Comment distinguer le vrai du faux en matière de green communication concernant les produits cosmétiques ?

1. Dossier de production
Groupe 127:
Marine Foulon, Tristan Girard, Sophie Hornez, Manon Jean, Célia Rasschaert, Antoine Rey

2. SOMMAIRE
 Contenu
• Thème
• Synopsis
 Organisation
• Equipe technique
• Contacts
• Planning de tournage

3. CONTENU: Thème
Sujet: La green communication dans le secteur Cosmétique
Question centrale: Comment distinguer le vrai du faux en matière de green communication
concernant les produits cosmétiques ?
Public concerné: Les consommateurs
Traitement de la question: Analyse de la green communication et des moyens pour identifier les
produits cosmétiques réellement biologiques ou naturels
Résumé: Depuis les années 80/90, les consommateurs font de plus en plus attention
à la qualité des produits cosmétiques qu’ils utilisent. Les entreprises de
cosmétiques ont perçu cette tendance: ainsi, le marché des cosmétiques
bio est né. Elles ont donc développé une green communication, qui
s’apparente au « greenwashing ». Dans notre reportage, nous allons voir
qu’il est possible d’identifier les véritables produits dits « bio » ou plus
naturels.

4. Synopsis:
Structure de l’image Sons Durée
Séquence 1 :
Gare Lille Europe
Notre journaliste, Antoine introduit le sujet.
De nos jours, les consommateurs recherchent à limiter leur impact sur
l’environnement et cela passe par le choix par exemple de cosmétiques plus
naturels dits « bio ».
Les marques de cosmétiques adaptent leur communication, dite « green ».
Nous allons tenter de savoir comment se repérer lors de nos achats de
cosmétiques afin qu’ils soient réellement « bio ».
30 secondes
Séquence 2 :
Lille Place Sébastopol
Réalisation d’un micro-trottoir:
Qu’est-ce que la green communication ?
Etes-vous influencé par les packagings et les couleurs ?
Faites-vous confiance à la communication des entreprises sur les cosmétiques
dits « bio »?
Connaissez-vous des labels ? Si oui, avez-vous confiance ?
1’50 minutes
Séquence 3 :
Appartement QG du groupe 127
Les consommateurs sont méfiants face à la green communication. 25 secondes
Séquence 4:
Rue Jeanne d’Arc, Lille
Les labels permettent d’identifier les produits véritablement bio c’est-à-dire issus
de l’agriculture biologique ou composés de produits naturels.
Nous allons interroger le label Cosmébio.
15 secondes

5. Séquence 5:
Vidéo de présentation de Cosmébio et de
son fonctionnement
Entretien téléphonique avec Cosmébio 2 minutes
Séquence 6:
Parc près de la gare Lille Europe
Les entreprise doivent-elles adopter une communication plus
discrète et plus éthiques pour se différencier des autres, surfant
simplement sur la vague ?
10 secondes
Séquence 7 :
Lush, images et vidéo du magasin, des
produits proposés
Voix-Off
Analyse de la communication utilisée par Lush pour se
différencier de ses concurrents
1’30 minutes
Séquence 8:
Rue Jeanne d’Arc
Conclusion: lisez les étiquettes, éviter les produits contenant du
paraben, des silicones. Préférez les produits labellisés lors de vos
achats de cosmétiques.
10 secondes
Séquence 9 :
Plans ratés, invités surprises devant la
caméra …
Making-off, le bétisier 8 secondes
Synopsis:

6. ORGANISATION: équipe technique
Chargé de production Célia Rasschaert
Journaliste Wiki Sophie Hornez
Caméraman Manon Jean
Journaliste Antoine Rey
Chargé de post-production Marine Foulon
Banquier Tristan Girard

7. Contact:
 Label Cosmébio: Julie Lambert (responsable communication)
Planning de tournage:
20 Novembre
Lille, grand place,
Plan de tournage
21 Novembre
Skema Business School,
Entretien téléphonique avec la
responsable communication du
label Cosmébio
22 Novembre
Lille et alentours,
Micro-trottoir
23 Novembre
Rue Jeanne d’Arc
Plan de la conclusion, et
introduction du label interviewé
5 Novembre
QG du groupe 127
Plan de tournage des transitions

8. Remerciements
Nous remercions Monsieur Sempels pour ce cours qui nous a permis de
développer un projet de A à Z autour du développement durable,
Dominique Vian pour nous avoir aiguillé sur la problématique et pour
ses commentaires,
Julie Lambert de Cosmébio et les passants de Lille …