Facebook unter der Lupe - EHI Kongress 2013

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Facebook unter der Lupe
Wie Facebook wirklich funktioniert. Im Praxistest.

Tina Brunauer-Laimer, SPAR
Dieter ...

Wir dürfen uns vorstellen ...

Was wir gerne teilen wollen

1. Wie geht...

Vertrauen als Basis

EHI PR KONGRESS 2013 Köln am 27. Februar 2013

Ein Blick in den Markt

Durch eine Veränderung des Facebook Edge Rank
waren international Reichweitenverluste bei Posti...

Was ist der Edgerank?

Der Edgerank ist ein weitgehend geheimer Algorithmus von
Facebook, der darüber entsc...

Der Weg zum hohen Edge-Rank

Content Interessen ?
Rel...

Der Weg zum hohen Edge-Rank
Eigentlich ist es ganz einfach …

Interaktion
...

Welche Facbeook Inhalte funktionieren?

• 100 Consumer Brands und Retail Brands
• 4 Wochen
• 2.324 Facebook Postings

...

Basic Facts

Die Facebook Auftritte der untersuchten Brands im deutschsprachigen
Raum haben durchschnittlich 112.000...

Basic Facts

Postinganzahl innerhalb von 28 Tagen

1 bis 10 ~ max. alle 3 Tage ...

Untersuchte Kriterien

Welcher Content funktioniert eigentlich auf Facebook?
_ Comments, Likes...

Untersuchte Kriterien

Formale Kriterien
• Postingfrequenz: innerhalb von 28 Tagen
• Posting-Uhrzeit: Tageszeit des ...

Die Keylearnings der Studie
Postingfrequenz: Weniger
ist mehr Bewusstsein zur Zielsetzung:
...

Die Keylearnings der Studie

Potentiale besser nutzen: Entscheidende Eigenschaften:
Foto-Galerien und Umfragen ...

Die Keylearnings der Studie
Key Learning: Retail Brands posten um rund ein Drittel öfter als
Consumer Brands. Der Viralitä...

Erfahrungen: Content is king

Gute Texte sind wichtig.
Gute Bilder si...

Erfahrungen: Dialog

Wer zuhört trifft den
richtigen Ton im
...

Erfahrungen: Dialog

Aufgabenverteilung und
weiterführende
...

Erfahrungen: Gewinnspiele und Apps

Für die Neueinführung von
Produkt...

Erfahrungen: interne Kommunikation

Umso wichtiger sind einfach
...

EHI PR KONGRESS 2013 Köln am 27. Februar 2013

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