1. Podcasting
Daten + Fakten zu einem neuen
Weiterbildungsinstrument
Susanne Schestak, Curriculumdesign
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2. Podcasting ist ein Kunstwort, das sich aus
den Begriffen
Portable on demand Narrowcasting
zusammensetzt.
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3. Definition
Bei Podcasting handelt es sich um ein dezentrales, internetbasiertes
Medienkonzept. Podcasting drückt ein neues Bewusstsein der Menschen
im Umgang mit den Medien aus.
Jeder kann einen eigenen Medienkanal eröffnen und diesen über das
Internet "ausstrahlen".
Damit läßt sich (theoretisch) eine globale Audienz erreichen. (Quelle www.podcast.de)
Die audio/-visuellen Medieninhalte dieser Kanäle können zeitlich und örtlich
unabhängig konsumiert werden. Zum Beispiel in der Straßenbahn, beim Joggen
auf dem Weg zur Arbeit.
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4. Das Wort Podcast wurde in den USA bereits 2005 zum Wort des Jahres.
Heute, 4 Jahre später hat es immer noch eine hohe Bedeutung schaut man
sich einmal das Trendchart von Google an.
 Seminar  Podcast  online lernen  web 2.0
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5. Podcastumfrage
Das Podcast-Portal Podcast.de und Bluesky Media
haben im September 2008 (Quelle: www.pimpyourbrain.de)
216 Podcasthörer online zu folgenden Themen befragt.
• Allgemeine Nutzung von Podcastangeboten
• Nutzungsmotive für Podcasts
• Akzeptanz von Werbung in Podcasts
• Akzeptanz von Kosten für Podcasts
• Allgemeine Medien-und Internetnutzung (Affinität)
• Zielgruppenbeschreibung / Soziodemographie
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6. Die wichtigsten Aussagen dieser Studie:
1. Es sind inzwischen 31% Frauen
2. Das Durchschnittsalter beträgt 32 Jahre, 54% sind unter 30 Jahre
3. 50% sind Heavy User und nutzen Podcasts täglich
4. Knapp die Hälfte bevorzugt Audio-Podcasts bis
max. 20 Minuten Länge
5. Knapp ein Viertel würde auch für Podcasts zahlen
6. Drei Viertel würden in Podcasts Werbung akzeptieren
7. Werbung sollte relevant sein, am Anfang oder am Ende gespielt
werden und max. 20 Sekunden dauern
33% der Umfrageteilnehmer nutzen Podcast erst seit einem Jahr (also 2007).
Ganze Studie nachzulesen unter: http://www.pimpyourbrain.de
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7. Wofür werden Podcasts eingesetzt?
Podcasts werden eingesetzt für..
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8. Vorteile von Corporate-Podcasts
- Podcasting eignet sich gut, um Informationen, Wissen und Marketinginhalte
an eine breite Zielgruppe im Unternehmen oder an Kunden /Partner
zu vermitteln
- mit Podcasting lassen sich unternehmensrelevante Informationen zeitunabhängig
und dezentral an eine große Hörerschaft verbreiten
- Podcasts sind authentisch, da häufig von den Wissensträgern selbst besprochen
- Informationen von Podcasts werden häufig besser im Gedächtnis behalten,
da sie anders als Text auch emotional berühren
- Podcasts sind auch über Telefon und PC abrufbar, es muss nicht immer der
iPod sein…
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9. Welche Unternehmen setzen heute schon
Corporate-Podcast für die interne Mitarbeiterschulung
oder für die externe Kundenkommunikation ein ?
Bayer TV Research - Der Wissenschaftspodcast von Bayer
BMW Group Investor Relations | Finanzergebnisse Podcast
IBM Podcasts - IBM Deutschland GmbH
Porsche Podcast SAP Developer Network Podcast
Vodafone Life Podcast DATEV Podcast
Heldenfunk - SUN Microsystems GmbH
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10. Für welche Zielgruppen im Unternehmen eignet
sich Podcasting besonders?
- Führungskräfte
da wenig Zeit für formale Weiterbildung und häufig unterwegs mit
Leerlaufzeiten in Bahn, Flugzeug und Auto
- Vertriebsmitarbeiter
da wichtige Produktinformationen anschaulich (ggf. auch mit Video)
und aktuell dargestellt werden können
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11. Welche Probleme gibt es derzeit beim Einsatz von
Corporate-Podcasts im Unternehmen?
- den Podcast als Weiterbildungsmedium zu nutzen ist vielfach noch
nicht bekannt oder akzeptiert
- eingeschränkte Infrastruktur im Unternehmen (häufig keine Headsets und
Soundkarten am PC, um Podcast über den Computer abzuhören)
- keine ausgereiften Lösungen, um Audiodateien auf den persönlichen
iPod zu übertragen > Sicherheitsbedenken
- es gibt erst wenige Anbieter auf dem Markt, die kostengünstige
Produktionsprozesse für Serien-Podcasts anbieten
- Medienkompetenz der Mitarbeiter zum Teil nicht vorhanden
(Wie lade ich den Podcast aus dem Internet? Welche Podcast-Angebote
gibt es für meinen Arbeitsplatz?)
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12. Zusammenfassung
- Podcast als Weiterbildungsmedium steckt in Deutschland im
Unternehmensumfeld noch in den „Kinderschuhen“
(im Vgl. dazu hat in den USA schon fast jedes namhafte Unternehmen ein Podcast-Projekt gestartet)
– Podcast für den privaten Gebrauch und als „Nachrichten- und/oder
Marketingkanal“ der Unternehmen schon recht häufig verbreitet
- bis zu 20- minütige Audio-Podcasts sind heute akzeptiert
- Nutzer von Podcasts sind jung, beruflich meist stark engagiert,
und eher männlich als weiblich
- interessante Anbieter von Corporate Audio-Podcasts:
http://www.perfacttraining.com (Podcasts für Führungskräfte, Teams und Vertrieb)
http://www.dasabenteuerleben.de (Podcasts von Experten für Experten)
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