Optymalizacja działań w Google z SEMSTORM to temat przedstawiony przez Milenę Szałacką podczas Silesia SEM #9

1. SEMSTORM – optymalizacja
działań w Google
Milena Szałacka

2. Agenda
1.
2.
3.
4.
5.
O SEMSTORM
Wyznaczanie optymalnych słów kluczowych
Odkrywanie „not provided”
Analiza konkurencji
Narzędzia agencyjne

3. O SEMSTORM
• Pomaga dotrzeć do odpowiednich słów
kluczowych.
• Odkrywa „not provided”.
• Daje wgląd w działania konkurencji.
• Monitoruje słowa kluczowe.
• Dostarcza danych social.
• Przetwarza najwięcej polskich słów
kluczowych.

4. SEMSTORM w liczbach
40 mln
8 mln
10 mln
słów kluczowych
subdomen
unikalnych
adresów

5. Wyznaczanie optymalnych słów
kluczowych

6. Najlepsze słowa
1. Związane tematycznie z
treścią witryny.
2. „Proste” do pozycjonowania.
3. Odporne na zmiany
algorytmów.
4. Przyciągające określonych
użytkowników i generujące
przychód.

7. Wyznaczanie słów kluczowych jest
wyzwaniem
Do wyboru mamy setki milionów fraz. Które z nich:
• „łatwo” pozycjonować?
• przyciągają ruch?
• konwertują?

8. Rola SEMSTORM
Monitorowanie
słów
Optymalizacja
Filtracja
Estymacje
ruchu

10. Filtry

11. Filtry – case study
Domena: silesiasem.pl
1. Pozycja: 11-50
2. Wyszukiwania: od 500
3. Konkurencyjność: 1-40
Efekt: lista fraz z „wysokim potencjałem”
Pozycja
Słowo kluczowe
Konkurencyjność
Wyszukiwania
1 560 000
1 300
17
pozycja w google
13
sprawdzanie pozycji w google
165 000
720
24
audyt seo
337 000
1 300
14
dla webmasterów
1 800 000
590
28
katalog webmini
94 500
1 300
17
pozycja google
1 400 000
590
24
narzędzia językowe google
834 000
880
20
infografiki
205 000
590
23
marketing mobilny
566 000
720

12. Filtry – case study
Domena: silesiasem.pl
1. Zmiana pozycji: od -20 w dół (spadek o minimum 20 pozycji)
2. Wyszukiwania: od 100
Efekt: lista często wyszukiwanych fraz zaliczających na przestrzeni
ostatniego miesiąca znaczne spadki
Pozycja
Słowo kluczowe
Konkurencyjność
Wyszukiwania
38
freelance
43 900 000
1 600
27
audyty seo
445 000
260
34
róbcie
1 180 000
170
44
seokatalogi
1 380 000
210

13. Filtry – case study
Domena: silesiasem.pl
1. Słowo kluczowe: narz* -webmaster*
Efekt: lista fraz związanych z narzędziami (wyłączając narzędzia
dla webmasterów), na które widoczna jest domena.
Pozycja
Słowo kluczowe
Konkurencyjność
Wyszukiwania
24
narzędzia językowe google
834 000
880
31
narzędzie podglądu reklamy
1 360 000
260
38
narzędzia pr
3 210 000
210
20
infografika narzędzia
103 000
22
23
narzędzie językowe google
975 000
36
26
google narzedzia
404 000
58
30
narzędzie do podglądu reklam
1 340 000
36
33
narzędzie podglądu reklam
1 290 000
73
34
narzedzie podgladu reklamy
1 470 000
36
36
narzędzia do pozycjonowania
2 040 000
91

14. Filtry – case study
Domena: silesiasem.pl
1. Słowo kluczowe: +g*gle +map
Efekt: lista fraz związana z mapami google, na jakie widoczna
jest domena, razem z literówkami i wariacjami słowa „google”
Pozycja
Słowo kluczowe
Konkurencyjność
Wyszukiwania
25
google map
1 860 000 000
110 000
34
gogle map
1 810 000 000
9 900
34
goggle map
1 810 000 000
390
25
ggogle map
1 860 000 000
140
25
gppgle map
1 860 000 000
28
34
ggle map
1 830 000 000
12
34
ggoogle map
1 810 000 000
28
34
goolgle map
1 830 000 000
12
35
googgle map
1 830 000 000
58

15. Odkrywanie
„not provided”

16. Poziom „not provided”
81,71%
90,00%
80,00%
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
10-2011
01-2012
Źródło: notprovidedcount.com
04-2012
07-2012
10-2012
01-2013
04-2013
07-2013
10-2013

17. „not provided” – identyfikacja słów

18. Estymacje ruchu

19. Ale które ze słów konwertują?

20. SEMSTORM z GA
• Raport: Pozyskiwanie > Słowa kluczowe >
Bezpłatne
• Wymiar: Strona docelowa
• Metryka: np. Wartość celu
21 738,24
3 231,36
58 752 zł
2 643,84
1 762,56
Google Analytics
SEMSTORM
SEMSTORM
+
Google Analytics

21. Jak dokładne są takie obliczenia?
Testy wykazały 63-90% skuteczność estymacji ruchu.
Przy konwersjach warto uważnie przeanalizować otrzymane
wyniki – pomijany jest długi ogon.
Grafika: http://www.flickr.com/photos/nstawski/

22. Analiza konkurencji

23. Kto tak naprawdę jest
konkurentem?
1. Witryny, które mają dużo wspólnych słów
kluczowych.
2. Witryny, które sami sklasyfikujemy jako
konkurentów.

24. Na jakie słowa kluczowe mój konkurent
jest widoczny
…a ja nie?

25. Wystarczą dwa kliknięcia…

26. …i trzy filtry

27. Efekt

28. dane mojej domeny
+
odkrycie „not provided”
+
informacje o konkurencji
=

29. Narzędzia agencyjne

30. Widok dla dowolnej domeny
1. Błyskawiczny dostęp do wszystkich danych.
2. Zapytania ad-hoc.
3. Brak konieczności tworzenia projektów /
kampanii.
4. Znaczna oszczędność czasu.

31. Podpowiedzi słów kluczowych
1. Jeszcze prostsze docieranie do podobnych
słów kluczowych.
2. Zaawansowana filtracja.
3. Dostęp do ponad 30 milionów słów
kluczowych.

32. Dodatkowe filtry
•
•
•
•
•
trendy
ruch
nowe słowa kluczowe
słowa brandowe
dane social

33. Prostsza, szybsza i przyjemniejsza
praca
A na koniec kilka ciekawostek 

34. Ranking witryn (liczba fraz)
•
•
•
•
•
•
blogspot.com (5,5M)
onet.pl (4,5M)
youtube.com (4M)
wikipedia.org (3,5M)
gazeta.pl (3,4M)
facebook.com (3,2M)

35. Długość frazy
350 000
305 096
300 000
250 000
200 000
182 954
150 000
100 000
67 762
52 396
50 000
20 017
5 592
1 738
625
240
110
7
8
9
10
0
1
2
3
4
5
6
Liczba słów
Długość frazy

36. Liczba fraz dla danej litery
3 000 000
2 741 022
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
127 948
0
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
k
l m n
Liczba fraz
o
p
q
r
s
t
u
w
v
x
y
z

37. Dziękuję za uwagę!
Milena Szałacka
CEO
E-mail: milena@semstorm.com
Tel.:
+48 534 290 564