Presentación realizada los días 4 y 5 de abril en el SME 2013 Conference realizado en el Centro de Convenciones de Puerto Rico. Expositora: Ericka Espino Institución: Sociedad Peruana de Marketing Estratégico e Interactivo - SPMEI Evento organizado por: SME Puerto Rico

1. Marketing Digital y Emprendimiento
en América Latina
Sociedad Peruana de Marketing
Estratégico e Interactivo
Ericka Espino Gonzales
Abril 2013

2. Sociedad Peruana de Marketing 2
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3. Emprendimiento en América Latina
• Se perciben altas oportunidades y capacidades para el
emprendimiento
• Bajo temor a equivocarse
• Intenciones de emprender
• Se cree fuertemente en el emprendimiento, aunque no lo
relacionan con una mejora de status
• Alta tasa de iniciación de emprendimientos (TEA: Total
entrepreneurial activity index)
Fuente: Global Entrepreneurship Monitor: 2012 Global Report
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4. Perfil de los emprendedores
• Edades:
 Muy alto: entre 25 y 34
años
 Alto: entre 35 y 44 años
 Ambos representan
alrededor del 50% de
emprendedores
• Características:
 Pasión
 Visión y Estrategia
 Aprendizaje constante
 Orientación a resultados
 Coraje y resolución
 Innovación y creatividad
 Optimismo
 Tolerancia
Fuentes:
• http://www.negociosyemprendimiento.com/la-
anatomia-de-un-emprendedor/
• Global Entrepreneurship Monitor: 2012 Global Report
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5. Penetración de Internet en América
Latina
•Latinoamericanos: 56% más de
tiempo en redes (8.1 vs 5.2
hrs/visitante)
•Facebook, LinkedIn y Twitter
•Pinterest: crecimiento de 2.577%
(mayor dedicación en Puerto Rico)
Fuente: ComScore (Junio y Noviembre 2012)
Fuente: SocialBakers.com
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6. Penetración de Internet en América
Latina
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7. El Marketing Digital
 ESTRATEGIA
 Comunicación constante Web Site Tienda Virtual Blog
en tiempo real
 Segmentación
 Interacción Redes Sociales
E-Mailing
 Mayor alcance
 Conocimiento del cliente
 Información y contenidos
de valor para el cliente
 Evaluación y medición Mobile Marketing
constante
 Personalización
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8. Marketing Digital
Proveedores
Socios
Potencial cliente
Cliente
• Públicos objetivo para diferentes propósitos
• Diferentes medios de acuerdo al
comportamiento
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9. Sociedad Peruana de Marketing 9
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10. Sociedad Peruana de Marketing Estratégico e Interactivo
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11. Marketing Digital y Emprendimiento
en América Latina
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Abril 2013