1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Hogeschool Rotterdam, 17 december 2012

2. AANGENAAM…

3. DEFINITIE
• Search Engine Optimization
• SEO = Google?
• = inbound marketing?

4. Het geheel aan activiteiten die erop
gericht zijn het (specifiek) organisch
verkeer via zoekmachines naar
websites te verhogen.

5. WAT IS EEN ZOEKMACHINE?

6. MAAR OOK…

7. ZOEKWOORD çè CONTENT
Vormen, o.a:
• Tekst
• Beeld
• Locatie
• Video

8. DUS ZO…
On-site optimalisatie Off-site optimalisatie
Hogere rankings
CTR optimalisatie
Meer traffic

9. FUNDAMENTEN

10. GESCHIEDENIS WERELDWIJD
• 1995: Yahoo lanceert webdirectory
• 1998: Google & DMOZ (ODP)
• 2000: Exit Altavista, Yahoo met Google Algoritme
• 2001: PageRank wordt inzichtelijk
• 2005: Nofollow tag
• 2009: Caffeine algoritme update
• 2009: Bing en Yahoo bundelen krachten
• 2011: Panda algoritme update
• 2012: Penguin algoritme update

11. GESCHIEDENIS IN NL
• Ontstaan specialisme
• Black hat technieken
• Actuele stand van zaken

12. GESCHIEDENIS

13. GOOGLE: HOE HET BEGON…
• Stanford Digital Library Project
• Larry Page & Sergey Brin
• PageRank algoritme
• ‘Don’t be evil’
• Het data-imperium

14. BELANGRIJKE ONDERWERPEN
!

15. PAGERANK

16. SNELHEID
• Laadtijd pagina’s
• Omvang bestanden
• Tools: http://www.webpagetest.org/,
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
insights

17. BLACK HAT & WHITE HAT SEO

18. BLACK HAT
• Keyword density & keyword stuffing
• Verborgen tekst
• Cloaking
• Doorway pages
• Duplicate content
• Interlinking
• 2006: BMW en Ricoh

19. WHITE HAT
• Mens vs. Robot
• Lange termijn
• Relevante content
• Autoriteit opbouwen

20. SEO BASICS
On-site:
• Structuur
• Content
Off-site
• Linkbuilding

21. STRUCTUUR
• Opbouw broncode:
• <title>"
• <h1>, <h2>, <h3>"
• <strong>"
• <img src=“keyword.jpg” alt=“keyword”>"
• <a href=“http://www.mysite.com/keyword/” title=“keyword”
rel=“nofollow”>Keyword in anchor tekst</a>"
• Toegankelijkheid voor zoekmachines
• Robots.txt, sitemap.xml"
• Verhuizen: .htaccess/301 redirects"
• Google Webmaster Tools
• Interne pagina/linkstructuur
• Flash
• Javascript links

23. CONTENT
• <title>
• Meta-description
• Meta-keywords
• Headings
• Gebruik zoekwoord

24. LINKBUILDING
• PageRank
• Onderschat
• Tactieken

25. AAN DE SLAG
1. Zoekwoordanalyse
2. Hiërarchische sitemap
3. Technische optimalisatie
4. Contentoptimalisatie
5. Linkbuilding
6. Meten en bijsturen

26. ONTWIKKELINGEN EN TRENDS
• Lokaal
• Mobiel
• Social media
• PR è andere kwaliteitsfactoren
• Zoeken zonder klikken
• Spraakherkenning