1. Туристическое продвижение
российских территорий.
Упреждающие измерения и
изменения
Шулаев
Владислав Викторович
СУЗДАЛЬ
11 ДЕКАБРЯ 2013 Г.

2. 2
ДАНО: TERRA INKOGNITA

3. 3
http://www.tripadvisor.ru/Travele
rsChoice-Destinations
1. Санкт-Петербург
2. Москва
3. Екатеринбург
4. Казань
5. Сочи
6. Нижний Новгород
7. Новосибирск
8. Иркутск
9. Самара
10. Калининград
РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ
Tripadvisor, 2013

4. 4
ВЛАДИМИРСКАЯ ОБЛАСТЬ
РА ЭКСПЕРТ, 2011

5. 5
РЕСПУБЛИКА САХА (ЯКУТИЯ)
ВЦИОМ, 2011
АССОЦИАТИВНОЕ СООТВЕТСТВИЕ РЕСПУБЛИКИ ВИДАМ ПРИРОДНОГО ТУРИЗМА
Оценка восприятия с точки зрения ассоциативной связанности с разными видами
природного туризма (любое количество отмеченных видов туризма)
Всероссийский опрос: население РФ 18+ , n = 1600

6. КОНЕЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
6
Показатель Ед.
изм.
2005 2006 2008 2010 2011 2012
прогноз
2016
прогноз
Общий туристский поток т. чел. 131,2 128,6 142,7 142,4 147,8 148,5 154,1
- въезд российских
туристов
т. чел.
122,6 117,2 131,3 124,3 136,6 137 148,1
- въезд иностранных
туристов
т. чел.
5,8 2,9 4,0 4,9 4,1 4,4 6,0
Число туристских
предприятий
ед.
33 43 43 66 64 67
Объем туристских услуг млн.
руб.
122,1 152,3 201,6 231,4 254,6 276
Доходы в бюджет
субъекта по виду
экономической
деятельности «Туризм»
млн.
руб.
10,7 86,7 137,9 153,7 162,9 166,3 213,0
Объем средств бюджета
на развитие туризма
млн.
руб.
5,4 5,7 8,4 17,3 34,4 44,6

7. 7
ДАНО: РАЗРОЗНЕННОСТЬ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ
7
Полюс холода
Алмазный карьер Мир
Якутская лошадь
Олонхо
Международные
спортивные игры
«Дети Азии»
Заповедник «Диринг
Юрях»
Ленские столбы
Священная гора
Кисилях
Хомус
Выставка
«Сокровищница
Республики»
Алмазы Якутии

8. СИНЕРГИЯ НА ОСНОВЕ СТРАТЕГИИ
8

9. на примере туристического продвижения
Туристическое
продвижение
основные направления
Народы, быт,
традиции, культура
Рукотворные чудеса
Якутии
Алмазы Якутии
Современная и
доисторическая
флора и фауна
Природные чудеса
Якутии
ДЕТАЛИЗАЦИЯ
коммуникационной стратегии
на основе платформы бренда территории
9

10. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
10
2011 2012
Вечная мерзлота 622 809
Полюс холода 267 417
«Царство вечной
мерзлоты»
56 118
Чысхаан – властелин
Холода
78 92
Рост числа публикаций
в российских СМИ за пределами Якутии
Якутский холод – мем в
социальных сетях

11. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
11
Рост числа публикаций
в российских СМИ за пределами Ярославской области
январь-сентябрь
2012
январь-сентябрь
2013
Углич 1939 3780
Переславль-Залесский 1566 2503
Ростов Великий 509 1111
Мышкин 391 773
Рыбинское водохранилище 432 742
Ростовский кремль 166 496
Баба Яга (с Ярославской обл.) 94 261
Алёша Попович (с Ярославской обл.) 53 136
Плещеево озеро 113 130
Ростовская финифть 63 125

12. МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
12
Изменение числа публикаций
в российских СМИ за пределами Ярославской области
январь-сентябрь
2012
январь-сентябрь
2013
Берендей (с Ярославской обл.) 41 77
Музей мыши (с Ярославской обл.) 18 71
Ярославское взморье 64 61
Волковский театр 25 60
Озеро Неро 60 43
Угличский кремль 40 43
Водяной (с Ярославской обл.) 45 38
Курочка Ряба (с Ярославской обл.) 26 28
Коприно 48 23
Пошехонский сыр (с Ярославской обл.) 11 8
Ярославская майолика 2 4
Мышка-норушка (с Ярославской обл.) 20 4
Угличская плетёнка/ Угличский сыр (с
Ярославской обл.) 0 1

13. ЭЙЛАТ VS КРАСНОЕ МОРЕ
AGT Communications Network
.
NAONAO

14. КРАСНОМОРСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ
AGT Communications Network
.

15. СРАВНИТЕЛЬНЫЕ МАРКЕРЫ
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ
AGT Communications Network
.Число запросов из
России. Яндекс. В месяц.
2013
Число публикаций в СМИ
РФ.
Медиалогия. 2012
Посещаемость в 2012,
доля от туристов из
России
Иерусалим 6372 Иерусалим 28926 Иерусалим 60%
Тель-Авив 4797 Тель-Авив 25210 Тель-Авив 50%
Эйлат 3646
Красное море
(Израиль) 2624 Эйлат 25%
Красное море 3273 Эйлат 2579 Назарет 22%
Хайфа 1509 Хайфа 3140 Тверия/Тиберия 20%
Нетания 1068 Нетания 1862 Хайфа 18%
Назарет >1000 Назарет 1535 Нетания 15%
Тиберия/Тверия 717 Негев 1252
Яд-Вашем 520 Акко 603
Акко 217 Тиберия/Тверия 401
Негев 63 Яд-Вашем 313
Елеонская гора 49 Елеонская гора 117
Масада 37 Башня Давида 76
Бет-Шеан 17 Кумран 49
Башня Давида 9 Бет-Шеан 38
Кумран 1 Масада 26

16. МАРКЕР ЭФФЕКТИВНОСТИ:
ПРОФЕССИОНАНОЕ ПРИЗНАНИЕ
16

17. http://www.agt-agency.ru
info@agt-agency.ru
+7 495 624 0301
+7 495 621 0060 (ф)
Россия, 101990, Москва, ул. Маросейка, д.3/13, строение 1
КОММУНИКАЦИОННАЯ СЕТЬ АГТ
Дополнительная информация