O documento discute oportunidades e ameaças para agências de publicidade no cenário macroeconômico atual, como crises que podem reduzir investimentos em propaganda, mas também regulamentações que abrem novos mercados. Apresenta também tendências favoráveis como a busca por serviços integrados e inovadores, e desafios como a concorrência e consumidores mais exigentes.

1. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

2. FAVORÁVEIS Crises econômicas (oportunidades). Regulamentação (ambiente legal) Exemplo: cadeirainfantil no carroparacrianças. Globalização (realinhamento – clientesquequeremseratendidospelamesmaagênciaemtodosospaíses) Ética(saída dos mausplayers) Fusões (clientes) Fusõesde agencias MACRO AMBIENTE

4. Regulamentação (ex. Bebidasalcólicas)

5. Globalizaçãoondegrandesagenciaspodemoferecerserviçosaqui o Brasil.

6. Fusões dos clientesonde a conta é administradaporagenciasestrangeiras.

7. Aquecimentoeconômico(empresasporestaremvendendodeixam de fazerpropaganda).

8. Mercado Competitivo

9. Novas mídias

10. Consumidormaisavido

12. Genérico BTL – produz um filme e veiculanosmeiostradicionais, comunicacaoem PDV, traders. ATL – eventos, mkt on line, ativacãode marca Ampliado Agenciaintegrada (360) Niveis de Produto

13. Criação - Estrela Estratégia de mídiaintegradas – VacaLeiteira Estudo do Comportamento do consumidor – Introdução Mídiastradicionais (jornal/rádio) - Abacaxi Matriz BCG

15. Oferecermidiasalternativas,

16. Otimizar o posicionamentoem sites de busca e redessociais,

17. A buscapelamaiorexposição de marcanosdiversosmeios

18. Análises de concorrência

19. Interação com as marcas

20. Estratégiasintegradas no on e off lineEstrategiapara a empresa

21. Aumentar a linha de produtos, Desenvolverprodutosparamercadosdiferentes, Criarumareputação de inovação. Resultadosatravés dos resultados dos seusclientes Estratégiapara o produto

22. Maiorcomprometimento com a marca Trabalhar “com” e não “pára” o cliente Maiorcomprometimento com osresultados Adoção de métricasagéis de mensuração das ações de comunicação Integrar as diversarfrentes de trabalhoemprol da valorição da marca Estrategiapara o posicionamento

23. Base de sustentaçãoparatomada de decisão e aplicabilidaderacional dos recursosdisponíveisdaempresa Avaliação de perspectivas de crescimentofuturas Valorização do capital humano. AnáliseCrítica