El color cumple cuatro funciones principales en el diseño: 1) atraer la atención al ser lo primero que capta la vista; 2) mantener la atención al estimular mayor interés que los diseños sin color; 3) transmitir información sobre el objeto o imagen al comunicar su carácter de manera más directa que otras características; y 4) hacer que la información se recuerde al estimular la reconocición y compra repetida de los productos.

1. LAS 4 FUNCIONES DEL COLOR
(DISEÑO)
•ATRAE LA ATENCIÓN
• MANTIENE LA ATENCIÓN
•TRANSMITE LA INFORMACIÓN
•HACE QUE LA INFORMACIÓN SE RECUERDE

2. ATRAER LA ATENCIÓN
El resultado cuando se examina un diseño, lo
primero que capta la vista es el color, seguido
del dibujo; después cualquier símbolo formal,
marca.
El color solo o combinado se puede leer
inmediatamente y desde una distancia mayor
que cualquier forma, palabra o dibujo.

3. Se espera que una imagen de color despierte
un 40% más de interés que una versión
monocromática o en blanco y negro.
Una gran cantidad de colores y envases
compiten por la atención del comprador. Es
por esto que el color ayuda especialmente a
escoger un producto.
La prioridad básica del diseñador es
captar la atención del que mira.

4. MANTENER LA ATENCIÓN
El color estimula un interés mucho mayor que
uno sin color, aunque el tamaño, la audacia y
el lugar del diseño son factores adicionales.
Cuando se añade color al diseño, casi siempre
se convierte en el foco de atención.
La retina del ojo contiene células visuales es
responsable de nuestra capacidad para ver
detalles pequeños a la luz del día.

5. Un diseño debe atraer la
vista, invitar; debe ser
claro y fácil de leer, lo
ideal es que estimule a
una exploración sencilla,
de manera que el ojo sea
llevado suavemente de
una parte a otra del
diseño.

6. El interés visual, se mantiene al compensar
la relativa importancia de combinaciones
de color, forma, tamaño y textura dentro
del diseño en conjunto.
Una consideración en el diseño del siglo XX
ha sido la relación de los llamados elementos
de “primer plano” con los del “segundo
plano” en un diseño.

7. TRANSMITIR INFORMACIÓN
Considerar la dirección de la luz en relación
con la persona que observa y los objetos a los
que mira.
Cuando un color capta y mantiene nuestra
atención, también debe comunicar
satisfactoriamente el carácter y el contenido
relevante de un objeto o una imagen.

8. Los elementos visuales en diseño (forma,
tono, textura, etc.), el color es el elemento que
más directamente afecta a nuestra memoria
emocional, es decir existe una poderosa
correspondencia entre los símbolos visuales y
otros aspectos de la experiencia humana.

9. El color puede afectar a nuestra valoración
subjetiva del tamaño, la forma, el peso y la
distancia. Ejemplo:
Un objeto azul parece más pequeño y más
lejano que uno rojo del mismo tamaño y a la
misma distancia.

10. La calidad de un producto a menudo se lo
juzga por su presentación. La forma, el color
y la textura son aspectos importantes en la
elaboración de productos, promoción de
cosméticos, alimentos entre otros.

11. HACER QUE LA INFORMACIÓN
SE RECUEDE
La tarea final del color en la tienda es adherirse a un
producto, lo ideal es que estimule al cliente a
reconocer y comprar el producto una segunda y una
tercera vez.
Cuando un producto ha funcionado en la tienda es
necesario seguir pareciendo atractivo en el estante.
Que el color llama la atención es una realidad y que
algunas combinaciones atraen más que otros es
cuestión de nivel.

12. Los diseñadores que utilizan el color para
intentar influir en la respuesta del comprador
casi siempre trabajan más en el campo de la
intuición que del intelecto; es por ello que en
el diseño creativo es más un arte que ciencia.
Las nuevas combinaciones de color, tienen
una buena oportunidad de atraer la vista
del consumidor, que conserva un apetito
constante por lo nuevo y desconocido.