Inteligência de Embalagem - Como a Embalagem Agrega Valor para o Negócio da Empresa

1. Professor Fabio Mestriner
Inteligência de Embalagem
PA L E S T R A E X C L U S I VA
COMO A EMBALAGEM AGREGA VALOR PARA O NEGÓCIO DA EMPRESA

2. EMBALAGEM É O ITEM INDUSTRIAL
MAIS PRODUZIDO NO MUNDO!
Inteligência Artificial BING

3. A embalagem existe
para atender os anseios
e necessidades
da sociedade e
com ela vem evoluindo
Para que serve a Embalagem ?
Inteligência Artificial Copilot Designer

4. A Principal Função
da Embalagem
É SUPORTAR A VIDA HUMANA
das 8 BILHÕES de Pessoas
que Vivem na Terra
Embalagem
não é só
Consumo!
Fonte: Ministério da Saúde Brasil

5. não é possível
vacinar uma
pessoa sem
embalagem!!!!
A gotinha que salva
cai de uma embalagem

6. Sem embalagem,
nós não conseguimos
tomar um remédio...
Inteligência Artificial Copilot Designer

7. ...nem vacinar uma galinha,
uma vaca, ou combater
as pragas que destroem as lavouras e
os alimentos...

8. OS OVOS NEM O LEITE CHEGARIAM À SUA CASA

9. Não conseguimos
comprar arroz,
feijão, fritar um ovo, tomar leite,
lavar roupa, tomar banho,
fazer bolo, se proteger das DST,
comer um cachorro quente
em casa...

10. • A g e n t e n ã o
• c o n s e g u e n e m
• e s c o v a r o s d e n t e s . . .

11. O e-Commerce exige uma nova embalagem para fazer a entrega dos produtos nas
residências
SEM EMBALAGEM NÃO
HÁ e-COMMERCE
Inteligência Artificial Copilot Designer

12. Sem embalagem os alimentos
não chegam até as pessoas

13. Porque
a embalagem é
tão importante
e não para de
Crescer?

14. 80% dos produtos existentes
tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos
vendidos em supermercados
não tem apoio de comunicação.
Dependem única
e exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.
Porque as pessoas dependem cada vez mais das embalagens para escolher...

15. O Consumidor não separa
a EMBALAGEM de seu Conteúdo!
PesquisaABRE
Para conhecer
a percepção de valor
do consumidor
Para o consumidor a embalagem e
seu conteúdo constituem
uma única entidade indivisível.
Ela é um item de avaliação e
referência cada vez mais relevante
no novo cenário Competitivo.
O Consumidor é o Senhor do
“Fato Econômico”. Ele é o mais
Importante agente influenciador
das decisões no processo
de escolha e compra dos produtos.
A Embalagem é percebida como um VALOR que se incorpora ao produto

16. “É aquilo que o
consumidor
percebe como tal
no produto e aceita
pagar por ele”
Valor
Valor
Inteligência Artificial Copilot Designer

17. “Estudo Globlal da GFK
mostrou que o Consumidor
não compra Preço,
ele compra VALOR”
A EMBALAGEM É IMPORTANTE
POQUE ELA AGREGA VALOR
PERCEBIDO AO PRODUTO!
Inteligência artificial Copilot Designer

18. Mas embalagem tem Cust
Mas embalagem tem Custo
A EMBALAGEM NÃO PODE MAIS
SER USADA APENAS PARA
CARREGAR O PRODUTO!
Ela representa um investimento que a empresa faz
para levar seus produtos até os consumidores

19. É preciso uma na mudança no Mind Set
dos Responsáveis por Embalagem
porque não é inteligente tratar
apenas como Custo um Recurso
Estratégico de Competitividade
tão Importante e Valioso
como a Embalagem dos Produtos!

20. No novo cenário competitivo a embalagem
não pode mais ser utilizada
apenas para carregar o produto.
ela precisa Ajudar o Negócio da Empresa
de forma inteligente e não ser
mais entendida apenas como custo!

21. Como a Embalagem agrega
Valor para o Negócio da Empresa

22. •Design como
fator competitivo

23. 1
•Design como
fator competitivo
O design é um componente estratégico que posiciona o
produto
Cada tipo de embalagem
oferece recursos para serem
aproveitados pelo design

24. Convênio ABRE / SEBRAE
O SEBRAE patrocinou projetos de Design de Embalagem
Para as pequenas empresas
O Bom Design de Embalagem impactou
a vida de mais de 500 pequenas empresas
A EMBALAGEM TEM IMPACTO
NO DESEMPENHO DO PRODUTO
PROJETOS
AUDITADOS

25. P R O J E T O : C h o c o l a t e a r t e s a n a l d e P o m e r o d e S C

26. Embalagem anterior

27. Nova embalagem
com design
”Premium”
produzida no Convênio

28. N u g a l i e n t r o u n a I n t e r n e t e p a s s o u a v e n d e r n o p a í s t o d o

30. Dieline's purpose
is to define and promote
the world's best
package design
A empresa passou a exportar e ganhou um prêmio internacional de design

31. Embalagem anterior da
Batata Mister Potaitos
Empresa de Florianópolis
atendida no Convênio.

32. O novo design não
aumentou um centavo
no custo da embalagem
é o mesmo saquinho,
impresso com o mesmo
número de cores

36. Este Convênio teve início
em 2006 e durou 3 anos.
O SEBRAE bancava 70% do custo
do Projeto a fundos não restituíveis
e as Agências integrantes do
Comitê de Design da ABRE
praticaram uma tabela de custos
Reduzidos Exclusivamente para
atender o Convênio
Neste período foram realizados
mais de 500 Projetos de Embalagem
realizados por agências de Design
de diversos estados do Brasil com
resultados excelentes, mensurados
pelos auditores do SEBRAE que
Conferiram os Resultados
Alcançados.
O Relatório da Auditoria informa que
entre os projetos lançados no 1º ano,
o Aumento Médio nas Vendas
com o Novo Design da Embalagem
foi de 101,19%
Convênio ABRE / SEBRAE
O SEBRAE patrocinou projetos de Design de Embalagem
Para as pequenas empresas
O Bom Design de Embalagem
impactou a vida de
mais de 500 Pequenas Empresas
A EMBALAGEM TEM IMPACTO
NO DESEMPENHO DO PRODUTO

37. Exemplos de planilha
de avaliação do Convênio
Criada pela Auditoria
do Sebrae para mensurar
os resultados obtidos com
o novo design das
Embalagens que as
Agências do Comitê de
Design da Abre criaram para
as Pequenas Empresas
atendidas pelo Convênio.
É importante notar que além
do aumento médio nas
Vendas acima de 100%,
as empresas atendidas
informaram que a Nova
Embalagem ajudou a abrir
Novos Canais de Venda,
Promover a Recompra e
a conquistar novos clientes
Este convênio confirma com
números da auditoria que o
Bom Design de Embalagem
da Embalagem tem impacto
no desempenho de vendas
do produto
Nestes 2 Casos o Aumento
nas Vendas foi de 300%
300%
300%

38. Pequena Fábrica
de Campo Grande MS
Atendida no Convênio
ABRE / SEBRAE

39. WORLDSTAR
WINNER 2020
Com bom Design a Pequena Empresa de Campo Grande
Conquistou o principal prêmio da embalagem mundial
Design by Fabio Mestriner

40. Design by Fabio Mestriner
Com bom Design a Pequena Fazenda de café
do interior de São Paulo
Conquistou o principal prêmio
da embalagem mundial

41. Com bom Design esta Gráfica
do interior de São Paulo
Conquistou o principal prêmio
da embalagem mundial
2003
Design by Fabio Mestriner

42. •Design como
fator competitivo
O Design da embalagem da minha Empresa NÃO PODE
ser inferior às embalagens de seus concorrentes
1
E M B A L A G E M S Ó S E R B O N I T A N Ã O G A R A N T E O S U C E S S O

43. Não existe Design
de Embalagem
sem Estudo de Campo

44. NENHUM PRODUTO CONCORRE
NO MERCADO!
Todo produto concorre
numa CATEGORIA!
A categoria tem características próprias que estabelecem
regras internas que regem a competição dentro dela.
Ou a Embalagem Posiciona o Produto na categoria
ou o Produto acaba posicionado de acordo com as regras
Internas que sempre favorecem os líderes da categoria

45. Temos que procurar oportunidades nas
CATEGORIAS, não no mercado
A Competição Acontece numa CATEGOR
É preciso visitar os locais onde as embalagens dos nossos produtos
estão concorrendo com as embalagens de seus concorrentes, para avaliar em loco
se as embalagens que estamos oferecendo a nossos clientes são:
Melhores Piores
ou Iguais ÀS EMBALAGENS DOS NOSSOSCONCORRENTES
Se forem piores, temos que acudir imediatamente

46. F I M D A P R I M E I R A P A R T E