O documento discute como a indústria cultural, segundo Adorno e Horkheimer, transfere a arte para a esfera do consumo, direcionando as necessidades dos consumidores. Também explica como a diversidade cultural no Brasil está sujeita à massificação pelos meios de comunicação, que dependem da publicidade e tecnologia externa.

1. INDÚSTRIA CULTURAL E DIVERSIDADE NO BRASIL (CONT.)
• Indústria cultural: transferência da arte para a esfera do
consumo. (Adorno e Horkheimer). Na lógica capitalista há uma
tendência dos consumidores culturais terem necessidades
produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa indústria.
• Segundo Marilena Chauí “A indústria cultural vem Cultura. Para
vendê-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e
agradá-lo, não pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo
ter informações que perturbem, mas deve devolver-lhe, com
nova aparência, o que ele já sabe, já viu, já fez.” Assim, os meios
de comunicação vendem produtos culturais repletos de matizes
ideológicos e políticos, de acordo com os valores dominantes.

2. • Proliferação de “estilos de vida” diversificados (no Brasil e no
mundo). De uma maneira ou de outra, vende-se inclusive a ideia
de “ser original” – o consumo atravessa bens culturais
indiscriminadamente.
• Diversidade cultural no Brasil – fruto de regionalismos, da
miscigenação étnica e da mistura de elementos da cultura
popular e erudita. Entretanto, essa diversidade não é imune aos
investimentos da massificação.
• É evidente que existem práticas de resistência, como o
“enraizamento” (tentativas de algumas comunidades em
preservar suas tradições) e a “contracultura”. Mas essas práticas
frequentemente também são alvos da indústria cultural.

3. • Os meios de comunicação e o Brasil:
– Mais 95% dos domicílios brasileiros possuem televisão; e 82%
possuem rádio.
– Cerca de 80 milhões de brasileiros utilizam a internet com
frequência.
– TV, rádio e internet são os maiores veículos de informação
utilizados no país – enquanto os indicadores de leitura estão
entre os piores do mundo “em desenvolvimento”.
• Mídia e dependência (publicidade e tecnologia externa).
Veículos de comunicação dependem da propaganda (o que
interfere nos conteúdos) e, no caso brasileiro, há também uma
dependência de recursos técnicos – eis um traço marcante da
indústria cultural.