Mobile
SEO:
Smartphone
Sichtbarkeits-
index
Johannes Beus
Hanns Kronenberg
René Dhemant
1
Wer sind die?
Johannes Beus: Gründer SISTRIX und Android-Nutzer aus

Gründen
Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product M...
3
Download-Link
Präsentation
bit.ly/campixx15
5 vor 12
4
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum
Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinne...
Über 20 % Mobile-Traffic in DE
5
Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent
Desktop
Mobiltelefon
Tablet
0 % 10 % 20...
Google
unterscheidet vier
Geräteklassen
6
Smartphones: wie etwa Android-
Geräte, iPhones oder Windows
Phones
Tablets: werd...
Unter „Mobilgerät“ versteht Google
jedoch primär Smartphones
7
Quelle: Google Developers > Leitfaden für Mobilgeräte > Inf...
Die Smartphone-
Suche und die
Desktop-Suche
greifen bei
Google auf den
gleichen Index zu
(können je nach Gerät aber eine
a...
Seit November
2014 zeigt
Google an, ob
eine eine Seite
„Für Mobilgeräte“
geeignet ist.
9
Quelle: Google Webmaster Zentrale...
Kriterien „Für Mobilgeräte“ pro URL
10
1. Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird
vermieden.
2. Der Text kann oh...
11
Ab dem 21.
April 2015 gilt
die Optimierung
für Mobilgeräte
auch als
Rankingsignal.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Bl...
12
Diese
Änderung wirkt
sich auf mobile
Suchanfragen
in allen
Sprachen
weltweit aus. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blo...
13
Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015
Label „Für
Mobilgeräte“
die Auszeichnung wird pro URL
vergeben
sobald eine Seite...
Mobile-friendly-Test von Google
14
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
Benachrichtigung in den GWT
15
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de
Ausführliche Analyse in den GWT
16
Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
17
Bereits Mitte 2013
hat Google die
richtige
Konfiguration der
mobilen Website
als Rankingfaktor
für Smartphone
Search Res...
18
Wir wollten wissen:
Wie groß sind die
Unterschiede
zwischen
Smartphone und
Desktop Search
Results bereits
heute und in
...
Smartphone Sichtbarkeitsindex
19
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum
Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsind...
Methode
20
Analysiert wurden die gleichen
250.000 Keywords, die wir
auch für den Desktop
Sichtbarkeitsindex nutzen.
Es wur...
Smartphone Sichtbarkeitsindex
21
Smartphone
Sichtbarkeitsindex
Tool
22
verfügbar ab Dienstag (17. März
2015)
Details am kommenden
Dienstag auf 

http://www...
SISTRIX 

loves
SEO
23
Preis: kostenlos
Analyse: Gewinner und Verlierer
24
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum
Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsi...
Smartphone-Sichtbarkeit vs. Desktop
25
52 % der Domains

besitzen eine Abweichung
von max 10 %
Gewinner Smartphone vs. Desktop
26
# Domain
Prozentuale
Veränderung
Smartphone
Sichtbarkeitsindex
Desktop
Sichtbarkeitsind...
27
Shopgate ist ein Spezialist für die
Erstellung mobiler Versionen von
bestehenden Online-Shops
über 5.500 Händler nutzen...
Shopgate setzt die Google-
Empfehlungen nicht korrekt um
28
Unterschiedliche URLs
Quelle: Google Developers
Verlierer Smartphone vs. Desktop
29
# Domain
Prozentuale
Veränderung
Smartphone
Sichtbarkeitsindex
Desktop
Sichtbarkeitsin...
30
Bei den
untersuchten
Verlierern sind die
Sichtbarkeits-
verluste
überwiegend auf
die Konfiguration
der Website
zurückzuf...
31
die große Sichtbarkeit besitzt
youtube.com und nicht
youtube.de
auf dem Smartphone leitet
youtube.de auf m.youtube.com
...
youtube.com hat auf dem
Smartphone praktisch die gleiche
Sichtbarkeit wie auf dem Desktop
32
turismodecanarias.com
33
möglicherweise übermäßige
Verwendung von Flash als
Ursache für den geringeren
Smartphone Sichtbar...
34
Jameda verwendet mobil überwiegend die
Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de
beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte
...
bildspielt.de: Detailseiten liefern mobil
häufig eine 404-Fehlerseite
35
Für mobile Seiten 

spezifische 404-Fehler
36
stadtplan.net: Unterseiten werden auf
die mobile Startseite weitergeleitet
37
Fehlerhafte Weiterleitungen 

(Soft-404-Fehler)
38
yellowpages.com:

App-Download-Interstitials
39
zusätzlich:
• Weiterleitung
auf m.yp.com
• teilweise Soft
404-Fehler
HTML-Banner statt 

App-Download-Interstitials
40
Quelle: Google Developers
Tipp: Devices mit Chrome emulieren
41
Entwicklertools im Google
Chrome Browser
Weitere Tipps bei Google
42
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de
43
Download-Link
Präsentation
bit.ly/campixx15
44
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Smartphone Sichtbarkeitsindex

48.032 Aufrufe

Veröffentlicht am

Wie groß sind die Unterschiede zwischen den Google Rankings einer Website auf dem Desktop und dem Smartphone? Was sind die Ursachen und welche häufigen Fehler sollte man unbedingt vermeiden? Was ist der Stand der Dinge bei der mobilen Google-Suche und was erwartet und in Zukunft?

Veröffentlicht in: Business

Smartphone Sichtbarkeitsindex

  1. 1. Mobile SEO: Smartphone Sichtbarkeits- index Johannes Beus Hanns Kronenberg René Dhemant 1
  2. 2. Wer sind die? Johannes Beus: Gründer SISTRIX und Android-Nutzer aus
 Gründen Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product Management bei SISTRIX,
 und unverbesserlicher iPhone-Fanboy; R.I.P. Steve René Dhemant: Mr. Frag-SISTRIX und einer der beiden Windows- 
 Phone-Nutzer in Deutschland 2 Hanns Johannes René
  3. 3. 3 Download-Link Präsentation bit.ly/campixx15
  4. 4. 5 vor 12 4 Inhalt 1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor 2. Smartphone Sichtbarkeitsindex 3. Analyse: Gewinner und Verlierer
  5. 5. Über 20 % Mobile-Traffic in DE 5 Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent Desktop Mobiltelefon Tablet 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 10 % 22 % 69 % Quelle: Webtrekk Deutsche Webstatistik 4. Quartal 2014
  6. 6. Google unterscheidet vier Geräteklassen 6 Smartphones: wie etwa Android- Geräte, iPhones oder Windows Phones Tablets: werden eher wie Desktop- Computer behandelt Multimedia-Telefone: unterstützen nicht alle HTML5-Standards Feature-Phones: unterstützen kein standardmäßiges HTML
  7. 7. Unter „Mobilgerät“ versteht Google jedoch primär Smartphones 7 Quelle: Google Developers > Leitfaden für Mobilgeräte > Informationen zu den verschiedenen Geräten
  8. 8. Die Smartphone- Suche und die Desktop-Suche greifen bei Google auf den gleichen Index zu (können je nach Gerät aber eine andere URL für einen Treffer anzeigen) 8 Quelle: 
 Johannes Mueller; Google Webmaster Hangout (deutsch) 
 vom 26.02.2015 ab Minute 5:55
  9. 9. Seit November 2014 zeigt Google an, ob eine eine Seite „Für Mobilgeräte“ geeignet ist. 9 Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
  10. 10. Kriterien „Für Mobilgeräte“ pro URL 10 1. Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird vermieden. 2. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden. 3. Die Größe des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen müssen. 4. Der Abstand zwischen Links ist groß genug, damit Nutzer problemlos auf den gewünschten Link tippen können. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
  11. 11. 11 Ab dem 21. April 2015 gilt die Optimierung für Mobilgeräte auch als Rankingsignal. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
  12. 12. 12 Diese Änderung wirkt sich auf mobile Suchanfragen in allen Sprachen weltweit aus. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
  13. 13. 13 Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015 Label „Für Mobilgeräte“ die Auszeichnung wird pro URL vergeben sobald eine Seite neu indexiert wurde, werden ab dem 21. April Änderungen der Mobilfreundlichkeit sofort für das mobile Ranking der URL wirksam
  14. 14. Mobile-friendly-Test von Google 14 https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
  15. 15. Benachrichtigung in den GWT 15 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de
  16. 16. Ausführliche Analyse in den GWT 16 Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
  17. 17. 17 Bereits Mitte 2013 hat Google die richtige Konfiguration der mobilen Website als Rankingfaktor für Smartphone Search Results angekündigt Quelle: Google Webmaster Central Blog (11.06.2013) Link: Anleitung Google
  18. 18. 18 Wir wollten wissen: Wie groß sind die Unterschiede zwischen Smartphone und Desktop Search Results bereits heute und in Zukunft?
  19. 19. Smartphone Sichtbarkeitsindex 19 Inhalt 1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor 2. Smartphone Sichtbarkeitsindex 3. Analyse: Gewinner und Verlierer
  20. 20. Methode 20 Analysiert wurden die gleichen 250.000 Keywords, die wir auch für den Desktop Sichtbarkeitsindex nutzen. Es wurden jeweils die ersten 100 Treffer abgerufen und zur Vergleichbarkeit wie beim Desktop gewichtet. Als Useragent haben wir ein aktuelles iPhone genutzt (Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 7_0 like Mac OS X) AppleWebKit/546.10 (KHTML, like Gecko) Version/6.0 Mobile/ 7E18WD Safari/8536.25)
  21. 21. Smartphone Sichtbarkeitsindex 21
  22. 22. Smartphone Sichtbarkeitsindex Tool 22 verfügbar ab Dienstag (17. März 2015) Details am kommenden Dienstag auf 
 http://www.sistrix.de/news/
  23. 23. SISTRIX 
 loves SEO 23 Preis: kostenlos
  24. 24. Analyse: Gewinner und Verlierer 24 Inhalt 1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor 2. Smartphone Sichtbarkeitsindex 3. Analyse: Gewinner und Verlierer
  25. 25. Smartphone-Sichtbarkeit vs. Desktop 25 52 % der Domains besitzen eine Abweichung von max 10 %
  26. 26. Gewinner Smartphone vs. Desktop 26 # Domain Prozentuale Veränderung Smartphone Sichtbarkeitsindex Desktop Sichtbarkeitsindex 1 shopgate.com 7.957 % 29,48 0,37 2 wegplaner.de 117 % 4,68 2,16 3 borussia.de 69 % 3,47 2,06 4 mcafee.com 48 % 5,16 3,48 5 amd.com 44 % 6,04 4,20 6 bittorrent.com 34 % 3,08 2,30 7 apple.com 34 % 305,64 227,82 8 opera.com 34 % 3,5 2,6 9 dab-bank.de 34 % 6,22 4,66 10 siemens.de 33 % 4,52 3,40 Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent für die Smartphone-Rankings: iPhone
  27. 27. 27 Shopgate ist ein Spezialist für die Erstellung mobiler Versionen von bestehenden Online-Shops über 5.500 Händler nutzen Shopgate viele Shops laufen nicht auf der Domain der Desktop-Version des Händlers, sondern auf einer Subdomain von Shopgate, was zu dem starken Sichtbarkeitsplus für shopgate.com führt shopgate.com
  28. 28. Shopgate setzt die Google- Empfehlungen nicht korrekt um 28 Unterschiedliche URLs Quelle: Google Developers
  29. 29. Verlierer Smartphone vs. Desktop 29 # Domain Prozentuale Veränderung Smartphone Sichtbarkeitsindex Desktop Sichtbarkeitsindex 1 youtube.de (99 %) 0,08 5,40 2 turismodecanarias.com (87 %) 0,59 4,49 3 jameda.de (69 %) 17,07 55,45 4 bildspielt.de (69 %) 5,37 17,18 5 online-translator.com (59 %) 3,61 8,84 6 warnerbros.de (56 %) 1,84 4,14 7 stadtplan.net (52 %) 5,22 10,91 8 scheidung-online.de (52 %) 1,49 3,11 9 yellowpages.com (51 %) 1,56 3,16 10 hausausstellung.de (50 %) 1,96 3,95 Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent für die Smartphone-Rankings: iPhone
  30. 30. 30 Bei den untersuchten Verlierern sind die Sichtbarkeits- verluste überwiegend auf die Konfiguration der Website zurückzuführen (siehe auch Google Blogpost 2013)
  31. 31. 31 die große Sichtbarkeit besitzt youtube.com und nicht youtube.de auf dem Smartphone leitet youtube.de auf m.youtube.com weiter auf dem Smartphone wird häufiger das Weiterleitungziel (m.youtube.com) als Treffer angezeigt youtube.de
  32. 32. youtube.com hat auf dem Smartphone praktisch die gleiche Sichtbarkeit wie auf dem Desktop 32
  33. 33. turismodecanarias.com 33 möglicherweise übermäßige Verwendung von Flash als Ursache für den geringeren Smartphone Sichtbarkeitsindex
  34. 34. 34 Jameda verwendet mobil überwiegend die Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte verliert wie die Sitelinks in den Suchergebnissen zeigen, ist es Google egal, ob die mobile Version von URLs auf einer anderen Domain liegen Google mischt in den Sitelinks Treffer von jameda.de und jameda.mobi in Summe haben jameda.de und jameda.mobi sogar etwas mehr Sichtbarkeit als jameda.de auf dem Desktop (+3 %) jameda.de
  35. 35. bildspielt.de: Detailseiten liefern mobil häufig eine 404-Fehlerseite 35
  36. 36. Für mobile Seiten 
 spezifische 404-Fehler 36
  37. 37. stadtplan.net: Unterseiten werden auf die mobile Startseite weitergeleitet 37
  38. 38. Fehlerhafte Weiterleitungen 
 (Soft-404-Fehler) 38
  39. 39. yellowpages.com:
 App-Download-Interstitials 39 zusätzlich: • Weiterleitung auf m.yp.com • teilweise Soft 404-Fehler
  40. 40. HTML-Banner statt 
 App-Download-Interstitials 40 Quelle: Google Developers
  41. 41. Tipp: Devices mit Chrome emulieren 41 Entwicklertools im Google Chrome Browser
  42. 42. Weitere Tipps bei Google 42 https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de
  43. 43. 43 Download-Link Präsentation bit.ly/campixx15
  44. 44. 44 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

×