1. PIN Mark-up your creativity path
Αντί προλόγου
Το PIN είναι μία περιοδική έκδοση που
προσπαθεί να καταγράψει ιδέες, τάσεις,
προτάσεις και καινοτομίες από τον
ευρύτερο χώρο της επικοινωνίας. Και,
για να είμαστε ακόμα πιο σωστοί, το PIN
προσπαθεί να καταγράψει ό,τι συμβαίνει
και είναι ή μπορεί να γίνει επικοινωνία.
Αφιερώστε
λίγο παραπάνω χρόνο και επισκεφθείτε
τα (αρκετά, είναι γεγονός) hyperlinks που
συνοδεύουν τα κείμενα.
Διαβάστε
με πάθος
Δείτε
πίσω από τις γραμμές (από τις λίγες
φορές που ένα τέτοιο κλισέ είναι
σωστό) .
Μοιραστείτε
Ό,τι βλέπετε γύρω σας που σας κάνει
εντύπωση, ό,τι είναι ή θέλετε να είναι
επικοινωνία.
“Ταξιδέψτε” και Στείλτε
Παρατηρήσεις, αντιρρήσεις, σχόλια και
προτάσεις. Το 0 τεύχος του PIN είναι
είναι από σήμερα στη ζωή μας.
PIN 0 EDITION
I

2. PIN
To σχεδιαστικά καλύτερο site του 2009;
Για δέκατη χρονιά τρέχουν τα FWAs (the Favorite Web Οι συµµετοχές φέτος έφτασαν τις 378.
site Awards) και η ψηφοφορία του κοινού έχει ξεκινήσει. Πριν “σερφάρετε” στο site των FWS ρίξτε µια µατιά
Όλη αυτή η διαδικασία είναι ίσως το ιδανικότερο σηµείο στο short list των 12 καλύτερων που προτείνει το
αναφοράς στο web για δουλειές πραγµατικά creative review.
δηµιουργικές, εµπνευσµένες που -κάποιες από αυτές-
δείχνουν όχι µόνο την τάση στο web design αλλά και σε
νέες τεχνολογίες που µέσω του web µπαίνουν στη ζωή
µας.
TOYOTA 4 RUNNER
Μία ολοκληρωµένη ψηφιακή δουλειά στην κινηµατογράφησή της (χρησιµοποιήθηκε Canon 4D), στο editing αλλά και στο
τρόπο διανοµής της. Δείτε τις τρεις ταινίες εδώ
PIN0 EDITION
II

3. PIN
Αξίζουν την G O OG L Ε
προσοχή µας το
2010! ΑΠΟ ΤΑ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟΤΕΡΑ
ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΣΗΜΑΤΑ ΣΤΟ
Οι ευκαιρίες στις επιχειρήσεις συχνά ΒΙΕΤΝΑΜ. ΔΕΝ ΠΡΟΚΕΙΤΑΙ ΓΙΑ
ΠΡΟΪΟΝ ΤΗΣ ΓΝΩΣΤΗΣ
προκύπτουν από την ικανότητα να ΜΗΧΑΝΗΣ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ ΑΛΛΑ
ΓΙΑ ΤΟ ΠΙΟ ΠΕΤΥΧΗΜΕΝΟ ΧΑΡΤΙ
αντιλαµβάνονται τις τάσεις, τόσο σε
ΥΓΕΙΑΣ. ΟΠΟΙΑ ΣΥΜΠΤΩΣΗ ΕΙΝΑΙ
κοινωνικό όσο και σε εµπορικό ΤΥΧΑΙΑ (;)
επίπεδο. Διαβάστε εδώ τα 100
πράγµατα που αξίζουν την προσοχή
µας. Μια καταγραφή των ανθρώπων,
των τεχνολογιών και των κοινωνικών SI TE
τάσεων που θα επηρεάσουν τη ζωή N AVI G ATI O N
µας αυτή τη χρονιά.
Τα 10 πρώτα είναι: ΤΟ ΝΕΟ WEB SITE “Because
clicking is so 90s” ΜΑΣ ΔΕΙΧΝΕΙ
1. 3D at Home ΤΙΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΠΕΡΙΗΓΗΣΗΣ
ΣΕ ΜΙΑ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ ΧΩΡΙΣ ΤΗ
2. Airline Subscriptions ΧΡΗΣΗ ΠΟΝΤΙΚΙΟΥ.
3. Augmented Reality ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΣ Ο Andreas Lutz.
ΠΑΡΤΕ ΜΙΑ ΙΔΕΑ ΚΑΝΟΝΤΑΣ
4. Buycotting ΚΛΙΚ ΕΔΩ.
5. Electric Car Networks
6. Lifestreaming
7. Mobile Money
8. Retail as Third Space
9. Spotify
Η “ ΠΡΑ Σ ΙΝ Η”
10. TV/Web Integration DD B
ΜΙΑ ΕΞΥΠΝΗ ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΕΧΕΙ
ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΘΕΙ ΣΕ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ
ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΕΣ ΤΗΣ DDB
ΒΕΡΟΛΙΝΟΥ: ΕΝΑ ΑΛΥΣΟΠΡΙΟΝΟ
ΠΟΥ ΔΟΥΛΕΥΕΙ ΣΑΝ ΤΡΕΛΟ ΚΑΙ
ΕΜΦΑΝΙΖΕΤΑΙ ΚΑΘΕ ΦΟΡΑ ΠΟΥ
Ο ΧΡΗΣΤΗΣ ΔΙΝΕΙ ΕΝΤΟΛΗ
PRINT. ΑΝ Η ΕΝΤΟΛΗ ΑΚΥΡΩΘΕΙ,
ΑΝΤΙ ΓΙΑ ΤΟΝ ΗΧΟ ΤΟΥ
ΠΡΙΟΝΙΟΥ ΑΚΟΥΣ ΠΟΥΛΑΚΙΑ.
ΤΣΙΟΥ.
PIN0 EDITION
III

4. PIN
“Για τις αγορές σας προτιµήστε τις επιχειρήσεις της
περιοχής σας!”
Μία “προχωρηµένη” (“προκλητική” για κάποιους) καµπάνια που έτρεξε από την πόλη της Νέας Υόρκης την
περίοδο των γιορτών. Ο στόχος ήταν να παροτρύνει τους καταναλωτές να κάνουν τις αγορές τους από τις
επιχειρήσεις της περιοχής τους. Με χορηγούς την American Express και την AT&T η καµπάνια έτρεξε σε print,
outdoor και σε microsite. Αναπτύχθηκε σε 15 γειτονιές του Μπρούκλιν και του Μανχάταν µε βασικό µήνυµα “κάνε
αγορές 300$ από επιχειρήσεις της περιοχής σου χρησιµοποιώντας την American Express κάρτα σου και κέρδισε
50$ πίστωση στον λογαριασµό σου”. Οι περισσότερες επιχειρήσεις που συµµετείχαν στο “Extreme Local” ήταν
τοπικές. Υπήρχαν όµως και περιπτώσεις “αλυσίδων” που αξιοποίησαν τα τοπικά καταστήµατά τους, για παράδειγµα
η IKEA στο Μπρούκλιν.
Μία ενδιαφέρουσα προσπάθεια να ενδυναµωθούν οι τοπικές αγορές σε µία τόσο δύσκολη περίοδο σαν αυτή που
διανύουµε και ένα ακόµα project που φαίνεται να βρίσκει απήχηση στις γειτονιές.
“Get a mac”: η καλύτερη καµπάνια της
δεκαετίας
Το λανσάρισµα της καµπάνιας που φέρνει κοντά ανθρώπους και “µηχανές”
ή, πιο σωστά, της καµπάνιας που έδωσε ανθρώπινο, καθηµερινό πρόσωπο
στους υπολογιστές έγινε το 2006.
Μέχρι σήµερα έχουν γίνει 66 ταινίες που είναι η µία καλύτερη από την άλλη:
απλή ιδέα, καθηµερινός λόγος και δύο εκπληκτικοί χαρακτήρες.
Απολαύστε κάποιες από τις ταινίες εδώ.
Περισσότερα για τους “Καλύτερους των 2000’s”, στο επόµενο PIN.
PIN 0 EDITION
IV

5. PIN
Το outdoor που σε παρακολουθεί! Στη µάχη
για την καρδιά του fashion editor
Το µήνυµα του outdoor που χορήγησε η Διεθνής
Αµνηστία είναι “Συµβαίνει Όταν Κανένας Δεν Βλέπει”.
Στόχος του είναι να θίξει την ενδοοικογενειακή βία
αξιοποιώντας τη σύγχρονη τεχνολογία και πιο
συγκεκριµένα την Αναγνώριση Προσώπου (που ήδη τρέχει
στο Picasa της Google για mac και pc και λιγότερο
πετυχηµένα στο iPhoto της Apple).
Όσοι έχουν “περάσει” από περιοδικά το ξέρουν καλά.
Οι υπόλοιποι
σίγουρα το υποψιάζονται: στην ποδιά του fashion editor
σφάζονται παλικάρια. Δείτε τι σκέφτηκε η Levis (που,
Εικ.1 µεταξύ µας έχει πάψει να σκέφτεται δηµιουργικά εδώ και
χρόνια) προκειµένου να “κερδίσει” την προσοχή των
fashion editors.
Είναι το Levi’s Pop Up Closet.
Interactive marketing χωρίς τη
χρήση τεχνολογίας.
Μία ιδέα που αναπτύχθηκε για τη Levi’s
στο Βέλγιο και κερδίζει τις εντυπώσεις!
Εικ.2 Δείτε µία µίνι επίδειξη του
Levi’s Pop Up Closet.
Η ιδέα (τεχνικά) απλή: στην εικόνα βλέπουµε έναν τύπο να
αγκαλιάζει µε “στοργή” τη γυναίκα/φίλη του (εικ. 1). Αυτό
συµβαίνει όσο ο περαστικός κοιτάζει το outdoor. Όταν
γυρίσει το κεφάλι του από την άλλη πλευρά τότε ο τύπος
ξεχνάει τον καλό του εαυτό (εικ. 2).
Η ιδέα λειτουργεί µε µία κάµερα που έχει τοποθετηθεί
στο outddor και “διαβάζει” το βλέµµα σου µέχρι τα 25m,
µε το ανάλογο software και φυσικά µε το απαραίτητο time
lapse ώστε να αντιληφθείς αυτό που συµβαίνει.
H ιδέα κέρδισε Αργυρό Λιοντάρι 2009 στις Κάννες και
Χρυσό στα New York Festivals International Advertising
Awards.
Είναι η πρώτη του είδους της και µε την τεχνολογία της
Αναγνώρισης Προσώπου να έχει εξελιχθεί απίστευτα τον
τελευταίο χρόνο σε σηµείο να “διαβάζεται” και το φύλο
του “πελάτη” καταλαβαίνουµε όλοι ότι οι δυνατότητες
είναι απίστευτες.
Credits_
Υπεύθυνη για το project είναι η Jung von Matt από το
Αµβούργο. Εταιρία παραγωγής η Vis-à-pix.
PIN 0 EDITION
V

6. PIN
8 τρόποι να σκοτώσεις µια ιδέα! Διάσηµοι για ένα… καρέ!
Οι C-Mon & Kypski είναι µία γερµανική µπάντα που
πάιζει από funk, rock και polka µέχρι hip-hop. Με απλά
λόγια η µουσική τους είναι ένα περίεργο blend.
Για να προµοτάρουν το νέο τους single ανέπτυξαν ένα
απλό crowdsource concept: κάλεσαν τους fun τους να
παίξουν στο video clip τους εξασφαλίζοντας κι αυτοί τη
φήµη του… ενός frame που τους αναλογεί
(παραφράζοντας το warholικό “15’ φήµης”)
Το one frame of fame concept αποδείχθηκε κάτι
παραπάνω από αποτελεσµατικό: 7000 fun του γκρουπ
έστειλαν ήδη φωτογραφίες τους!
Η ιδέα είναι απλή. Προκειµένου να συµµετάσχει στο
κλιπ ο επισκέπτης/fun πρέπει να φωτογραφήσει τον
εαυτό του σε ένα στιγµιότυπο αξιοποιώντας την web
camera του υπολογιστή του. Στη συνέχεια η φωτό γίνεται
upload και µπαίνει “αυτόµατα” στο video clip το
περιεχόµενο του οποίου γίνεται updated κάθε µία ώρα!
Φυσικά, µόλις ο επισκέπτης ανεβάσει τη φωτό του
καλείται να διαδώσει το νέο µέσω των social networks
(Facebook, twitter κ.ά.).
Είδες κάτι που σου έκανε
εντύπωση; μοιράσου το με
τους άλλους. Στείλε το στο
PIN για να δημοσιευθεί στο Μία απλή, εξαιρετική ιδέα και ένας µοναδικός τρόπος να
επόμενο τεύχος. εµπλέξεις τον καταναλωτή µε τη Μάρκα σου. Ε;
PIN 0 EDITION
VI

7. PIN
Κάθε µέρα και µία µαχαιριά...
Για να δείξουν πόσο καλά κόβουν τα
µαχαίρια Wüsthof έφτιαξαν ένα ηµερολόγιο
όπου κάθε µία από τις 365 ηµέρες του
χρόνου αποτυπώνεται µε µία απίστευτα
λεπτή, κοµµένη φέτα κρεµµυδιού.
Τα καλύτερα brand logos του 2009 “Γνωριστήκαµε στο 3”
Γνώρισες κάποια/ον στο bar & grill “3” (στο
Σιγά σιγά εµφανίζονται λίστες µε
Άρλινγκτον της Βιρτζίνια) και θέλεις να ανταλλάξετε
καλύτερα και χειρότερα του 2009. Μία στοιχεία για να επικοινωνήσετε το επόµενο πρωί;
από αυτές είναι της Brand New, µε τα Κανένα πρόβληµα. To µαγαζί φρόντισε και έχει
καλύτερα και χειρότερα logos του 09. προτυπωµένες χαρτοπετσέτες ώστε να σηµειώνεις
Στην πρώτη θέση των καλύτερων η νέα σωστά και να µη σου ξεφεύγει τίποτα. Από απλά
ταυτότητα της America On Line.
πράγµατα (όνοµα/τηλέφωνο) µέχρι username στο
Twitter ή σε άλλα social networks.
Χειρότερο για το 2009 είναι το logo του
bing, της νέας µηχανής αναζήτησης της
Microsoft.
Ένα φόρεµα µετράει την ατµοσφαιρική ρύπανση
Η δανέζικη Diffus δηµιούργησε το φόρεµα που µετράει το διοξείδιο του
άνθρακα και “ενηµερώνει” µε 100 LED. Η ιδέα είναι απλή: ένας
µικροεπεξεργαστής (που µπορεί να τοποθετηθεί από τα µαλλιά µέχρι
οπουδήποτε στο χώρο) µετράει τα ποσοστά του ΔτΑ και στη συνέχεια
δίνει “εντολή” στα LED να ανάψουν ανάλογα µε το πόσο υψηλό είναι το
ποσοστό.
PIN 0 EDITION
VII

8. PIN
“Vending Machine Coca Cola γεµάτο Video Games Rules!
εκπλήξεις”
Ένας αυτόµατος
Ο τελευταίος μήνας του 2009 ήταν ο μήνας με τις
πωλητής αναψυκτικών μεγαλύτερες πωλήσεις video games στην ιστορία!
τοποθετήθηκε στην 4% παραπάνω πούλησαν οι παιχνιδοκονσόλες
καφετέρια Κολεγίου. (συγκριτικά με τον 12/08). Μεγάλος νικητής η
Όταν κάποιος πήγαινε Nintendo (3,81 εκατ. Wii και 3,31 εκατ. DS),
ακόλουθησε η Sony με το PlayStation (1,36 εκατ.) και
να πάρει την Coca Cola
σε απόσταση αναπνοής η Microsoft με το Xbox 360
του έπαιρνε µαζί και µία (1,31 εκατ.). Διεθνώς τα video games πέρασαν
έκπληξη. Ο θόρυβος δύσκολα το ʼ09. Οι πωλήσεις που έγιναν το
που δηµιουργήθηκε και Δεκέμβριο αναπτέρωσαν το ηθικό στους
οι 500000 viewers στο κατασκευαστές επιβεβαιώνοντας για άλλη μία φορά
ότι οι γιορτές είναι η ιδανική περίοδος για…
YouTube σε 5 ηµέρες
παιχνίδι!
οδηγούν µε µαθηµατική
ακρίβεια στη
δηµιουργία webisodes
µε δεδοµένη την
επιτυχία και µε επιβεβαίωση της νέας στρατηγικής
που ακολουθεί εδώ και λίγο καιρό η Coca Cola και
στην οποία ενσωµατώνει µε µοναδικό τρόπο τα
social media.
Δείτε εδώ το video.
Η Alfa Romeo βγήκε για… ψώνια
Sales promo για το (ή την) MiTo
που έγινε σε κάποια από τα
µεγαλύτερα εµπορικά κέντρα του
Βελγίου. “Τώρα µπορείτε να
αποκτήσετε τη δική σας Alfa
Romeo µε τιµή χαµηλή όσο
ποτέ”. Η κατασκευή παρουσίαζε
ένα πραγµατικό αυτοκίνητο µέσα
σε ένα (επίσης πραγµατικό)
καρότσι supermarket.
PIN 0 EDITION
VIII

9. PIN
“The drinking chip” Το πρώτο ηλεκτρονικό κουπόνι για iPhone...
παρουσιάζεται πιλοτικά τον Φεβρουάριο µε τη µορφή
application για iPhone α πό τα για πωνέζικα
πολυκαταστήµατα Sogo & Seibu. Η εφαρµογή iButterfly
είναι απλή στη χρήση: στο springoboard (κάτι σαν το
desktop) της συσκευής θα υπάρχει µία πεταλούδα.
Όταν ο κάτοχος της συσκευής περνάει µπροστά από
κάποιο κατάστηµα που έχει ένα promotion η
πεταλούδα αρχίζει να κουνάει τα φτερά της. Ο
χρήστης πηγαίνει µε τη συσκευή του στο κατάστηµα
και συµµετέχει στο promotion (έκπτωση στις αγορές ή
ότι άλλο).
Όσα περισσότερα chips τως τόση περισσότερα µπύρα
θα καταναλώσεις. Αυτό το πολύ απλό σκεπτικό
βρίσκεται πίσω από τη δηµιουργία των τσιπς που
συνοδεύουν την αυστραλέζικη µπύρα Victoria Bitter. Το πρόγραµµα ευελπιστεί να αξιοποιήσει τη µεγάλη
Τα “The Best Hot Chips made for the απήχηση που έχει το iPhone στην Ιαπωνία (µερίδιο
Best Cold Beer” δηµιουργήθηκαν µε τη 45,5% περίπου).
συνεργασία της εταιρίας τροφίµων Yarra ...και το True City της Nike
Valley. Κάθε αυστραλός που αγοράσει τις Μία εφαρµογή για iPhone, διαθέσιµη από 14 Ιανουαρίου
µπύρες του από κάβα παίρνει µαζί και µέσω του app store (κατεβάστε τη από εδώ) που έχει
την σακούλα µε τα (καυτερά) τσιπς. σαν στόχο να αναδείξει την “κρυµµένη εικόνα” έξι
πόλεων.
Τα gadgets της δεκαετίας
Σε µορφή slideshow από το
Δείτε τα εδώ.
Ένας διαφορετικός “ψηφιακός οδηγός” που αξιοποιεί
PIN
πλήρως όλα σχεδόν τα τεχνικά χαρακτηριστικά της
συσκευής αλλά -το σηµαντικότερο- που δίνει λόγο
στον χρήστη. “Ξεναγοί” είναι απλοί, καθηµερινοί
άνθρωποι που είναι περήφανοι για τα Nike τους και
Περιοδική έκδοση της Ashley & Holmes Athens. την πόλη τους.
Υπεύθυνος έκδοσης: Γιώργος Σπηλιόπουλος
PIN 0 EDITION
IX