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  1. 1. Video Ads – Alter Wein in neuen Schläuchen, oder die Revolution im Online Advertising? Online Marketing Gipfel 2007 Wiesbaden, 19./20. 04. 2007
  2. 2. Video Ads In neuen Schläuchen? Alter Wein… 2 www.adconion.com
  3. 3. Video Ads Zeit… Zum Reifen 3 www.adconion.com
  4. 4. Video Ads Video Advertising – Worüber reden wir? Über die Nutzung von Bewegtbild-Inhalten als Online Werbemittel Nicht über die simple 1:1 Zweitverwertung bereits produzierter TV Clips im 30 Sek-Format Formate und Begriffe: Rich Media ermöglicht eine Interaktion des Nutzers Video Ad Oberbegriff für Bewegtbildwerbung In-Banner Video ASd, welches in e. Banner eingebettet ist In-Page Video-Ad, welches auf einem best Werbeplatz eingestellt wird, Video läuft erst bei Anklicken In-Stream Video-Ad, welches als Teil des gestreamten Videoinhal- tes zu sehen ist (ähnlich TV Werbung) Pre-/Post-Roll Spez. Form des In-Stream Ads, bei der ein 3-15 Sek Spot vor oder nach dem eigentlichen Videocontent gezeigt wird 4 www.adconion.com
  5. 5. Video Ads 5 www.adconion.com
  6. 6. Video Ads 6 www.adconion.com
  7. 7. Video Advertising 1.0 Ein Beispiel: In-Banner Video Ad In-Page Video Ad • Eine neue ‚Rich Media Erfahrung‘ für den Nutzer • Das bewegte Bild steht im Gegensatz zu den statischen Inhalten der Seite User Targeting - contextual (inhaltsbezogen) - Website 7 www.adconion.com
  8. 8. Video Advertising 2.0 In-Stream Ad - Pre-Roll / Post-Roll - Banner Ads - Text Links AD 8 www.adconion.com
  9. 9. Video Advertising 2.0 In-Stream Ad - Pre-Roll / Post-Roll - Banner Ads - Text Links • Das bewegte Bild ist umgeben von bewegten Inhalten. • User Targeting - contextual (inhaltsbezogen) - Website - Video (Tags) - behavioral - Re-Targeting • Dynamische Integration, deshalb Möglichkeit der performancebezo- genen Optimierung 9 www.adconion.com
  10. 10. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Bedürfnisse der Nutzer [Quelle: Advertising.com] 60,6% der Befragten: Kürzere Spots als im TV 18,4%: Mehr Relevanz 14,6%: Exklusive Online Produktionen als Ads 10 www.adconion.com
  11. 11. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Klickraten [Quelle: Advertising.com] [Quelle: Advertising.com] Abgesehen vom Thema Gaming Inhaltsreiche Webseiten erreichen sind Klickraten umso höher, je Höhere Klickraten als reine strukturierter die Informationen. Brand-Seiten Der Nutzer schließt vom thematischen, inhaltlichen Umfeld auf die Relevanz der Bewegtbild-Werbung für ihn selbst. 11 www.adconion.com
  12. 12. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Umsatzentwicklung in den USA (Tausend $) 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Paid Search Rich Media / Video Banner E-Mail [Quelle: emarketer, Advertising.com] 12 www.adconion.com
  13. 13. Wie geht es weiter? • Online Video Ads werden zu einem attraktiven Medium im (Online) Marketing Mix. • Kampagnen lassen sich medienübergreifend noch effizienter erweitern. TKP Preisentwicklung: Aktuell In 1-2 Jahren Video Ads 10 3 Andere digitale Formate 1 1 13 www.adconion.com
  14. 14. Wie geht es weiter? Vermarkter in Deutschland nehmen das Thema Online Video Ads sukzessive auf und launchen erste Angebote. Verschiedene Ad Networks (u.a. Adconion) sind in Q1 2007 in den USA mit Angeboten gestartet und bauen diese schrittweise aus. 14 www.adconion.com
  15. 15. Vielen Dank. Sven Bornemann, GF Adconion GmbH Lindwurmstrasse 114 80337 München sbornemann@adconion.com Tel: +49 (0)89 78 01 78-0 15 Fax: +49 (0)89 78 01 78-30 www.adconion.com

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