Keyword Kannibalisierung erkennen und auflösen - SEO Campixx 2019

1. Keyword‐Kannibalisierung erkennen und auflösen
Pfeifen Sie bitte, wenn
das Wasser kocht!

2. Wir wissen nichts,
wir können nur
vermuten
Karl Popper

3. Was ist Keyword‐Kannibalisierung?
UND was nicht?

4. Zwei oder mehr Dokumente der selben Domain
konzentrieren sich auf das gleiche Thema.
UND betrachten es aus dem gleichen Blickwinkel!
4

5. 5

6. Navigational:
The Body Shop
Keyword‐Arten für Kannibalen
1
2
3
Transaktional:
Fingerfood Müggelsee
Informational:
Warum schmeckt ein Clown komisch?
6

7. Wenn zwei oder mehr Dokumente der selben Domain in den Top 10 stehen,
ist das ein wertvolles Mehrfachranking!
Das Ranking sollte stabil sein und eine der URLs in den Top 3 ranken.
7

8. Welche negativen Folgen kann Keyword‐
Kannibalisierung haben?

9. Instabile Rankings
Produktseite 1
Kategorie
Produktseite 2
9

10. 10

11. 11

12. 12

13. Wie lässt sich Keyword‐Kannibalisierung erkennen?

14. Google Search Console
1 3
2
14

15. Google Search Console
15

16. Google Search Console
16

17. Google Search Console API mit SEO Tools for Excel
17

18. Google Search Console API mit SEO Tools for Excel
18

19. Google Search Console API mit SEO Tools for Excel
19

20. SEO Tools
?
20

21. SEO Tools – but a fool with a tool…
21

22. Achtung: Diese Wege zeigen nur
mögliche Kannibalisierung, wenn es
Impressionen / Klicks gibt!
Scraping
22

23. Sistrix Toolbox
23

24. Media Markt
?
24

25. Site‐Abfrage
25

26. Wie entsteht Keyword‐Kannibalisierung?
Häufige Gründe

27. 2018 (etabliertes Ranking) VS. 2019 (frischer Content)
27

28. 2018 (etabliertes Ranking) VS. 2019 (frischer Content)
28

29. Mehr Content auf Produktseite als auf Kategorie
VS.
29

30. Content‐Lücken
Und Google so:
„Mach doch bitte
endlich ein Rezept für
Brotteig, wenn du
schon alles dazu
weißt!“
30

31. Keyword Kannibalisierung auflösen
Wichtige Methoden

32. Aufgepasst bei Saisonalität
Rassismus‐Debatte
(Intent‐Verschiebung)
Kannibalisierung über Search‐Console kaum erkennbar
32

33. Textmenge auf gewünschter URL erhöhen
33

34. 34

35. Interne Verlinkung / Wordings anpassen
35

36. Interne Verlinkung / Wordings anpassen
36
Pendelstichsäge Stichsäge

37. Textmenge erhöhen – Beispiel 2
37

38. Textmenge erhöhen – Beispiel 2
38

39. Keyword‐Kannibalisierung auflösen
1
2
301 Weiterleitung auf die stärkere Seite
(Ggf. fehlende Aspekte der weitergeleiteten Seite übernehmen)
Interne Verlinkung anpassen / Wording
Keyword‐Ausrichtung ändern
(Stärkere Seite auf Shorthead‐Keyword, schwächere auf Longtail‐Keyword optimieren)
3
Mehr Content auf der Seite platzieren, die gefunden werden soll4
5 Beide Seiten Top 10 fähig machen
(Unterscheidung bei Userintent; Ggf. über verschiedene Domains)
6
7
nur im Notfall: Noindex
(Seite muss aus nicht SEO relevanten Gründen erhalten werden und ist nicht anders optimierbar)
Backlinks ;‐)
39

40. Ziel:
Kannibalisierung im Vorfeld verhindern!

41. Was ist überhaupt ein Thema?
Generalisierung Spezialisierung
 Thema nach oben abgrenzen  Aspekte und Details erarbeiten
Schmerzen am linken Augenlid
Schmerzen am Augenlid
Schmerzen am Auge
Schmerzen
Shorthead
Schmerzen Augenlid
Schmerzen am Auge
Schmerzen
Longtail
Schmerzen Augenhöhle
Schmerzen Augenhöhle rechts
Schmerzen Augenhöhle bei Bewegung
Schmerzen Augenhöhle
Schläfe
Schmerzen Augenhöhle beim nach oben schauen
…
41

42. Suggest²
Einfacher Suggest Leerzeichen am Ende Platzhalter * zu Beginn Platzhalter * am Ende
Platzhalter * zwischen Wörtern Wortstellung vertauschen
42

43. Nicht lösbar: Überschneidung von Themen
Schmerzen
Auge
ICD Katalog
Medizin
Schmerzen
am
Augenlied
Erkältung
43

44. Was ist überhaupt ein Thema?
1 Auswählen  Welche Informationen sind wirklich wichtig?
2
3
4
5
Vereinfachen  Welche Details sind unwichtig?
Perspektive
Klassifizieren  Nadelbaum? Laubbaum? Baum!
Bewerten  Was soll hervorgehoben werden?
Detaillieren  Welche Details sollen ausgeführt werden?
44

45. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
Keyword: Bandscheibenvorfall Keyword: Bandscheibenprolaps
45

46. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
Eigener Teilaspekt.
Unterschiedliches
Wording, gleiches
Thema!
46

47. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
6 gleiche URLs
in den Top 10
47

48. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
Kredit Vorfälligkeitsentschädigung Kredit Sondertilgung
?
48

49. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
Top 20:
Tendenz:
Landingpage 1:
Kredit Sondertilgung
+
Kredit Sondertilgung Vorfälligkeitsentschädigung
+
…
Landingpage 2:
Kredit Vorfälligkeitsentschädigung
+ …
49

50. Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?
Treppenrenovierung (Dienstleistung)
≠
Treppe renovieren (DIY)
https://www.portas.de/renovierungsloesungen/2/treppenrenovierung
Treppenrenovierung: Platz 1
Treppe renovieren: (nur) Platz 8
50

51. Wikipedia als Hilfestellung
51

52. Anhaltspunkt Suchvolumen
52
Quelle: ahrefs

53. Leonard Metzner
lm@leonard‐metzner.de
Bilder
Fotolia.com: © makistock, © panptys, © trahko