Scent Marketing

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Scent Marketing and Corporate Smell
73. Generalversammlung des
Zürcher Werbeclubs, 30.6.2009
© Caroline Demeulemeester

« Jene die die Düfte beherrschen, beherrschen
die Herzen der Menschen. » P. Süskind, Das Parfüm
Aber:
« Beherrschen die Le...

Inhalt
• Düfte an der Basis
• Neuromarketing
• Research des Riechens
• Einsatzgebiete
• Edle Ziele für die Zukunft

Riechen statt Schmecken
Der Geruchsinn
• komplex
• von Geburt auf
• 10’000 Gerüche
Der Geschmacksinn
5 Grundqualitäten:
• ...

« Ich kann Dich nicht riechen! »
Düfte können Auslöser für Sympathie und
Antipathie sein, Stimmungen und
Emotionen beeinfl...

Immer der Nase nach
Solange wir atmen, riechen wir.
Das Riechen ist der älteste der
menschlichen Sinne und steuert
unser L...

Suggestive Düfte
Frisch gebackenes Brot, eine
Blumenwiese, das alte Schulhaus
– Düfte wecken Gefühle,
Erinnerungen und Sti...

The AXE Effect
„Frauen sind eher der Meinung,
Männer würden durch einen
angenehmen Duft attraktiver.“
Gut riechende Männer...

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Dekompressor „Sorenson Video 3“
benötigt.

Scent Research
Die Rangliste der
Sinneswahrnehmungen
Millward Brown, global market research, 2005
Sehen 58 %
Riechen 45 %
...

Marktforschung zu
bedufteter Werbung im Kino
Markforschungsinstitut
trend research für Nivea
Spots:
Ungestützte
Erinnerung...

Feldstudie von Dr. Anja Stöhr, Universität Paderborn
1998
Durch Raumbeduftung wurde in einem Sportswear-Geschäft
eine Umsa...

Scent Branding
Firmen, die sich bereits des
Scent Branding oder Corporate Smell
bedienen:
• Siemens
• Singapore Airlines
•...

Dufteinsatzgebiete
• Corporate Smell
• POS und Merchandising (Display)
• Advertising
• Packaging
• Produkt

Corporate Smell
• Markenpersönlichkeit
• Einsatzgebiete Zedrat
Blutorange
Kardamom
Koriander
Ingwer
Vetiver

Raumbeduftung
Grapefruit
Bergamotte
Absinthe
Berglavendel
Tonka
Vetiver
Kurz gesagt, falls sie in ihren Meetingräumen oder...

Dufteinsatz am POS
• POS
• Öffentliche Gebäude (Flughafen)
• Ausstellungen
• Events
• Displays

Warum
können
ätherische
Öle wirken?
Sie sind
lipohil
Sie bestehen
aus winzigen
Molekülen
Duftmoleküle

Reine ätherische Öle
Gewinnung durch:
• Wasserdampf Distillation
• Extraktion
• Kaltpressung

• Kinobeduftung
• Duftdruck (Etiketten, Karten,
Inserate)
• Aktionsduft
(Weihnachtsduft, Pestoduft)
Advertising & Packaging

Handschuhe
Autos
Kleider
Schuhe
Möbel
Teppiche
Briefmarken
Esswaren
Produkte Beduftung

Duftende Zukunft
Beduftete Poststellen?
Und öffentliche Verkehrsmittel?
Duftende Games?
Duftendes Cyberspace?

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