4. Patient expert
Comment
Intelligence collective
…Prendre le leadership
Veille d’une expertise
marketing
…Accompagner les
??
médecins dans leur
pratique Nouveaux
usages
…imposer son
référentiel
…Identifier et capter
des leaders
…travail collaboratif…
5. Comment
… inventer
de nouvelles logiques d’échanges
entre tous les acteurs de la santé :
> leaders d’opinions,
> communauté médicale,
> para-médicale,
> pharmaciens
> sociétés savantes
>
>
groupes-métiers
patients et familles …?
9. Un réseau communautaire c’est :
> Un laboratoire de co-création
> Un lieu pour prolonger la relation
avec le produit ou la marque
> Une plateforme citoyenne
> Un espace de partage d’informations
> Un média pour délivrer l’information experte
10. Gérer un réseau pour
Orienter la réflexion
des acteurs et tirer parti de
leur pouvoir d’influence.
12. • Administrer son propre écosystème
plutôt que de résider dans un réseau partagé
=> garder la maîtrise de sa communauté
• Gérer plus finement un objectif stratégique
• Bénéficier d’un réseau propriétaire
et de ses avantages :
- constitution de BDD et captation de données qualifiées
- ciblage comportemental
- branding
- gestion d’évènements, générer du buzz …
14. ®
une plateforme conçue pour atteindre…
une Finalité relationnelle :
faire d’une communauté business
un réseau d’influence.
15. ®
une plateforme conçue pour atteindre…
une Finalité marketing :
fédérer une communauté business
avec des objectifs stratégiques
16. Intelligence Et pour Quels
Collective
objectifs,
?
Veille marketing
Quels enjeux
Patient expert S’imposer
… accompagner les
médecins dans leur pratique
Captation de leaders
CO-CREATION Intelligence collective Impliquer son réseau en l’associant à de la réflexion RESEAU D’UTILISATEURS Prolonger la relation avec le produit PLATEFORME CITOYENNE Ouvrir un débat citoyen en positionnant la marque sur une cause COMMUNAUTÉ D’ENTRAIDE P2P, partage d’information ou de mobilisation EXPERTISE ET ACCOMPAGNEMENT Délivrer l’information experte