V čem se ruské internetové publikum liší od českého? Jaké internetové vyhledávače jsou v Rusku nejpoužívanější? Jaké možnosti pro propagaci vám nabízejí?

1. Ruský internet &
ruské internetové
vyhledávače
Jak a komu prodávat
Daria Batukhtina
manažer mezinárodního obchodního rozvoje
18.března 2010

2. Představení
Daria Batukhtina
• Manažer mezinárodního
obchodního rozvoje
• Certifikát „Yandex specialist
of Internet Marketing“
• Certifikát „Google
Professional Certificate“

3. Obsah prezentace
• Ruské internetové publikum
• Ruské vyhledávače: Yandex, Google,
Rambler, Search.Mail.Ru
• Yandex: charakteristika
• Google: výhody

4. Ruské internetové publikum
V Rusku žije 140 702 094 lidí.
38 000 000 z nich používá internet (alespoň
jednou do měsíce).
30 000 000 z nich je starších 17 let.
Zdroj: www.internetworldstats.com/stats.htm

5. Ruské internetové publikum
8,5 % uživatelů na internetu alespoň
jednou týdně nakoupí.
Jen 5 % Rusů umí anglicky.
Vyhledávání probíhá převážně v
ruském jazyce.

6. Přístup na internet
Města s více než
Moskva Petrohrad 100 000 obyvateli
Výsledky
měření
provedeného
3,7 2,1
v říjnu roku
29,2 2008.
46,6 milionů
9,5 milionů
4,2 milionů
45 % Rusů má
průměrně
5,8 2,1 17,4 přístup na
internet (platí
pro věkovou
skupinu 12+)
Nemají přístup na internet.
Mají přistup na internet.
Zdroj: TNS-Gallup Russia

7. Měsíční návštěvnost internetu – obyvatelé
Moskvy
62,0 5900,0
% - miliony lidí
46,5 4425,0
31,0 2950,0
15,5 1475,0
(věková skupina 12+)
0,0 0,0
Počet obyvatel Moskvy, kteří mají přístup na internet, v průběhu
roku 2008 vzrostl. Nyní se pohybuje okolo 60 %.

8. Denní rozložení užití internetu
Moskva, 2008-2009
700,0000
25-44 let, 2009
525,0000
12-24 let, 2009
350,0000
25-44 let, 2008
12-24 let, 2008
175,0000 45-54 let, 2009
45-54 let, 2008
0,0000
0- 0
0
0- 0
0- 0
0- 0
0
0- 0
0- 0
0- 0
0
0- 0
0- 0
0- 0
0
0- 0
0- 0
0- 0
0
0- 0
0- 0
0
0
:0
:0
0
0
:0
:0
0
0
:0
:0
0
0
:0
:0
0
:0
:0
:0
0
:0
06 06:
09 09:
10 10:
13 13:
14 14:
17 17:
18 18:
21 21:
01 01:
07
08
11
12
15
16
19
20
22
23
24
02
0-
0-
0-
0-
0-
0-
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
:0
05
07
08
11
12
15
16
19
20
22
23
00
Kromě celosvětově známého „office time boomu“ se v Rusku zformoval také „evening time
boom“. Jde o nový trend v užívání internetu mezi 20. a 22.hodinou.
Zdroj: TNS-Gallupovo měření

9. Ruské internetové publikum
19%
55+ let
8%
53%
35-44%
33%
90%
25-34 let
65%
95%
12-24 let
81%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Moskva Rusko

10. Marketingová analýza trhu
Rusko, 12-45 let
Objednávky 15,6
& nákupy 19,3
Objednávky
& nákupy
Komunikace
18
Zábava 19
17% 25%
20,8
Komunikace Vyhledávání
18,8
18% E-mailová
Vyhledávání komunikace
20% E-mailová 20,7
komunikace 19,7
20%
24,1
Zábava
22,8
Internet je stále populárnější.
Lidé mají různé zájmy, které 0 5 10 15 20 25 30
uplatňují v různém čase. Moskva Regiony

11. Potřeby internetových uživatelů:
generační rozdíly
50
Zábava
40
E-mailová
30 komunikace
Komunikace
& kreativní činnost
20
Vyhledávání
10
Nákupy
0
12-17 let 18-24 let 25-34 let 35-45 let

12. Co statistická data znamenají?
• Lidé jsou připraveni nakupovat online.
• Průměrná čísla vám neřeknou všechno.
• Práce s publikem vyžaduje cílenou
komunikaci a správné načasování.
• Kromě běžných metod segmentace je
nutné využívat podrobných informací o
zájmech publika.

13. Zájmy (internetový uživatele & průměrní
obyvatelé Moskvy)
48% 60%
Pijí pivo
4%
Používají placené auto 12%
Používají platební kartu 58% 96%
1%
Používají notebook 5%
12%
Mají bankovní úvěr 23%
16%
V posledních 6 měsících byli v zahraničí 30%
18%
Jezdí autem 37%
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
% z těch, kteří používají internet % z těch, kteří nepoužívají internet

14. Trávení volného času – města s obyvateli
nad 100 000 obyvatel
31,9
(Květen 2008,
nikde
11,4
v divadle
13,9
18,2
věková skupina
na koncertech
16
20,3
18+)
11,6
na diskotékách 21,6
17,3
v muzeích a na výstavách 25,3
ve fitness centrech
15,9
28,1
v restauracích
18,4
31,4
20,2
při sportovních událostech 31,5
v klubech a barech
18,5 33,9
31,9
v salónech krásy 41,59
26,7
v kině 43,5
41,9 63,29
v kavárně
0 10 20 30 40 50 60 70
% z internetových uživatelů 12+ % z ruské populace 12+

17. Ruské vyhledávače
KDO je KDO?

18. Zdroje vyhledávání
50% vyhledávání probíhá na Yandexu.
Zdroj: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week

19. Zdroje vyhledávání
Počet
prokliků na
ruské stránky
Absolutní čísla rostou. Krize se zde neprojevila.
Zdroj: www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week

20. Podíl ruských internetových vyhledávačů
na trhu (%)
- - (55 %) 51 %
Yandex
- - (20 %) 32 %
- 9.6 %
- 8.7 %.
Search Mail.ru

22. Yandex
Yandex: charakteristika

23. SERP publikum (denně, založeno na
cookies)
Publikum Yandex SERP podle absolutních čísel (ne
procent) roste. Předpokládá se, že na konci roku 2020
dosáhne hranice 12,5 milionů uživatelů.

24. Yandex: příležitosti pro propagaci
Reklama ve vyhledávači
Yandex.Direct (podobné jako Google AdWords)
Prostor pro vaší propagaci

25. Yandex: příležitosti pro propagaci
Kontextová reklama
Yandex Advertising Net
• Široký zásah (8 milionů
uživatelů)
• Cílení podle chování
uživatelů (sledování
zájmů uživatelů) • odnoklassniki.ru
• mail.ru
• Široký seznam stránek • aport.ru
(novinky, sociální sítě, • irr.ru
• Avto.ru
post agents) • livejournal.com
• mamba.ru
• Headhanter.ru

26. Yandex propagace: branding
Bannery Průměrný počet
uživatelů:
5 906 527 denně
Průměrný počet
přístupů na
Yandex e-mail:
2 291 621denně

27. Yandex propagace: branding
Analytické centrum
„Yandex business cards“
Yandex mapy

28. Google
Google: charakteristika

29. Google: profil publika

30. Google: příležitosti pro propagaci
Reklama ve vyhledávači
Google AdWords

31. Google: příležitosti pro propagaci
• Množství obchodních
nástrojů
• Google business
centrum, lokální
vyhledávání v
„Google maps“,
„Google trends“

32. Google: příležitosti pro propagaci
Kontextová reklama
„Google Advertising Net“
Prostor pro vaší
propagaci

33. Google příležitosti pro propagaci

34. Budoucnost Google v Evropě

35. Děkuji za pozornost