Referentin: Katja Prescher, @SoZmark Das enorme mobile Wachstum wird die Relevanz von Social Media verstärken. Millionen User nutzen bereits Facebook ausschließlich mobil. Sie sind „always on“ und wir können davon nur profitieren. Social-Media-Kanäle sind keine Fundraisingmaschinen. Nutzen Sie Social Media aber für Ihre Fundraising-Aktiviäten. Die Frage ist: Wie? 5 Tipps helfen Ihnen weiter.

1. 5 praktische Tipps für
Social-Media-Fundraising
Katja Prescher
Fundraiserin, Marketing- und Kommunikationsexpertin
katja.prescher@sozialmarketing.de
@sozialmarketing
@SoZmark

2. Wenn deine Organisation es tweetet/postet, wirst du spenden?
• Nein!
Social Media ist keine
Fundraisingmaschine!
Nutze Social Media für
Fundraising-Aktivitäten
• Die Frage ist: Wie?
Quelle: http://www.eppli.com/tl_files/files/Eppli-Auktionshaus-Social-Media/EppliSocialNetworkIcons.jpg

3. Nutze Social Media* für deine Fundraising-Aktivitäten.
Fundraising ist Beziehungsmanagement
Social Media ist Beziehungsmanagement
Quelle: Netzwerk Weltkugel (c) scusi_Fotolia

4. 1. Involviere die Menschen voll und
ganz in deine Kampagne
• Formuliere Botschaften einfach, relevant, konkret.
• Vision und Botschaften werden verstanden, wiedergegeben, geteilt.

5. Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=COPOEOnRnNk

6. 2. Gib Orientierung und bedanke dich
• Biete Updates.
• Zeige ihnen die nächsten Meilensteine.
• Danke deinen Unterstützern und Spendern.

7. 1. Finde Menschen, die deine Vision und Mission teilen/leben
Quelle: https://www.facebook.com/worldwildlifefund

8. 1. Finde Menschen, die deine Vision und Mission teilen/leben
Quelle: https://worldwildlife.org/videos/thank-you-from-world-wildlife-fund

9. 3. Erreiche wichtigste Multiplikatoren
Aus Fundraisingsicht ist Social Media der perfekte Kanal,
um Beziehungen aufzubauen.
• Definiere und finde deine Multiplikatoren, die deine Botschaft
weitergeben.
• Lasse sie aktiv werden, führe einen authentischen Dialog –
bringe sie zum Nachdenken, zum Kritisieren, zum Lachen,
zum Mitmachen, zum Teilen.

10. Botschaften von Freunden sind vertrauenswürdig
Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

11. 4. Sei innovativ
In unserer schnelllebigen Zeit ist es entscheidend bei neuen
Entwicklungen dabei zu sein.
• Sei einer der Ersten. Teste aus.
• Besonders am Anfang einer neuen Idee sind viele Nutzer dabei. Sie
langweilen sich aber auch schnell. Bleib Uptodate und biete Neues.

12. xy
Quelle: https://www.facebook.com/worldwildlifefund

13. xy
Quelle: http://worldwildlife.org/pages/the-world-s-most-amazing-animals-in-one-app

14. Kritiker
„Aber eigentlich... kannst du
Social Media doch vergessen.
Du wirst deine potentiellen
Spender gar nicht mehr damit
erreichen...“
Quelle: © Walt Disney Pictures / Pixar Animation Studios /

15. 5. Achte auf den Edgerank
(und führe Facebook-Werbung durch)
Sorge dafür, dass deine Posts auf der Pinnwand deiner
Facebook-Fans sichtbar sind.
• Steigere die Interaktionsrate.
• Nutze z.B. „Hootsuite“, plane und poste regelmäßig. Poste auch
spontan an Ereignisse angepasst – achte auf Balance und
positive Stimmung 

17. 5 praktische Tipps für Social-Media-
Fundraising
1. Menschen voll und ganz in die Kampagne
involvieren – Beziehungen aufbauen
2. Orientierung geben und sich bedanken
3. Wichtigste Multiplikatoren erreichen
4. Innovativ sein
5. Auf den Edgerank achten
und ggf. Facebook-Werbung durchführen

18. 5 praktische Tipps für Social-Media-
5. Bonus-Tipp
5. Bonus-Tipp
Fundraising
1. Menschen voll und ganz in die Kampagne
Social-Media-Fundraising auf
Führe Social-Media-Fundraising auf Grassroot-Level durch.
involvieren – Beziehungen aufbauen
Grassroot-Level und danke sagen
2. Orientierung geben
• Verknüpfe Kampagnen- und Mobilisierungsmaßnahmen mit
3.Fundraisingaktivitäten.
Wichtigste Multiplikatoren erreichen
• Baue ein Netzwerk auf, fokusiere Partizipation.
4. Innovativ sein
• Verbinde potentielle Unterstützer durch Geschichten.
5. Auf den Edgerank achten
und ggf. Facebook-Werbung durchführen

19. Mehr Infos zum Edgerank und Grassroot-Fundraising bitte
anfordern.

20. Weiterführende Informationen
• Leitfaden Social Media Marketing
http://www.bitkom.org/de/themen
• Empfehlenswerte Webseiten & Blogs zu Online Fundraising & Social Media
www.online-fundraising.org
www.kampagne20.de
www.sozialmarketing.de
• Future Trends to watch – Nonprofit Social Network Benchmark Report 2012
www.NonprofitSocialNetworkSurvey.com
• 5 Steps to Effective Social Media Measurement
http://www.radian6.com/resources/library/5-steps-to-effective-social-media-measurement/
• 40 Ideas for your 2013 Social Media Plan?
http://www.slideshare.net/marketingcloud/40-ideas-for-your-2013-social-media-plan-16162594
• 20 Ways to Succeed at Social Media Engagement
http://www.slideshare.net/marketingcloud/20-ways-to-succeed-in-social-media-engagement-15938080

21. Vielen Dank!
Katja Prescher
Fundraiserin, Marketing- und Kommunikationsexpertin
de.linkedin.com/in/katjaprescher
xing.com/profile/Katja_Prescher
twitter.com/SoZmark
gplus.to/katjaprescher

22. Notes
Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

23. Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

24. Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

25. Fundraising-Tipp
....
• ...
Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

26. Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

27. Fundraising-Tipp
....
• ...
Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

28. Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer

29. Fundraising-Tipp
....
• ...
Quelle: https://www.blackbaud.com/social-influencer