webinale2011_Kai Radusch_Landingpage-Optimierung für Adwords-Kampagnen

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webinale2011_Kai Radusch_Landingpage-Optimierung für Adwords-Kampagnen

  1. 1. Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbHPPC & Landingpages //Taktiken der CRO
  2. 2. eBusinessLab GmbH München Schwerpunkt:  Conversion Rate Optimierung  Web Usability  eBusiness Strategien  Landingpage OptimierungProjekte / Tätigkeiten (Auszug):  Red Bull  T-Mobile  TUI  Kitzbühel Tourismus  Deutsche Bank  Mitglied der German Usability Professionals
  3. 3. @ebusinesslab
  4. 4. Arten der Suche bestimmen die Landingpage• Navigational Search – Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren – Keywords: forum, portal, blogs, links,…• Informational Search – Ziel: Informationen / Produktseiten – Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie Hotel, Reise, Urlaub,…• Transactional Search – Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…) – Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online
  5. 5. Psychologischer Aufbau• Headline – Aufmerksamkeit und Akzeptanz• 1. Zeile – Thema erweitern• 2. Zeile – Angebot und CTA• DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen• Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
  6. 6. Headline• Wettbewerb mit anderen Ads• Mentales schließen• Suchbegriffe müssen vorkommen• Google Vorgaben beachten
  7. 7. 1. Zeile• Vorteile bringen• Semantische Intuition• Suchbegriffe verstärken• Richtung machen• HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
  8. 8. 2. Zeile• Features bringen• Konkretes Angebot• Action vorbereiten• HOT TIPP: Preis, Telefonnummer• Achtung auf Google Vorgaben
  9. 9. Display URL• FUDs beseitigen (Angst, Unsicherheit, Zweifel)• Raum für Sonderaktion• http:// und www weglassen• HOT TIPP: VanityURL, Subdomain, Keywords
  10. 10. ZielURL• Vollständige URL• http:// und www anführen• / am Ende• Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“• HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
  11. 11. Flow of Mind
  12. 12. Action Flow
  13. 13. Was machen die Profis?• Sehn wir mal, wie diejenigen, die für Landingpage Optimierung Adword Anzeigen schalten ihre Landingpages auffrisieren.• Vielleicht können wir ja etwas daraus lernen…
  14. 14. www.web-arts.com
  15. 15. www.econda.de
  16. 16. www.explido-webmarketing.de
  17. 17. www.ebusinesslab.com
  18. 18. Interessant – oder?
  19. 19. www.landingpagetricks.deKai RadanitschMail me: kai.radanitsch@ebusinesslab.comCall me: +49 176 22 768 303Follow me: twitter.com/ebusinesslab

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