3. ▶ ▶ 아오모리 현의 ‘합격사과’
때는 1991년, 일본 아오모리 현에 기록적인 태풍이 몰아쳤다
4. ▶ ▶ 아오모리 현의 ‘합격사과’
수확을 앞둔 사과의 90% 이상이 떨어져서 버려졌고, 단 10%의 사과만이 남았다.
5. ▶ ▶ 아오모리 현의 ‘합격사과’
태풍 속에도 떨어지지 않고 살아남은 10%의 사과를 보고 ‘희망’의 가치를 알아본 사람들
6. ▶ ▶ 아오모리 현의 ‘합격사과’
태풍 속에서도 떨어지지 않은 사과를 ‘합격사과’란 이름으로 전국의 수험생들에게 판매
7. ▶ ▶ 아오모리 현의 ‘합격사과’
맛도 당도도 떨어지고 상처도 많은 사과였지만 판매액은 전년대비 30% 증가했고,
아오모리 현의 대표 브랜드로 자리잡게 되다!
8. ▶ ▶ 브랜드가 뭐지?
더 많은 사람들이 사간 ‘커플사과’
아오모리 현의 ‘합격사과’
사람들은 ‘사과’를 산 것이 아니라,
그 사과에 깃든 ‘가치’를 산 것이다!
브랜드는 ‘비싼 명품’이 아니라 , ‘가치’ 이다.
∴Brand = Value
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9. ▶ ▶ 사과 더하기 가치 =?
애플 社의 브랜드 철학
‘Think Different.’-혁신
‘혁신’이라는 가치를 일관적-지속적으로 담음
10. 사용자 중심주의 (객체 지향)
애플 社의 브랜드 철학
▶아이폰, 아이패드 광고
정보를 전달하는 광고 역시
제공자 관점에서가 아니라
이용자 관점에서
보여지고 이해되어야 한다는 생각!
-iPod -mp3를 합법적으로 이용할 수 있게 한 iTunes
-누구나 사용하기 쉽고 복잡하지 않고 단순한 아이팟 셔플
-사업자의 일방적인 서비스 제공에서 벗어나 자신에게 필요하고
맞는 서비스를 직접 선택할 수 있는 앱스토어
▶ ▶ 사과 더하기 가치 =?
11. ▶ ▶ 브랜딩은 뭐지?
브랜드=가치
기업의 일방적 자기만족이 되어서는 안 된다!
가치를 따르되, 생활자의 관점에서 행해져야 진짜 브랜딩!
‘기업’을 위한 브랜드
브랜딩= 가치전달과 실현
‘고객’을 위한 브랜드
이용자·생활자의 관점에서 바라볼 수 있어야!
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