Executive Summary – App Entwicklung für Entscheider

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Executive Summary – App Entwicklung für Entscheider
MobileTech Conference 2012, München 27. März 2012
App Entwicklung für ...

App-Entwicklungsprozess

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
Erfolg...

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
Erfolg...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
Erfolgskontrolle
Maintainance
App-Entwicklungsproz...

App-Entwicklungsprozess
Strategie
& Konzept

Eine App ist keine mobile
Website

Eignet sich mein Angebot
für eine eigene App?

Ist eine App die richtige
Heimat für meinen Inhalt?

Content Angebote

Content Angebote
Content Angebote sind im
Browser zu Hause

oder bin ich vielleicht
woanders besser
aufgehoben?

Beispiel Retail
Qype Foursquare
AR-Browser

Beispiel Retail
Qype Foursquare
AR-Browser
Bin ich vielleicht woanders besser
aufgehoben? Z.B: bei Qype,Yelp, Google
Maps,...

Was ist mein wichtigster
Geschäftsprozess?

Kann ich den mobilisieren?

Der Kern der App

Der Kern der App

Der Kern der App


Der Kern der App


Der Kern der App


Der Kern der App


Der Kern der App
Reduktion auf eine Sache


Ist er zu Ende gedacht?

Der Kern der App
Bahn

Der Kern der App
Bahn

Der Kern der App
Bahn


Der Kern der App
Bahn
Geschäftsprozesse zu Ende
denken


Der Kern der App

Der Kern der App
Geschäftsprozesse zu Ende
denken

Erfolgreiche Apps
sind:

schnell

Erfolgsfaktoren
MVV

Erfolgsfaktoren
MVV
Geschwindigkeit

bequem

Erfolgsfaktoren
Twitter

Erfolgsfaktoren
Twitter

Erfolgsfaktoren
Twitter
Bequemlichkeit

sexy

Erfolgsfaktoren
HRS

Erfolgsfaktoren
HRS
Usability

Kostenplichtig oder
kostenlos?

Monetarisierung
Quelle: Frugal Dad, http://frugaldad.com/wp-content/uploads/2012/03/120312AppEconomy.jpg

Monetarisierung

Monetarisierung
Achtung: Fillrate

Zusammenfassung
• Was ist mein wichtigster Geschäftsprozess?
• Kann ich den mobilisieren?
• Ist er auch für die Benutzer r...

Plattformen
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Plattformen

Tablets

nur iPad oder auch
Androiden?

Tablets

Tablets

Tablets
2276 Rupien (34 Euro)

Hybride App oder zwei
eigenständige?

Hybride Apps oder
zwei eigenständige?

Argumente für 2 getrennte Apps
• UnterschiedlicheVerkaufspreise
• Mehr Sichtbarkeit
• Größe
Argumente für Hybride Apps
• G...

Zusammenfassung
• iOS und Android unterstützen
• WindowsPhone7 im Auge behalten
• mindestens 2 OS Generationen
berücksicht...

Plattformen
UX & Design
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

Plattformen
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
UX & Design

Soll die App auf allen
Plattformen gleich
aussehen?

UX & Design
plattformübergreifend
Apple hat Guidelines

UX & Design
plattformübergreifend
Google jetzt auch

UX & Design
plattformübergreifend
iPad klasse,WP7 konsequent

UX & Design
plattformübergreifend
Gutes Beispiel: Dropbox

• Tablets haben eigene
Anforderungen an UX
(Handhaltung)
• und auch das Design
• Keinesfalls nur leicht
adaptieren
• Dann ...

App Icons
Das CD im Icon
wiederﬁndbar machen

Schlechtes Beispiel: DaimlerGutes Beispiel:Audi
App Icons

Schlechtes Beispiel: DaimlerGutes Beispiel:Audi
App Icons

Schlechtes Beispiel: DaimlerGutes Beispiel:Audi
App Icons

Zusammenfassung
• OS Speziﬁka berücksichtigen
• Don‘t make me think
• Trotzdem das CD nicht vernachlässigen
• Guten Kompro...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

Plattformen
UX & Design
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Technik &
Programmierung

Drei Tipps

1.
App-Entwicklung ist
Software Entwicklung –
Stellen Sie sich darauf ein.

Softwareentwicklung
App-Entwicklung ist Software
Entwicklung – Stellen Sie sich
darauf ein.

2.
Testen Sie ausgiebig, selbst
und immer am Gerät

Testing
Testen Sie ausgiebig, selbst
und immer am Gerät

3.
Machen Sie sich Gedanken
über Content Management

CMS
Machen Sie sich Gedanken
über Content Management

Technik Auswahl

native SDKs

native SDKs

native SDKs

3rd Party SDKs

3rd Party SDKs

zweifelhafte
Kandidaten

zweifelhafte
Kandidaten

zweifelhafte
Kandidaten

Zusammenfassung
• Auf Software-Entwicklung gefasst sein
• Ausgiebig auf echten Devices testen
• Content Management nicht u...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Distribution

App Stores

App Stores

App Stores

Apple App Store

• Freigabe durch Apple
• Zeitraum großzügig
kalkulieren
• Enterprise Account für
OTA Distribution
• Account-Management
nic...

Top 10 App-Store Rejects
• Keine privaten APIs
• Keine Beta,Trial,Test etc.Versionen
• Für Webzugriff Webkit verwenden
• I...

Google Play

Android Stores
Stores von Drittanbietern
spielen bisher keine Rolle

Android Stores
Der Kindle Fire könnte das
ändern

• sofortige Freigabe
• maximale App Größen
beachten
• Für Eigenanteil evtl. auf
CDNs ausweichen
Google Play

Zusammenfassung
• Die Stores der Hersteller genügen
• Amazon im Auge behalten
• Zeit für Freigabeprozess einkalkulieren
• ...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept
Promotion

Promotion
• Bewerben wie jedes andere Produkt auch
• Gutes App-Store Material
(Text, Bilder)
• Vernünftige Beschreibungste...

Promotion
• Bewerben wie jedes andere Produkt auch
• Gutes App-Store Material
(Text, Bilder)
• Vernünftige Beschreibungste...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
Erfolgskontrolle
App-Entwicklungsprozess
Strategie...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
App-Entwicklungsprozess
Strategie & Konzept Erfolg...

Nur Daten der letzten
90 Tage
Analytics
Downloads

Nur Daten der letzten
90 Tage
Analytics
Downloads

Nur Daten der letzten
90 Tage
Analytics
Downloads

Alle Daten
Analytics App-
Stores

Alle Daten
Analytics App-
Stores

Alle Daten
Analytics App-
Stores

Analytics Online

Analytics Online
Am besten nehmen,
was man ohnehin
schon im Einsatz hat

Analytics Offline
Achtung: Datenschutz

Analytics Offline
Achtung: Datenschutz

Zusammenfassung
• Alle klassischenTools der MaFo funktionieren
auch hier
• Tools wie AppFigures möglichst frühzeitig
einri...

Plattformen
UX & Design
Technik &
Programmierung
Distribution
Promotion
Erfolgskontrolle
Maintainance
App-Entwicklungsproz...

App-Entwicklungsprozess
Maintainance

Maintainance
• Nicht vergessen
• User erwarten Updates
• Dauernd neue OSVersionen und Geräte
• neue Funktionalitäten mögli...

Vielen Dank
Markus Bokowsky
markus@bokowsky.de
@MarkusBokowsky
sowie auf Facebook, Google+, Foursquare,
LinkedIn, Lanyrd, ...

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