Inbound Marketing explicado por Atomica Team

LA
ERA
DE
LA

AFINIDAD:

SOCIAL
MEDIA

BASES
DEL

INBOUND
MARKETING

www.atomicateam.blogspot.com

¿Cómo
está
el
vaso?

¿Medio
lleno

o

medio
vacío?

El
op7mismo
tradicional
te
diría
que
está
"medio
lleno",
pero

nosotros
vemos
que
la
parte
"vacía"
es
donde
está
el
potencial,

donde
aún
hay
espacio
libre
para
ser
llenado
con
nuevas
ideas.


SOCIAL
MEDIA
es
un
“medio”
para
enviar
mensajes
al
público,
hablar

con
nuestros
consumidores,
promover
nuestros
productos/servicios/
marcas,
y
demostrar
su
extenso
conocimiento
en
el
área
de
negocio

donde
nos
desempeñamos.


Social
Media
Marke7ng
es
la
integración
de
la
marca
a
las
redes

sociales
más
actuales
y
progresivas
de
acuerdo
al
segmento
de

negocio,
donde
la
marca
se
convierte
en
una
ﬁgura
pública
que

adquiere
caracterís7cas
"vivas".


Es
un
cambio
de
mentalidad
que
involucra
a

todos
en
la
organización.


Usuarios
de
internet
a
nivel
global


Penetración
de
internet
a
nivel
global


Usuarios
de
Facebook
a
nivel
global


Panorama
de
audiencia
global
en
Facebook:
Global
Audience:
868,051,080
(Fuente:
h?p://checkfacebook.com,
al
15
de
julio,
2012)

2
-‐
México

4
-‐
Colombia

1
-‐
Brazil

3
-‐
ArgenNna


¿Y
en
Guatemala?

Top
Audiences
Guatemala:

1.  Guatemala

2.  Xela

3.  AnNgua

4.  Escuintla

Más
info
en
:

h?p://elwebmarketer.com/facebook-‐en-‐guatemala-‐
estudio-‐marzo-‐2011/2011/03/


¿Qué
pasa
en
1
minuto
en
internet?

277
mil
logins

6
millones
de
páginas
vistas

350
nuevas
cuentas

100
mil
tweets

100
nuevas
cuentas

1.3
millones
de
videos
vistos

30
horas
de
video
subidas

2
millones
de
búsquedas


Más
datos
de
interés

•  83mil
USD
en
ventas
en
Amazon

•  Se
envían
204
millones
de
emails

•  Se
publican
6
nuevos
ar]culos
en
Wikipedia

•  1300
usuarios
móviles
nuevos

•  Las
mujeres
son
las
más
acNvas
en
redes
sociales

en
general.

•  23%
del
Nempo
uNlizado
online,
sucede
en
redes

sociales
y
blogs.

•  Los
usuarios
acNvos
de
redes
sociales
son
más

inﬂuyentes
oﬄine.

•  Los
sites
de
networking
social
alcanzan
al
60%
de

los
usuarios
de
internet
a
nivel
global.

Se
calcula
que
para
el
2015
la
canNdad
de
disposiNvos

“conectados”
sea
el
doble
que
la
población
mundial.


Aún
así
hay

quienes
se

preguntan:

¿Para
qué
Social
Media?


Marcas:
10
razones
para
estar
en
social
media

1.  Contenido
8.  Integración
a
la

2.  Inmediatez
cultura
de
la
empresa

3.  Visibilidad
MM
y
9.  Inbound
markeNng

Branding
10.  AFINIDAD

4.  Google/SEO

5.  CRM

6.  Competencia

7.  Media
mix


Un
vistazo
a
inbound
marke7ng


El
sen7do
común
no
es
tan

común
después
de
todo…

Nuevos
paradigmas…


Romperemos
3
paradigmas

1.  Social
media
=
moda

–  Es
parte
de
una
estrategia
de
negocios

2.  Social
media
=
graNs

–  Requiere
inver3r
recursos
para
maximizar
sus

resultados

3.  Buscar
más
fans/seguidores

–  Al
“fan”
no
se
le
busca,
el
fan
nos
encuentra


Paradigma
3:
Buscar
más
fans


Paradigma
2:
Social
media=gra7s


Paradigma
1:
Social
media=moda


Inbound
Marke7ng
es
una
GRAN
idea

•  Nace
a
raíz
de
los
cambios
en
el

comportamiento
del
consumidor:
Marke7ng
relacional:
personalizar

Receptores
acNvos
que
huyen
de
las
las
experiencias
de
los
usuarios.

interrupciones
publicitarias
de
los
medios

tradicionales.

•  Según
Peter
F.
Drucker
“el
markeNng

Nene
como
objeNvo
el
conocer
y

comprender
tan
bien
al
consumidor
que

el
producto
se
ajuste
perfectamente
a
sus

necesidades”.

•  Seth
Godin
lo
sinteNzó
en
el
concepto
de

permission
marke7ng,
que
consiste
en

dejar
de
lado
la
agresividad
e
invadir
al

consumidor,
y
se
centra
en
conseguir

permiso
de
los
mismos
antes
de

conNnuar
con
el
proceso
de
venta.


3
componentes
fundamentales:

SEO,
marke7ng
de
contenidos
y
social
media
marke7ng

Integran
una
estrategia
global,
en
la
que
se
combinan
todas
las

acciones,
canales
y
técnicas
para
mejorar
la
reputación
de
la
marca
y

conseguir
una
mayor
visibilidad
online.


•  Una
marca
que
se
integra
a

redes
sociales,
debe

evolucionar
su
comunicación

oﬄine,
online,
externa
e

interna.

•  Es
un
cambio
de
cultura,

donde
TODOS
parNcipan
en
la

cadena
de
comunicación.

•  La
marca
crea
un
nuevo
canal

de
comunicación
donde
se

expone
a
ser
“redeﬁnida”
por

el
consumidor.

•  Lo
que
sucede
en
redes

sociales
NO
se
queda
en
las

redes
sociales.


BUENAS
NOTICIAS

"61%
de
los
usuarios
de
Facebook
que
han

dado
LIKE
a
una
marca
dicen
que
es
más

posible
que
compren
esa
marca”

(Allfacebook)


Social
Media
Content
Manager
–

no
es
lo
mismo
que
ser
un
"Techy".

Se
trata
de
usar
la
tecnología
para
servir
los

propósitos
estratégicos
de
la
comunicación

de
las
marcas
en
las
redes
sociales.

Un
Content
Manager
(o
Community
Manager)
es
una

persona
que
conoce
la
marca,
conoce
los
procesos

internos,
Nene
un
alto
nivel
académico
y
cultural,
posee

inteligencia
emocional
y
ha
desarrollado
un
senNdo

común
y
criterio
de
resolución
de
problemas
que
pone

en
prácNca
en
su
gesNón
de
administración
de

contenido
en
las
redes
sociales.


El

Contenido

es
el
Rey


AFINIDAD
ES
RESULTADO
DE
LA
VIRALIDAD
DEL
CONTENIDO


Gracias
por
su
atención.


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