O documento discute as melhores opções de investimento em marketing digital, comparando Search Engine Optimization (SEO) e links patrocinados. O SEO tem prós como visibilidade orgânica e gratuidade, mas é complexo e demorado. Links patrocinados geram retorno rápido porém podem ter custos elevados. No final, o documento conclui que o melhor investimento combina os resultados de curto e longo prazo usando estratégias como SEO e links patrocinados junto com planejamento e monitoramento.
2. A maior mídia de
internet no Brasil
9 em cada 10 pesquisas
feitas na web.
50% dos investimentos
em marketing digital.
90% de preferência para
pesquisa de lojas e
produtos.
Serasa Experian, IAB Brasil e WBI
4. O que é
Search Engine Optimization (SEO)
é um conjunto de técnicas,
métodos e/ou estudos que visam
melhorar o posicionamento de
suas páginas no mecanismo de
busca, ou seja, quando um usuário
digita no mecanismo de busca
uma palavra-chave, o objetivo do
SEO é fazer com que uma (ou
várias) das páginas do seu
website, apareça entre os
primeiros resultados da busca
orgânica. (Mestre SEO)
5. SEO - Prós
1.
Sites que aparecem nas primeiras posições das pesquisas
naturais são mais visíveis e tendem a gerar mais credibilidade,
tendendo portanto a serem mais clicados.
6. SEO - Prós
2.
Não necessita (teoricamente) de verba para permanecer no ar.
Ou seja, o Google não cobra para que o site apareça em suas
pesquisas naturais.
7. SEO - Prós
3.
Sites bem posicionados nas buscas naturais tendem a se tornar
uma referência para o público que pesquisa produtos e serviços
do seu segmento.
8. SEO - Contras
1.
O Google é cada vez mais rigoroso em seus critérios e relevância
para avaliar os sites. Não adianta mais recorrer a truques e
técnicas de programação.
9. SEO - Contras
2.
Por causa dessa tendência, a otimização se torna mais complexa
e trabalhosa, exigindo a atuação de profissionais qualificados e
especializados.
10. SEO - Contras
A otimização é cada vez mais complexa, detalhista, demorada e
3. apesar disso não garante os resultados. Qualquer alteração nas
regras do Google pode fazer todo o trabalho ruir de uma hora
para outra.
11. O que é
É um tipo de anúncio publicitário
veiculado na internet. Tem
formato de texto contendo um
título, descrição do
produto/serviço oferecido e
a URL do site. Ao ser clicado leva o
usuário para o site do anunciante;
O anunciante paga apenas quando
um usuário clica no anúncio. Esse
valor é chamado de Custo por
Clique (CPC). (Wikipedia)
12. Links - Prós
1.
É a forma de publicidade que gera retorno em menor espaço de
tempo.
13. Links - Prós
2.
Comparada com outras mídias como jornal, rádio e TV, está entre
a formas de propaganda que exigem menor orçamento.
14. Links - Prós
3.
A própria empresa pode criar e gerenciar suas campanhas, sem
necessariamente depender de uma agência.
15. Links - Contras
1.
Em segmentos em que há grande concorrência o custo das
campanhas tende a aumentar, transformando a compra das
palavras-chave em um leilão.
16. Links - Contras
2.
Se não avaliar constantemente o retorno dos anúncios, corre-se o
risco de perder o controle e extrapolar o orçamento.
17. Links - Contras
3.
Anúncios tendem a ter menor visibilidade que os resultados
naturais das pesquisas. Muitas pessoas evitam clicar nos
anúncios por saber se tratar de propaganda.