SocialCamp 2010, Berlin, 2010-11-19. Erster Teil der Präsentation zur Session "Strategische Trendbeobachtung für NGO. - Nutzen, Praxis, Do it yourself". Willi Schroll, Social Foresight Network, strategiclabs Berlin
2. TEIL I
1 FORESIGHT UND TRENDBEOBACHTUNG
2 TRENDBEOBACHTUNG FÜR NGO
3 TRENDMANAGEMENT DO IT YOURSELF
3. ZUR PERSON
•
•
Zur Person. Fast alle meine Arbeitsergebnisse sind nichtöffentlich. Auf slideshare hinterlasse ich aber gelegentlich Spuren öffentlicher Auftritte.
Source: Mein thematischer Fingerprint um Zukunftsthemen / Foresight auf Slideshare: http://www.slideshare.net/willi/presentations
4. Strategie und Taktik
Source: slideshare.net/willi
Zur Tätigkeit. Seit 1994 in der strategischen Trend- und Zukunftsforschung, ztw. angestellt, die meiste Zeit frei. Meine typischen Zeithorizonte
sind 3-10 Jahre, Fokus Emerging Technologies. Mehr auf http://willischroll.com Source: http://de.wikipedia.org/wiki/Radar
5. STEEP
•
Strategische Zukunftsforschung: Systematisch werden alle Sektoren mit quantitativen und qualitativen Methoden beobachtet, die
Wechselwirkungen ggf. komplex modelliert und in Szenarien projeziert. Source: Google Trends, STEEP-Sektoren: http://z-punkt.de
6. TEIL I
1 FORESIGHT UND TRENDBEOBACHTUNG
2 TRENDBEOBACHTUNG FÜR NGO
3 TRENDMANAGEMENT DO IT YOURSELF
7. TIMELINES
•
Komplexitätsreduktion ist das A und O: In der Flut der Trendinformation und Innovationen sind die geeigneten „Suchschlitze“ und Watchlists
zu definieren und immer wieder anzupassen. Source: http://seedmagazine.com
10. PARADIGMEN ERKENNEN
Neue
Anliegen
Neue
Kampagnen-
form
Neue
Emotionen
Neue
Kommunikations-
muster
Neue
Kanäle
Neue
Haltungen
z.B. FACEBOOKz.B. PETITION
z.B. DATENJOURNALISMUS
Neue
Themen
z.B. TWITTER
z.B. PARTIZIPATION
z.B. BÜRGERPROTEST NEUEN TYPS
z.B. SYNTHETISCHE BIOLOGIE
z.B. PRIVACY vs. GOOGLE
Identifikation von Paradigmen: Adhoc-Beispiele für die Identifikation von (Mikro-)Paradigmen. Das sind Emerging Issues, die in das Mindset
aufgenommen werden sollten und eingehen sollten in strategische Überlegungen. Bsp.: Brauchen wir eine mobile App? Source: Willi Schroll
11. TEIL I
1 FORESIGHT UND TRENDBEOBACHTUNG
2 TRENDBEOBACHTUNG FÜR NGO
3 TRENDMANAGEMENT DO IT YOURSELF
12. WATCHLISTS+TOOLS
•
Komplexität filtern und aggregieren: Einfache Trendbeobachtung und Früherkennung kann tlw. mit freien Do-it-yourself-Tools betrieben
werden: Google-Alerts auf NGO-Nachbarn ansetzen, einschlägige Blogs und Twitters im Blick behalten mit Google Reader. Source: Google
JUST BITS! DON‘T PANIC!
DIVIDE AND CONQUER!
13. RELAXEN
•
DAS BIG PICTURE IM AUGE BEHALTEN
Das große Ganze: Eine Gefahr unsystematischer Trendbeobachtung ist die Verzettelung. Gegengift: Frage nach dem Big Picture: Was ist
wirklich neu an einem Phänomen, was Marketing-Bla, was ist die konkrete Relevanz? Source: bettermeans.com
14. JOUR FIX
WORKFLOW
DISZIPLIN
KRITERIEN
AUSWERTUNG
TABELLE
AKTIONSGEBOT
F A N T A S I E
Die Mühen der Ebene – und ihre Bewältigung: Wer Trends rechtzeitig identifizieren will und vor allem die Implikationen in Aktionspläne
umsetzen möchte, der muss Strukturen schaffen wie einen „Jour Fix Trendmonitoring“. Empfehlung: Aktionsfreudige Haltung statt „Trend-Archiv“.
15. HALLO NETZWERKE, HALLO SHARING!
•
Da draußen ist auch noch Welt: Die Netzwerke, Blogs und Wikis anzapfen und selbst Wissen bereitstellen. Auch Checklists und Mindmaps
lassen sich sharen. Source: mindmeister.com
16. HALLO NEUE ARBEITSFORMEN!
•
Coworking, Echtzeit-Kollaboration, Mobile Office: Es sind bereits eine Menge Veränderungen der Arbeitswelt im Gange. Die Strukturen der
Zusammenarbeit werden komplexer, dynamischer, patchworkiger und temporärer. Eine interessante Neuheit: Eine Plattform für offenere
Strukturen, besonders ausgerichtet auf Open und Social Enterprises. Source: bettermeans.com
17. NGO + Social Business: „Wir haben keine Zeit, jedem Trend hinterherzulaufen!“ Richtig! Beispiel Social Media – Die Veränderungs-
Dynamik ist immens. Mit selektivem Trendmonitoring können rechtzeitig die Hypes von den relevanten Trends unterschieden werden. So wird
der Umfang der „Social Media Toolbox“ handlebar. Source: Social Media Prism: ethority.de; Bildquelle Toolbox: extendingthekingdom.org
•
TRENDBEOBACHTUNG VON UND MIT
SOCIAL MEDIA
18. FAZIT BIS HIER: Soziale Medien und NGO/
Soziale Anliegen passen ja ganz gut zusam-
men, aber es gibt noch mehr zu erzählen
•
Die tägliche Praxis, aber auch SocialCamp und Socialbars zeigen: Die beiden Sphären des partizipativen Web 2.0 und der NGO passen gut
zusammen. Die Trendbeobachtung hat hier eine Menge zu tun: Zielgruppen-Trends, neue Lebensstile, technologische Innovationen mit Trend
Impact, Best Practices in Fundraising etc. Vielleicht schauen wir noch ein wenig über den Tellerrand. Source: lebensmittelfotos.com
19. • TEIL II:
SOCIAL
FORESIGHT
NETWORK
(PLEASE JOIN!)
Source: Astronomical picture of the day (NASA): 2010 November 20 - Stephan s Quintet http://apod.nasa.gov/apod/ap101120.html
Präsentationen: slideshare.net/socialforesight
Kontakt: ws at socialforesight net
schroll at strategiclabs de