Personnalisation de l'expérience utilisateur & marketing one-to-one, quels en...
Scazelais Infopresse
1. MESURE DE LA PERFORMANCE : LE SPONSORSHIP INSIGHT MODEL SPONSORSHIP INSIGHT MODEL
2. RÉSUMÉ DU SPONSORSHIP INSIGHT MODEL (SIM) Mesure de la performance en commandite événementielle: Le Sponsorship Insight Model (SIM). Par Simon Cazelais Décembre 2008
3. L’IDÉE : DÉFIER NOTRE APPROCHE ACTUELLE DE L’ÉVALUATION DE LA COMMANDITE ÉVÉNEMENTIELLE.
14. COMPRENDRE LES RÉSULTATS EXPLOITATION EXPÉRIENCE DE LA MARQUE ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE PERFORMANCE FINANCIÈRE RÉSEAU DE VENTES SPÉCIFIQUES EFFETS COLLATÉRAUX Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes
15. Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes COMPRENDRE LES RÉSULTATS / SOURCES D’INFLUENCES MESURÉES EXPLOITATION EXPÉRIENCE DE LA MARQUE ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE PERFORMANCE FINANCIÈRE RÉSEAU DE VENTES SPÉCIFIQUES EFFETS COLLATÉRAUX
19. ILLUSTRATION / Vodafone Faire connaître son produit Créer des contacts uniques Livrer le sens de sa marque Offrir un service à valeur ajoutée Échelle d’expérience
21. ILLUSTRATION / Groupe financier STR Différenciation des actions de commandite Présence compétition - catégorie Aménagement de la visibilité CRSI – Agnus Reid Strategies IMAGE
26. ILLUSTRATION Ratio coût / bénéfices Coût par interaction Ratio droits de commandite / exploitation ? INDICATEURS DE PERFORMANCE SOURCES D’INFLUENCES MESURÉES
28. ILLUSTRATION / Les Rendez-vous Loto-Québec Perception positive de la couverture de presse – grand public Favorabilité à la marque – donnée grand public Image Favorabilité à la marque
Bonjour à tous, je suis très heureux d’être ici ce matin pour parler de mesure de la performance. Le nerf de la guerre en commandite , soit la démonstration des résultats d’une commandite. J’ai passé la dernière année et demi à tenter de comprendre et d’explorer nos façons de faire dans ce domaine.. c’est-à-dire comment on évalue, monitor et suit l’évolution de nos projets de commandite . Je voulais répondre à une question précise: COMMENT UN COMMANDITAIRE PEUT DÉFIER SA PERFORMANCE POUR AMÉLIORER SON NIVEAU DE COMPRÉHENSION?