здоровье…
16
23. Что такое «упоминания» (примеры)
В обзоре модели телефона упомянута Nokia
(без ссылки). Просто текстом – “Nokia”
На форуме для собаководов дана текстом (без
<a href=“…> и т.д.) ссылка на сайт зоомагазина
В статье об анализе ссылок упомянут
инструмент “Open Site Explorer” (сайт seomoz
не упомянут вовсе)
23
26. Традиционный поиск
Компьютеры плохо понимают обычный язык
Сейчас релевантность определяется обычно
по наличию ключевых слов в title, тексте,
анкорах ссылок.
26
30. Учёт синонимов: практические выводы
В ближайшем будущем оптимизация текстов под строго
конкретные запросы будет лишена смысла: синоним
будет ничем не хуже «точного вхождения».
Использование синонимов в текстах станет не только
желательным, но и обязательным – во избежание
санкций со стороны поисковиков.
30
31. Google справляется с ответами на «типичные»
вопросы
Типичные вопросы (“How to…”, “How can..”, “Meaning of…”
и т.д.) получают ответ независимо от «ключевых слов»
31
32. «Типичные вопросы»: практические выводы
Текст (и страница) должны давать ответ на конкретный
вопрос, в идеале – возможно более
узкоспециализированный.
При оптимизации ориентация будет не на конкретные
слова, а на конкретные вопросы.
32
33. Расширенные описания и видеоразметка
Спецразметка улучшает CTR, а в перспективе
будет улучшать ранжирование
33
34. «Расширенные» описания и видеоразметка:
практические выводы
Во многих нишах для хорошего ранжирования по
запросам разметка станет почти обязательной (вряд ли на
официальном уровне).
34
36. «Author Rank»: практические выводы
Позитивная/негативная репутация профиля автора будут
влиять на ранжирование.
«Качество друзей» (добавивших в круги Google+) будет
влиять на ранжирование.
Авторизация при помощи Google Plus станет надёжным
средством указания первоисточника.
36
37. Граф знаний (Knowledge Graph)
Knowledge Graph – способ давать информацию
без перехода на сайт.
37
38. «Граф знаний»: практические выводы
В перспективе расширение сферы действия Графа
приведёт к оттоку части пользователей с контентных
проектов
38
40. 3 вещи, которые стоит запомнить
В поиске и, как следствие, в SEO сейчас сложилась
предреволюционная ситуация. Грядут большие
изменения.
Ссылки как фактор ранжирования останутся.
Агрессивные анкоры будут отмирать; роль
анкоров будут играть «упоминания».
За семантическим поиском – будущее.
Правильные шаги можно начать предпринимать
уже сейчас.
40
