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Wie sieht ein schlechter Tag für einen SEO aus?SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
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Folgen für SEO:Google wird die Qualität des Link-Graphs mit allen Mitteln verteidigen.Matt Cutts wird dazu drohen, toben, ...
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Folgen für SEO:Google muss und wird vertikale Märkte angehen.Dafür stehen perfekten (AdWords)-Daten zur Verfügung: Google ...
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Folgen für SEO:Google kommuniziert seit einigen Monaten in bislang ungekanntemAusmaß.Vordergründig sendet Google an Webmas...
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Folgen für SEO:Entspannung: in den nächsten 3 Tagen kein akuter Handlungsbedarf.Aber: das Thema im Hinterkopf behalten, Go...
Don‘t panic: Zusammenfassung im SISTRIX-Blog: sistrix.de/newsJohannes Beusj.beus@sistrix.comSEO Day – 25.10.2012 – Johanne...
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  1. 1. Gründer & Geschäftsführer SISTRIX GmbHSEO seit über 10 JahrenAnfangs beimPreisvergleich Idealo,dann viel Affiliate,danach Consulting.Jetzt: SISTRIX Toolbox,das weltbeste SEO-ToolSEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  2. 2. Wie sieht ein schlechter Tag für einen SEO aus?SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  3. 3. Aber was ist das schon gegen einen schlechten Tag für Google? 22 Mrd. US-Dollar in wenigen Minuten vernichtet.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  4. 4. Google erhöht seit einiger Zeitdie Takt-Frequenz für SEOs:Penetrante TransparenzMatt Cutts als WetterfeeFast wöchentliche Algorithmus-Updates mit lustigen NamenNeue Universal-Search/Rich-Snippet-IntegrationenSEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  5. 5. Google erhöht seit einiger Zeit 2 Möglichkeiten, damit umzugehen:die Takt-Frequenz für SEOs: A) In die Google-Hektik einstimmenPenetrante Transparenz und jeden Tag 10 neue Baustellen aufmachen.Matt Cutts als Wetterfee B) Versuchen zu verstehen, wiesoFast wöchentliche Algorithmus- Google so handelt und welcheUpdates mit lustigen Namen Auswirkungen das auf uns hat.Neue Universal-Search/Rich-Snippet-IntegrationenSEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  6. 6. Wir versuchen heute die zweite Alternative. Ich habe 4 Probleme, vor denen Google steht, aufgeschrieben, sie erläutert, den Umgang von Google mit ihnen versucht zu verstehen, und die Auswirkungen, die das auf unsere Arbeit hat, umrissen.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  7. 7. Problem für Google:Links sind seit 10 Jahren (!) dasFundament für den Google-Algorithmus.Große Qualitäts-Sprünge in derWeiterentwicklung sind nicht zuerwarten.Brauchbare Alternativen zuLinks stehen in nutzbaremUmfang (noch) nicht bereit.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  8. 8. Problem für Google: Reaktion von Google:Links sind seit 10 Jahren (!) das Da Links für lange Zeit sehr wichtigerFundament für den Google- Ranking-Faktor sein werden, darfAlgorithmus. SEO diesen Bereich nicht gewinnen.Große Qualitäts-Sprünge in der Paradigmenwechsel: Google droht,Weiterentwicklung sind nicht zu verunsichert, bietet seltsame Tools fürerwarten. Webmaster an.Brauchbare Alternativen zu Ablenkung: der organische IndexLinks stehen in nutzbarem steht bei vielen Keywords nicht mehrUmfang (noch) nicht bereit. im Mittelpunkt.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  9. 9. SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  10. 10. Folgen für SEO:Google wird die Qualität des Link-Graphs mit allen Mitteln verteidigen.Matt Cutts wird dazu drohen, toben, bitten und ermahnen. Das macht ernicht, weil Google eine technologische Lösung für das Problem hat.Google braucht keine 100%-Lösung, das Ergebnis muss nur gut genugsein.Fazit: sei etwas besser, unauffälliger, kreativer im Linkbuilding alsDein Wettbewerb.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  11. 11. Problem für Google:Als Börsen-Superstar werdenalle 3 Monate entsprechendeZahlen & Ergebnisse erwartet.Der Google-Gewinn basiert zuüber 90% auf AdWords undAdSense.Der Google-Marktanteil liegt invielen Ländern bei über 90%.Wo noch wachsen?SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  12. 12. Problem für Google: Reaktion von Google:Als Börsen-Superstar werden Google muss neue Geschäftsfelderalle 3 Monate entsprechende entwickeln, in denen ein WachstumZahlen & Ergebnisse erwartet. noch möglich ist.Der Google-Gewinn basiert zu Nach der Dominanz in derüber 90% auf AdWords und horizontalen Suche werden dasAdSense. vertikale Themen sein.Der Google-Marktanteil liegt in Der Reisebereich von Google-USAvielen Ländern bei über 90%. scheint einen Eindruck zu geben, inWo noch wachsen? welche Richtung es geht.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  13. 13. SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  14. 14. Folgen für SEO:Google muss und wird vertikale Märkte angehen.Dafür stehen perfekten (AdWords)-Daten zur Verfügung: Google weiß,wie viel Geld verdient wird.In eine ersten Schritt scheint Google den Reisemarkt (in den USA)anzugehen, weitere Märkte werden folgen.Fazit: Wettbewerb mit Google in den Google-SERPs wird keinenSpaß machen.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  15. 15. Problem für Google:Die FTC ist gerade dabei, einoffizielles Verfahren gegenGoogle vorzubereiten.Vorwurf: Ausnutzung derMarktmacht im Such-Sektor undbei Mobile-Patenten.Auch in Europa steht Googleseit 2010 unter Beobachtung derEU-KommissionSEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  16. 16. Problem für Google: Reaktion von Google:Die FTC ist gerade dabei, ein Google will offizielle Verfahren in denoffizielles Verfahren gegen USA unbedingt verhindern: sieGoogle vorzubereiten. lähmen – Nachteil zu Wettbewerb.Vorwurf: Ausnutzung der Pseudo-Transparenz: seit einigenMarktmacht im Such-Sektor und Monaten teilt Google uns ungefragtbei Mobile-Patenten. jede noch so kleine Änderung mit.Auch in Europa steht Google Mit einem Problem: die wirklichseit 2010 unter Beobachtung der relevanten Hintergründe und FaktenEU-Kommission fehlen.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  17. 17. SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  18. 18. Folgen für SEO:Google kommuniziert seit einigen Monaten in bislang ungekanntemAusmaß.Vordergründig sendet Google an Webmaster und SEOsDer eigentliche Empfänger der Nachrichten sind allerdings dieWettbewerbshüter. Google wird diese Kommunikation in denanstehenden Verfahren als Beweis für seine Transparenz anführen.Fazit: die neue Google-Doktrin zwar wohlwollend zur Kenntnisnehmen, dem Inhalt aber nicht zu viel Bedeutung beimessen.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  19. 19. Problem für Google:Klassische Computer werdenin wenigen Jahren nicht mehrder Standard für Internet sein.Telefone, Tablets und sonstigeDevices werden die Mehrheitausmachen.Die Google-SERPs sind aktuellnicht besonders für diese Geräteoptimiert.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  20. 20. Problem für Google: Reaktion von Google:Klassische Computer werden Google passt sowohl Inhalt als auchin wenigen Jahren nicht mehr Interface der SERPs den geändertender Standard für Internet sein. Anforderungen an.Telefone, Tablets und sonstige Der Inhalt der SERPs wird kürzerDevices werden die Mehrheit dargestellt, schon jetzt häufig nur 7ausmachen. Treffer auf Seite 1.Die Google-SERPs sind aktuell Das Interface nimmt dem Suchendennicht besonders für diese Geräte deutlich mehr ab und wird Suchenoptimiert. ungefragt ausführen.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  21. 21. SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  22. 22. Folgen für SEO:Entspannung: in den nächsten 3 Tagen kein akuter Handlungsbedarf.Aber: das Thema im Hinterkopf behalten, Google scheint es ernst zunehmen und weiterzutreiben.Gefahr: Diese Suchen laufen: A) Ohne aktive Keyword-Auswahl durch den Nutzer ab B) Die Ergebnisse stammen in der Regel komplett aus dem Google-Ecosystem.SEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH
  23. 23. Don‘t panic: Zusammenfassung im SISTRIX-Blog: sistrix.de/newsJohannes Beusj.beus@sistrix.comSEO Day – 25.10.2012 – Johannes Beus, SISTRIX GmbH

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