O documento discute os conceitos de informaticidade e modos de produção em rede. Apresenta como a colaboração, lideranças criativas e organizações em rede são essenciais para a inovação. Também aborda como a economia da informação está transformando valores e como a inovação depende de cultura, experimentação e aprendizado constante.
60. UC?
1. lugar de trabalho: VIRTUAL
unified communications [ibm]
2. mais ferramentas de colaboração
3. novos processos de negócio
4. corporações "sem fronteiras"
5. novos modelos de "reunião"
94. gibbons: modos de produção de conhecimento…
• Modo 1
– contexto acadêmico
– barreiras disciplinares
– homogeneidade de
percepções
– controle de qualidade e
relevância pelos pares
– estrutura e organização
hierárquica e estática
– responsabilidade interna
– liberdade (acadêmica) e
“desafio do conhecimento”
• Modo 2
– contexto da aplicação
– multidisciplinaridade
– heterogeneidade de
percepções
– qualidade e relevância
definidos externamente
– organizações ad-hoc e
estruturas planas
– responsabilidade externa
– usuários e interesses definem
a agenda...
http://www.intermedia.uio.no/konferanser/skikt-02/skikt-research-conferance.html
95. este é o regime
da
EXECUÇÃO
IMPERFEITA
do
DESCONHECIDO
114. A TIME FOR CHANGE
Source: New York Times - http://www.nytimes.com/2007/10/14/business/media/14ad.html
We’re not in the business of keeping
the media companies alive.
We’re in the business of
connecting with consumers.
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand Category Management
Nike
117. MODERN MARKETING
Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125663
[Digital] is the centerpiece of a broader
campaign. I think that’s become a real
integral part of how we use the web, moving
beyond just promoting web addresses in TV
spots or print ads to really making them a
critical part of the storytelling for the
brands.
Rob Master
Media Director, North America
Unilever
All about pushing things out at people. A one way process. Shove, shout, sell.
Just pay attention to me… Interruption
Smart brands are looking for ways to change that. If people are tuning out the noise, then it’s time to look for new ways that will help us connect better…
Instead of using marketing to shove things out and yell, it’s about creating things that draw people in. Things that make them want to come learn/see/engage more.
If a brand does this right, they’ll create a following. They’ll create their own passionate crowd…
… the digital space has become the primary hub for these gatherings to take place… it’s an ideal point for people to collect and connect, both with each other and with brands.