1. Domptez

2. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Plantons le décor…
~91% des français
utilisent Google
3,3 milliards de
requêtes chaque jour
4 milliards de vidéos
vues chaque jour
la publicité représente
~92% du CA de Google
400 Millions
75 % du marché Mondial

3. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Qu’est-ce que le seo?
Plantons le décor…

4. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Qu’est-ce que le seo?
Plantons le décor…

5. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Plantons le décor…

6. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
85 % des internautes ne vont pas au delà de la
1ère page
Les 3 premiers résultats de cette première
page monopolisent plus de 60% des clics
Plantons le décor…
L’eldorado de la 1ère page
Source CCBenchmark

7. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Plantons le décor…
Première source de trafic

8. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
SEO pour quoi faire ?
Travailler/Améliorer sa notoriété
 Obtenir un avantage concurrentiel
 Toucher l’international
Augmenter le trafic de son site
 Augmenter ses ventes

9. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Choix des mots clés
Vin Blanc pour les huitres
Moelleux foie gras
Vin Rouge Gibier
Vin rouge bio bordeaux
Dégustation château
Idée de vin pour la saint valentin
Bon Vin pour mariage
Rosé pour l’apéritif
Vin fruit de mer
Vin Bordeaux
Acheter vin
Bon vin
Grand Cru classé
Concurrenceaccrue
forttrafic
Faibleconcurrence
traficqualifié
Vin de BordeauxVin rouge Bordeaux
Vin Saint-Emilion

10. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
• Quel est mon domaine d’activité ? Mon activité principale? Quel(s)
produit(s) je souhaite mettre en avant ?
•Y a-t-il un décalage entre le jargon interne, les messages marketing et la
requête réelle de l’internaute ? (ex oenotourisme vs visite de château)
•Quels sont les objectifs/ambitions de mon site (site de vente, site
vitrine, oenotourisme...)
•Qui sont mes clients ?
Le choix des mots clés

11. L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
Google Keyword Tool
Equivalent = Yahoo Search Marketing

12. L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés

13. L'outil
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
SemRush

14. Google Suggest
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés

15. Les recherches associées de Google
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés

16. Outils de suggestion de mots clés en Anglais
http://www.wordtracker.com/ (la référence)
http://www.keyworddiscovery.com/
http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
http://www.spyfu.com/
Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés

17. Les balises de vos concurrents
CTRL + U
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence

18. : www.monsite.com
La densité par mots clés
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
www.outils-referencement.com

19. : www.monsite.com
La densité par mots clés
Le choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite

20. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Et après ….
Que faire de mes mots clés?
Le choix des mots clés
•Sémantiquement : organisez votre contenu rédactionnel et visuel
autour de ces mots clés
(titres, sous titres, chapô, parties hautes, gras…)
•Techniquement : renseignez vos Balises pour les robots

21. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Popularité
Contenu
Technique
LA TECHNIQUE

22. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
LA TECHNIQUE
Un regard sur la technique

23. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La Technique
Votre meilleur ami = Google pour les Webmaster

24. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueGoogle pour les webmaster
Inscrivez votre site sur Google pour webmaster

25. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueGoogle pour les webmaster
Votre relais de discussion avec Google

26. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Des
directives
explicites
et
détaillées
La TechniqueGoogle pour les webmaster

27. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La Technique
CMS
la moitié du chemin est déjà fait!
Développement total
demande des compétences techniques
orientées seo
Le développement & l’administration

28. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
L’accessibilité (Robots)
La TechniqueL’accessibilité

29. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité
Ce que lisent les robots Google

30. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Attention au Flash
contraintes de lecture pour les robots
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
•Les sites ayant dans leurs pages des éléments en flash (comme une carte)
•Les sites entièrement réalisés en Flash (On parle de sites Full Flash)

31. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants

32. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La perte d’audience Mobile
Certains navigateurs ne
lisent pas la technologies
flash (safari)
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants

33. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
Le temps de chargement

34. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Source : Présentation Synodiance Formation seo
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants

35. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Page speed insights
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants

36. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Page speed insights
La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants

37. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Optimisez vos balises – commencez à placer vos mots clés !
Balise title
Balise meta description
Balise meta keywords
Balise meta news_keywords
Balise meta revisit after
Balise meta robots
Balise meta syndication source
Balises meta de géolocalisation
Balise meta notranslate
Balise meta charset
Balise meta refresh
Videos sur les balises meta
Balise meta original source
Savoir parler au moteur
La TechniqueL’accessibilité Les Balises

38. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <title>
utilisée par Google dans son algorithme de classement. A choisir très soigneusement
afin qu’elle décrive le mieux possible la page - les mots les plus importants au début.

39. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <title>
Ne pas dépasser les 100 caractères
60 caractères soit 6 à 10 mots est l'idéal.
Attention à la dilution des mots clés dans le title
Utilisez l’effet longue traine
Evitez les « Bienvenue » et autres mots parasites

40. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <meta description>
cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnement
Mais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez
des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui

41. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <meta description>
cette balise n'a pas d’ impact en termes de positionnement
Mais rédiger un bon message donne envie à l'internaute de cliquer. Intégrez
des arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui

42. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <Keywords>
Elle n'est plus utilisée par Google pour le classement web

43. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <H1, H2, H3, H4…>
• Impact votre seo
• Sont les titres introduisant le contenu
•6 niveaux de titrage possibles : h1, h2, h3, h4, h5 et h6
• Google donne le plus d’importance à H1
• Prépare à la lecture du paragraphe en résumant son contenu. « homme »
• Indique et hiérarchise les informations les plus importantes de votre page « robots »

44. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise <H1, H2, H3, H4…>
<h1>Chateau Couronneau, producteur de vins biologiques</h1>
<h2>Vins issus de raisins de l’agriculture biologique.</h2>
<h3>Les actualités du château</h3>

45. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L’outil HeadingsMap
Extension Firefox

46. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L'attribut ALT de la balise IMG
les moteurs de recherche ne lisent pas les images
remplir systématiquement le champ ALT="description de l'image"
Pondérer l’utilisation des mots clés

47. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
la balise IMG

48. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
un super outil pour vous aider dans le travail de
vos balises : Screaming Frog

49. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
Baliser certaines données pour plus de visibilité

50. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
= + de visibilité + de clic + de crédibilité
Avis
Auteur
Produits/offres
Recettes
Evénements
Images/audio/video
Article
Calendrier
Fourchette de prix

51. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
Techniquement : Chaque balise utilise un attribut = itemprop

52. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La TechniqueL’accessibilité Les Balises
L’optimisation des balises n’est qu’un infime partie du travail autour de
votre référencement naturel
Il y a plein d'autres critères à travailler sur son site notamment
le netlinking et la création de contenu original qui ont un poids très
important dans votre ranking
Conclusion sur les Balises

53. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
LE CONTENU
content
is
king

54. contenu
Google souhaite
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée à l’internaute….

55. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
LE CONTENU
HIER
•Construire artificiellement du contenu
non pertinent (spinning content)
•Copier le contenu d’un site web pour
l’utiliser dans un autre contexte
(Scrapping )
•Achat de lien en masse (annuaires)
•Diffusion de lien en masse (link ninja)
•Contenus cachés
•Exagération de la densité par mots clés
AJOURD’HUI
•Construire un contenu à forte valeur
ajoutée pour l’internaute
•Créer un contenu unique et original
• Proposer des échanges de lien qui ont
du sens
•La qualité prend le pas sur la quantité
•Modération de la densité par mots clés
Le contenu

56. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
« Ne perdez pas trop de temps sur la densité des mots clés.
Écrivez de façon naturelle. » Recommandation Google
Google préconise un indice de densité de mots clés < à 7% et
recommande de ne pas faire de ce critère une obsession. Google vérifie
aussi la présence de synonymes de ces mots clés.
La densité par mots clés

57. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
L’architecture de votre site
L’arborescence
Le poids de la home page
Le maillage interne

58. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
L’arborescence
Le contenul’architecture du site
Privilégier l’arborescence en silo
•Du plus général au plus spécifique
• Short Tail = Home Page et Niveaux 1
• Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
• Une page = Un contenu = Une URL

59. r
Le contenul’architecture du site
Le poids de la Home Page
• Si possible éliminer les pages d'introduction « skip »
• Importance primordiale : page la plus populaire d'un site
• les moteurs lui donnent plus de poids comparativement aux pages internes
Idéalement, votre page d'accueil doit contenir :
• Des liens directs vers tous les principaux services du site
• Du contenu optimisé seo
• Des liens régulièrement mis à jour
• Une zone contenant régulièrement du nouveau contenu

60. r
Le contenul’architecture du site Le poids de la home page


61. r
Le contenul’architecture du site Le poids de la home page


62. r
Le contenul’architecture du site Le maillage interne
Le maillage interne
C’est l'ensemble des liens qui relient
les pages de votre site internet
Travaillez vos liens de navigation
et vos Liens contextuels
En fonction de l'importance (en terme de popularité) que vous voudrez
donner à une page, il faudra lui envoyer plus ou moins de liens

63. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenul’architecture du site l’arborescence
Le fil d’ariane : facilite la navigation de l'internaute et favorise le référencement naturel.

64. r
Le contenul’architecture du site le maillage interne
L'ancre des liens est un facteur d'optimisation primordiale
Il est important de choisir judicieusement l'intitulé de ces liens
les intitulés correspondent aux requêtes visées
Ne pas sur-optimiser son linking

65. r
Le contenul’architecture du site le maillage interne

66. r
Le contenul’architecture du site le maillage interne

67. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
La rédaction web

68. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu
La rédaction web
écrire pour le web est un exercice un peu particulier. Il faudra répondre à 2
attentes distinctes:
Les visiteurs : qui lisent en diagonal. La structuration de votre contenu est
primordiale pour les intéresser.
Les moteurs : ils lisent tout de A à Z, mais ce ne sont que des machines. Ils ne
comprennent rien à la poésie ou au second degré. Il faut les aider à comprendre
vos textes.

69. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu la rédaction web
Les 7 règles d’or
 Un seul sujet par page
Excepté la page d’accueil du site, qui sera une sorte de résumé de celui-ci
 Soignez vos titres
Title et H1
 Une sémantique riche
 Bétonnez le premier paragraphe
Doit résumer le contenu de la page. être accrocheur, donner envie d’aller plus loin.
Le contenu de la partie supérieure est celui qui a le + d’importance pour les robots

70. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu la rédaction web
 Structurer les paragraphes qui suivent
H2, H3 Utilisez des intertitres pour chaque paragraphe suivant, séquencez votre
contenu pour en faciliter la lecture. Ne rédigez pas d’énormes pavés.
 Jouer sur la mise en gras
 Utiliser l’habillement les liens internes
vous renforcerez le poids de la page de destination sur l’ancre utilisée pour le lien.
Les 7 règles d’or

71. La règle du triangle inversé
Le contenu la rédaction web

72. Les règles pour LE TITLE
Variez les plaisirs !
Le contenu la rédaction web
Traitement Médias
 Actualité
 Interviews
 Portraits
 Reportages
 Tutoriels
 Comptes rendus
 Editos
 Photos
 Vidéos
 Infographies
 PPT (slideshare)
 PDF (issuu)

73. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu la rédaction web

75. Les règles pour LE TITLE
Contenu Duplicate content
Les pages web à contenus identiques ou quasiment identiques sont
pénalisées par le moteur
Le contenu le contenu dupliqué

76. Les règles pour LE TITLE
Le contenu le contenu dupliqué
La duplication de contenu intrasite
(fiches produits, actualités, les pages taguées)
des efforts de réécriture doivent être fait
l’utilisation de l’attribut rel=canonical
la désindexation de la page via la meta « noindex »
Migration Redirection 301
La duplication de contenu intersite
(communiqués de presse, vol de contenus)
l’utilisation de l’attribut rel=canonical
Popularisez vos pages
Formulaire de délation (Google pour les webmaster)

77. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu le contenu dupliqué http://www.plagium.com/

78. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Le contenu le contenu dupliqué

79. LA POPULARITE
1- Créer du contenu de qualité
2- Anatomie d’un bon lien
3-activer les signaux sociaux

80. La popularité d’un site ne traduit pas son succès
d’audience et ne se mesure pas à son nombre de
visiteurs
La popularité est mesurée par le nombre de liens
externes pointant vers votre site
Attention la qualité des liens prend le dessus sur la
quantité
La popularité

81. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
CRÉER DES CONTENUS DE QUALITE
Les « bons » contenus reçoivent naturellement des liens
La popularité
• utiles /pratiques
• in intéressés
• Innovants
•Fun/ludiques
• Educatifs
• Humoristiques
•Informationnels (exclusivité)
•Polémiques

82. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
LES TYPOLOGIES DE CONTENUS
 jeux
 Blog
 Site web
Service annexe (et
gratuit)
 Sondage/tests
 Parodie/satire
 Guides Conseil /
How-to
 Application mobile
 Infographie
 Livres blancs
Carte des vins, accord mets/vins, conseil de dégustation en
vidéo, calendrier, 1vin1jour, dictionnaire su vin, quel amateur de vin
êtes vous ?, libdub, top 10 des plus beaux châteaux à visiter

83. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
OU OBTENIR DU LIEN ?
La popularité
Annuaires (ou alors très qualifiés)
Blogs et sites sectoriels
Concurrents
 Sites référents de votre secteur
 Partenaires / Fournisseurs
chercher la Popularité et la légitimité lorsque vous
engagez une stratégie de linking

84. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
OU OBTENIR DU LIEN ?
La popularité
Ebuzzing
Les Blog roll
Rubrique blog Google

85. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
LES LIENS QUI POINTENT VERS SON SITE
La popularité
OpenSiteExplorer - Majestic SEO - Ahref

86. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité

87. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité

88. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité

89. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
Source Axe-net

90. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
L’influence des réseaux sociaux

91. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
L’influence des réseaux sociaux
“We do use Twitter and Facebook links and
ranking in our web search ranking
But in addition we also try to figure out a little
bit about reputation of an offer or a creator on
Twitter or Facebook”

92. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
La popularité
Les signaux sociaux sont utilisés dans les
critères de classement
•Le nombre de tweet et retweet (à partir de 20 rt)
•La notoriété d'un utilisateur Twitter ou Facebook est prise en compte par
Google pour l'attribution du poids des liens situés dans ses tweets ou sur sa
fanpage
•Google exploite les liens trouvés sur les pages fan Facebook de la même
manière que les liens trouvés sur Twitter.

93. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Réseau social créé pour « concurrencer » Facebook
Le moindre partage est considéré comme un vote
pour votre page
Une grande portée pour l’entourage
Soignez votre compte
La popularité  l’influence des réseaux sociaux

94. 4 milliards de vidéos vues chaque jour
Focus sur la recherche locale Avec
Olivier Boisseau (visite me 360)