Pinteresting für Unternehmen
Pinterest Seminar, 11.02.2014
Social Media and Mobile Trends

Katarina Stanoevska-Slabeva
San...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 2

Speaker und Studien Verantwortliche
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Univers...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 3

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivitäte...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 4

Pinterest die Story
• Pinterest ist die aufstrebendste Plattform der
letzten Jahre...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 5

Pinterest - Entwicklungstimeline

Quelle: www.timetoast.com/timelines/the-history-...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 6

Pinterest in Zahlen

Quelle: www.sociableblog.com/2014/02/03/30-reasons-pinterest-...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 7

Immer mehr User ausserhalb der USA
Obwohl immer noch 70% aus der USA

Quelle: Semi...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 8

User per Land

Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013
© =mcmins titute
Quelle: Semioc...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 9

Pinterest in Zahlen

Quelle: Statista, 2014
© =mcmins titute

Prof. Dr. Katarina S...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 10

Pinterest im Vergleich

Quelle: https://leveragenewagemedia.com/blog/social-media...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 11

Pinterest Nutzer in Deutschland

Quelle: www.emarketer.com/Article/Social-Media-M...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 12

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivität...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 13

Eigenschaften der Bildkommunikation
•

Bilder überwinden Sprachgrenzen

•

Bilder...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 14

Die Bedeutung von Bildern
Auch Facebook zeigt ….
• Bilder initiieren 50% mehr Int...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 15

Bildkommunikation in Pinterest
Feed- und Grid-Layout

Charakteristisch für
Charak...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 16

Der Aufbau
eines Profils
inkl.
Struktur
eines
Profils,
Pinboards
und Pins

Quelle...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 17

Pinterest Account

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
© =mcmins titute

Prof...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 18

Pinterest Board

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
© =mcmins titute

Prof. ...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 19

Pinterest Pin

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
© =mcmins titute

Prof. Dr...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 20

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivität...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 21

User Aktivitäten auf Pinterest
•

Account eröffnen

•

Borad kreieren

•

Boards ...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 22

Zusammenfassend
• Pinterest ist:
– Social Network
– Social Bookmarking Site
– Mic...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 23

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivität...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 24

Unternehmen auf Pinterest
• Marketingziele
– Brand Awareness
– Brand Engagement
–...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 25

Passive Präsenz

Viele
Viele
Unternehmen
Unternehmen
sind vermutlich
sind vermutl...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 26

Aktive Präsenz

Unternehmen
Unternehmen
mit einem
mit einem
eigenen
eigenen
Busin...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 27

Integration von Pinterest in die bestehende
Webpräsenz von Unternehmen

Quelle: P...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 28

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivität...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 29

Kampagnen - Fossil I
https://twitter.com/Fossil  Website
http://www.pinterest.c...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 30

Fossil II

© =mcmins titute

Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 31

Fossil III
http://blog.fossil.com/a-very-fossil-holiday-pinterest-contest/
 http...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 32

UNIQLO

Quelle: www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA#t=15
© =mcmins titute

Prof. ...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 33

Kotex

Quelle: www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw
© =mcmins titute

Prof. Dr. Ka...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 34

Weiteres Beispiel
Peugeot: http://www.youtube.com/watch?
v=C0Je0GxnMTw
Das Pinter...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 35

Gemeinsame Eigenschaften der
Kampagnen
• Engagement auf Pinterest
• Verlinkung mi...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 36

Agenda
• Pinterest – Die Story
• Bildkommunikation mit Pinterest
• User Aktivität...
Pinterest Seminar
Februar 2014
Seite 37

Zusammenfassung
• Pinterest hat das Visual Social Web eingeleitet
• Pinterest hat...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Pinteresting für Unternehmen - Einführender Vortrag zum Pinterest Seminar am 11.02,2014

766 Aufrufe

Veröffentlicht am

0 Kommentare
2 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
766
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
22
Kommentare
0
Gefällt mir
2
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie
  • http://www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA#t=15
  • Pinteresting für Unternehmen - Einführender Vortrag zum Pinterest Seminar am 11.02,2014

    1. 1. Pinteresting für Unternehmen Pinterest Seminar, 11.02.2014 Social Media and Mobile Trends Katarina Stanoevska-Slabeva Sandrine Roditscheff Februar 2014 E-Mail: Katarina.Stanoevska@unisg.ch E-Mail: sandrine.roditscheff@namics.com © =mcmins titute
    2. 2. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 2 Speaker und Studien Verantwortliche Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva leitet den Forschungsbereich Social Media and Mobile Communication des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva ist in mehreren, internationalen Projekten tätig, die von der Europäischen Gemeinschaft gefördert werden, hat über 160 Veröffentlichungen und wurde im Jahr 2013 mit dem Senior Scientist Award des Profilbereichs Business Innovation der Universität St. Gallen ausgezeichnet. Sandrine Roditscheff, Namics AG Sandrine Roditscheff ist E-Commerce Consultant bei der Namics AG und ehemalige Mitarbeiterin von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Sie ist engagiert in der Forschung rund um die Plattform Pinterest. Der Schwerpunkt ihrer Interessen liegt insbesonders auf der Verwendung der Plattform in E-Commerce-Bereichen. Im Rahmen ihrer Masterthesis an der Universität St. Gallen entstand die Pinterest Studie in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    3. 3. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 3 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    4. 4. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 4 Pinterest die Story • Pinterest ist die aufstrebendste Plattform der letzten Jahren • Pinterest ist eine neue Art Social Media Plattform: – Curation – Bildkommunikation; Visual Social Web • Pinterest basiert auf – Found Content – User Generated Content © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    5. 5. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 5 Pinterest - Entwicklungstimeline Quelle: www.timetoast.com/timelines/the-history-of-pinterest © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    6. 6. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 6 Pinterest in Zahlen Quelle: www.sociableblog.com/2014/02/03/30-reasons-pinterest-will-rule-in-2014/ © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    7. 7. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 7 Immer mehr User ausserhalb der USA Obwohl immer noch 70% aus der USA Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    8. 8. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 8 User per Land Quelle: Semiocast Studie, Juli 2013 © =mcmins titute Quelle: Semiocast Studie, Juli, 2013 Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    9. 9. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 9 Pinterest in Zahlen Quelle: Statista, 2014 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    10. 10. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 10 Pinterest im Vergleich Quelle: https://leveragenewagemedia.com/blog/social-media-infographic/ © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    11. 11. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 11 Pinterest Nutzer in Deutschland Quelle: www.emarketer.com/Article/Social-Media-Makes-Strides-Germany/1010358 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    12. 12. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 12 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    13. 13. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 13 Eigenschaften der Bildkommunikation • Bilder überwinden Sprachgrenzen • Bilder sprechen emotional an • Bilder bleiben haften • Bilder machen Spass • Bilder schaffen Identität • 90% of information transmitted to the brain is visual • Images are processed 60’000 faster in the brain • 40% of people will respond better to visual information Quelle: blog.hubspot.com, August 2012 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    14. 14. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 14 Die Bedeutung von Bildern Auch Facebook zeigt …. • Bilder initiieren 50% mehr Interaktion • Bilder bekommen 7-mal mehr Likes und 10-mal mehr Shares © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    15. 15. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 15 Bildkommunikation in Pinterest Feed- und Grid-Layout Charakteristisch für Charakteristisch für Pinterest ist das Pinterest ist das angewendete Gridangewendete GridLayout, welches von Layout, welches von vielen Webseiten und vielen Webseiten und Social Media Plattformen Social Media Plattformen (z.B. Google+) adaptiert (z.B. Google+) adaptiert wurde. wurde. Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    16. 16. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 16 Der Aufbau eines Profils inkl. Struktur eines Profils, Pinboards und Pins Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    17. 17. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 17 Pinterest Account Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    18. 18. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 18 Pinterest Board Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    19. 19. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 19 Pinterest Pin Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    20. 20. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 20 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    21. 21. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 21 User Aktivitäten auf Pinterest • Account eröffnen • Borad kreieren • Boards anordnen • Pinnen • Bestehenden Pin repinnen • Bestehenden Pin liken • Bestehenden Pin kommentieren • Pins via Facebook, Twitter und Mail teilen • Anderen Usern folgen und entfolgen • Suchen und Stöbern © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    22. 22. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 22 Zusammenfassend • Pinterest ist: – Social Network – Social Bookmarking Site – Microblogging Plattform – Sharing Site – Social Curation Site © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    23. 23. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 23 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    24. 24. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 24 Unternehmen auf Pinterest • Marketingziele – Brand Awareness – Brand Engagement – Word-of-Mouth – Traffic-Generator und Vertrieb – …. • Instrumente: – Business Account für eine permanente Präsenz – Pinterest Kampagnen – Pinterest Analytics © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    25. 25. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 25 Passive Präsenz Viele Viele Unternehmen Unternehmen sind vermutlich sind vermutlich bereits auf bereits auf Pinterest Pinterest vertreten, ohne vertreten, ohne dass sie ein dass sie ein eigenes Profil eigenes Profil besitzen. besitzen. Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    26. 26. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 26 Aktive Präsenz Unternehmen Unternehmen mit einem mit einem eigenen eigenen BusinessBusinessAccount Account können von können von allen Pinterestallen PinterestFeatures Features profitieren. profitieren. Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    27. 27. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 27 Integration von Pinterest in die bestehende Webpräsenz von Unternehmen Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    28. 28. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 28 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    29. 29. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 29 Kampagnen - Fossil I https://twitter.com/Fossil  Website http://www.pinterest.com/fossil/vintage-travel/ Pinterest wird hier verwendet, um Pinterest wird hier verwendet, um den Wettbewerb-Teilnehmern eine den Wettbewerb-Teilnehmern eine Plattform für die Inspiration zu Plattform für die Inspiration zu bieten. bieten. © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    30. 30. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 30 Fossil II © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    31. 31. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 31 Fossil III http://blog.fossil.com/a-very-fossil-holiday-pinterest-contest/  http://www.pinterest.com/fossil/a-very-fossil-holiday-contest/ Ein Wettbewerb der spezifisch für Ein Wettbewerb der spezifisch für Pinterest User kreiert wurde. Pinterest User kreiert wurde. © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    32. 32. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 32 UNIQLO Quelle: www.youtube.com/watch?v=e5FM-VcE7UA#t=15 © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    33. 33. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 33 Kotex Quelle: www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    34. 34. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 34 Weiteres Beispiel Peugeot: http://www.youtube.com/watch? v=C0Je0GxnMTw Das Pinterest-Profil von Peugeot Panama ist leider nicht mehr aufrufbar. © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    35. 35. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 35 Gemeinsame Eigenschaften der Kampagnen • Engagement auf Pinterest • Verlinkung mit anderen Social Media • Bild, Kreativität und Inspiration an erster Stelle • Involvement der Pinterest User © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    36. 36. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 36 Agenda • Pinterest – Die Story • Bildkommunikation mit Pinterest • User Aktivitäten auf Pinterest • Unternehmen auf Pinterest • Beispiele • Zusammenfassung © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla
    37. 37. Pinterest Seminar Februar 2014 Seite 37 Zusammenfassung • Pinterest hat das Visual Social Web eingeleitet • Pinterest hat die Anwendbarkeit des Visual Social Web gezeigt • Mit dem Bild im Zentrum ermöglicht Pinterest eine globale Kommunikation • Pinterest ist eine der am schnellsten wachsenden Plattformen • Es ist zu erwarten, dass die Relevanz für Europa und den deutschsprachigen Raum zunehmen wird © =mcmins titute Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Sla

    ×